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塞特國(guó)際廣場(chǎng)營(yíng)銷策劃案-閱讀頁(yè)

2025-02-05 20:05本頁(yè)面
  

【正文】 建筑風(fēng)格是一個(gè)建筑物的個(gè)性或獨(dú)特表征;建筑風(fēng)格是建筑的一種方式、類型或方法;建筑風(fēng)格是一種建筑個(gè)性和建筑特征;建筑風(fēng)格是民族的特征,也是時(shí)代的特征;建筑風(fēng)格是建筑藝術(shù)和審美價(jià)值的直接體現(xiàn)形式。建筑風(fēng)格表達(dá)要素1) 立面它包括墻體、梁柱、墻墩等結(jié)構(gòu)構(gòu)件,也包括門窗、陽臺(tái)、外廊和內(nèi)部使用空間等連通部件,以及臺(tái)基、線腳、檐口等輔助部件。部件:如窗戶、門、走廊、陽臺(tái)、拱廊、拱券、閣樓、屋頂窗、浮雕等。形狀:如角形、V字形、圓形、半圓形、菱形等等。圖案,主要是人、神、動(dòng)物、器物等。4) 色彩色彩是建筑風(fēng)格重要表達(dá)要素,色彩需要與環(huán)境的吻合,需要與周邊建筑進(jìn)行明顯的區(qū)分,而且需要色彩在自然的洗禮下能夠?qū)v久長(zhǎng)新。6) 外部環(huán)境環(huán)境創(chuàng)設(shè)包括兩點(diǎn):一是自然環(huán)境,如花草、樹木等;二是人造環(huán)境,如假山、噴泉、燈光、音響、雕塑等。景觀設(shè)計(jì)為富有創(chuàng)造力的發(fā)展商提供了極大的施展空間,“1元投入,5元回報(bào)”的利潤(rùn)誘惑是動(dòng)人的。【創(chuàng)意簡(jiǎn)語——為CBD締造一片綠洲】造園添綠本身不難,愿意為一個(gè)地區(qū)、一方人群造福的心情才是一種境界。越是中心人群越需要綠色的體貼,這里的人們是石屎森林的前言受害人,是城市物質(zhì)文明排泄物的第一受害人。我們說為CBD締造一片綠洲,并不是簡(jiǎn)單意義上的對(duì)外開放我們的家園,而是向外透綠,當(dāng)人們眼中有綠,心情也立即變的開朗健康起來。從消費(fèi)者角度而言,消費(fèi)者對(duì)園林式住宅盼望已久。喧囂嘈雜的都市令人煩躁不安,環(huán)境污染損害人的健康,人們渴望接近自然,回歸自然。景觀綠化投資往往可以帶來5倍左右的收益,如果舍得為你的小區(qū)每平方米多50元的景觀綠化費(fèi),你的房屋售價(jià)每平方米往往可以多賣250元。本項(xiàng)目環(huán)境設(shè)計(jì)需要圍繞以下幾項(xiàng)操作要點(diǎn)。本項(xiàng)目最大的文化在于城市的核心,CBD同時(shí)還醞釀著財(cái)富與發(fā)展。具體組合設(shè)想如下:以星月傳奇象征模式構(gòu)成宇宙中環(huán)繞的主題,被環(huán)繞的個(gè)體象征核心,環(huán)繞的個(gè)體可以是承載財(cái)富和發(fā)展的會(huì)館或其他軟硬件構(gòu)建?!拔幕睉?yīng)成為本項(xiàng)目景觀設(shè)計(jì)的一個(gè)重要因素。因此,人們的職業(yè)、文化程度、行為準(zhǔn)則、道德規(guī)范等差異懸殊,生活方式亦不盡相同,凝聚力明顯減少,復(fù)雜矛盾增多。人們更加期望情感的