廣告策劃方案word版-閱讀頁
2025-02-05 20:37本頁面
【正文】 ，調(diào)查也表明很多少女使用七度空間是從賣場得到信息。當(dāng)然雜志媒體雖然所占廣告投放比例較小，但也是不可或缺的一部分，主要投放于類似于瑞麗、ELLE、女刊等少女鐘愛的時尚雜志、娛樂雜志，在這些雜志上投放廣告，也與七度空間這個品牌的定位人群的特征相符合。因此電視廣告和賣場的現(xiàn)場演示可以繼續(xù)沿用。“七度空間”也已經(jīng)有過于成功合作的經(jīng)驗，因此可以深入利用網(wǎng)絡(luò)做更多的互動宣傳活動。二、媒介組合策略：電視媒體，隨著電視頻道的數(shù)量的不斷增加，中央電視臺壟斷性的地位開始有所動搖，近年來地方衛(wèi)視及電視臺的興起，比如湖南衛(wèi)視的文娛節(jié)目，安徽衛(wèi)視的電視劇場等，在全國范圍內(nèi)都有廣泛的影響，一些地方電視臺推介會的成功召開也已經(jīng)昭示了地方電視臺已經(jīng)不滿足于現(xiàn)狀，而準(zhǔn)備利用自己的影響開始打全國戰(zhàn)略，但地方臺在收費(fèi)上明顯低于中央電視臺，所以既能因地制宜的展開廣告宣傳又不用花費(fèi)巨額的廣告投入，省級電視臺和衛(wèi)視無疑是我們的不二選擇。它傳遞信息的速度和覆蓋的范圍以及影響力，都是其他媒體無法達(dá)到的?；ヂ?lián)網(wǎng)的對她們影響的力量甚至是大于電視媒體的，因此這里是七度空間展示自己的第二舞臺。 第五部分 廣告活動設(shè)計：一、廣告活動目標(biāo)：使產(chǎn)品價值與價位獲得消費(fèi)者認(rèn)同，并獲取更多的潛在消費(fèi)者。二、廣告活動時間：2010年5月1日—5月30日三、廣告活動的目標(biāo)市場：七度空間目前的消費(fèi)市場，以及同樣具有時尚、個性又不失少女情懷的年輕女性消費(fèi)市場作為潛在消費(fèi)群也是我們的訴求對象。五、廣告活動計劃：1．廣告的主題：營造七色花之夢，做多姿七色女孩。并建議消費(fèi)者從衛(wèi)生角度出發(fā)，每兩小時更換一款衛(wèi)生巾。不僅有好心情，還有健康科學(xué)的呵護(hù)。用詩般的語言在衛(wèi)生巾包裝上注明它所代表的這種性格的宣言，以及擁有這種性格的年輕女性對自我和夢想生活的定義以吸引消費(fèi)者的共鳴。如下圖表格所示： 使用時段衛(wèi)生巾護(hù)理特點(diǎn)所代表的性格夢想宣言紅色7：00~9：00絹爽網(wǎng)面清新動感活力時尚自信快樂成長夢宣言：背著行囊去流浪，用歲月去描繪七色的未來，用時光去撰寫五彩的童話。15:：00~17：00橙色9：00~11：00柔綿貼身舒適安心溫柔感性智慧靈敏愛情夢宣言：祈求一個人來愛自己，給一片無風(fēng)無雨的天空，一個總是理解鼓勵的笑容。19:00~21：00綠色13:00~15:00柔綿貼身舒適安心眼界開闊內(nèi)涵灑脫自我實(shí)現(xiàn)夢宣言：為自己奏樂為自己喝彩。21:00~23:00青色睡眠期間夜間護(hù)理舒服放心獨(dú)立驕傲自尊夢宣言：要記住是一個女孩子。你明亮的眼睛只追隨夢想開始的地方。藍(lán)色睡眠期間夜間護(hù)理舒服放心內(nèi)斂沉靜自愛夢宣言：要記住你是個女孩子。紫色睡眠期間夜間護(hù)理舒服放心安穩(wěn)神秘自立夢宣言：作為一個女孩子去經(jīng)歷人生的化朝露夜、風(fēng)霜雨雪、就是要你體驗一個女性可以體驗到的一切，就是要你體驗?zāi)阕约旱拿篮萌松?。華北地區(qū)，華南地區(qū)，東南地區(qū)，西南地區(qū)2． 各媒介的廣告規(guī)格電視：首先我們嘗試在湖南，安徽，北京，遼寧，陜西，山東，江蘇，浙江，黑龍江，等國內(nèi)衛(wèi)星電視臺黃金時段播放廣告，如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》，安徽電視臺的電視劇中間等。進(jìn)行一段時間的測評之后，我們會做諸如是否將廣告在本時段多次重復(fù)、是否將廣告的播放深入到省級電視臺乃至市級電視臺等等的選擇，持續(xù)加深七度空間少女系列產(chǎn)品在受眾心目中的穩(wěn)固程度。針對網(wǎng)絡(luò)廣告的投放，我們可以在淘寶網(wǎng)上設(shè)置頁面廣告，考慮到年輕女性對網(wǎng)上淘寶的熱愛，相信這一措施會收到不錯的效果。賣場：賣場是最直接接觸消費(fèi)者的地方，很多消費(fèi)者往往在賣場的一瞬間決定選擇購買哪種品牌。如沃爾瑪，家樂福這類大超市通常會在空檔設(shè)置一些堆頭，七度空間少女系列產(chǎn)品可以合理運(yùn)用好這些堆頭，如果該產(chǎn)品被巧妙擺放，有醒目的POP廣告，加之在節(jié)假日贈送小樣或買贈的活動，相信會大大增加賣場銷量。女大學(xué)生作為一群有自己獨(dú)立的思想，追逐潮流的年輕女性，非常契合七度空間的主題，我們策劃在成都的四川音樂學(xué)院，四川師范大學(xué)，四川外國語學(xué)院這三所高校展開推廣活動，包括在指定超市進(jìn)行買就贈活動，贈送小樣等。七、其他活動計劃1．促銷活動計劃：活動行程安排以及內(nèi)容 活動地點(diǎn)四川師范大學(xué)四川音樂學(xué)院 四川外國語學(xué)院活動時間活動主要項目買贈， 女生宿舍區(qū)懸掛戶外廣告， 召集兼職人員在寢室派發(fā)小樣， 超市前設(shè)點(diǎn)買贈， 女生宿舍區(qū)懸掛戶外廣告， 超市前設(shè)點(diǎn)買贈， 女生宿舍區(qū)懸掛戶外廣告， 召集兼職人員在寢室派發(fā)小樣， 超市前設(shè)點(diǎn)促銷活動包括了賣場促銷和公關(guān)活動中的促銷。由身著七色服裝的女服務(wù)人員對產(chǎn)品進(jìn)行介紹和推薦。購買商品的顧客可以得到一片紙質(zhì)七色花瓣，把自己的女性夢宣言寫在上面掛在堆頭周圍的展板上。”的主題，把對女孩子有吸引力，或主要針對女孩子的活動利用充分。節(jié)目設(shè)置“七色女生”專線來進(jìn)行話題的討論和心得的分享。讓大家參與，毛遂自薦，或者推選自己身邊有夢想、執(zhí)著于創(chuàng)造拼搏等等符合“七色女生”內(nèi)涵的女孩等等。選擇很受女生歡迎，代表了現(xiàn)代女生特質(zhì)的明星贊助其演唱會。也有更接近夢想的感覺。對于廣告活動效果的檢測和消費(fèi)者的反應(yīng)將成為我們的最終評估也是必不可少的一個環(huán)節(jié)，這將為我們階段性的廣告活動的調(diào)整與修改提供有力的依據(jù)七度空間將會充分運(yùn)用好品牌傳播這一平臺，獲取更多消費(fèi)者的認(rèn)同，在銷量上更上一層樓。 2．市場調(diào)查訪談提綱： ： 女大學(xué)生是年輕女性中很重要的組成部分，我們對其采用了小組訪談的方式，細(xì)化細(xì)節(jié)，有針對性地提問。對女大學(xué)生這個受眾群體進(jìn)行剖析，同時也為七度空間下一步所要進(jìn)行走進(jìn)校園活動搜集數(shù)據(jù)。在CNRS調(diào)查中顯示，七度空間少女系列每年以高達(dá)50%以上的增長速度（行業(yè)平均增長水平為6%）成為行業(yè)的一匹黑馬，所以該產(chǎn)品在市場具有很大的潛力。我們應(yīng)該把握好時機(jī)，搶先提升品牌知名度，使該產(chǎn)品“舒爽”“時尚”的感覺深入人心，使受眾更加青睞我們的情感訴求。詳細(xì)策略請查閱第六項廣告設(shè)計。參考文獻(xiàn)《市場策劃》 黃升民、段晶晶著 中國傳媒大學(xué)出版社《葉茂中策劃》 葉茂中營銷策劃機(jī)構(gòu)著 機(jī)械工業(yè)出版社策劃中數(shù)據(jù)來源于環(huán)球咨詢公司于09年
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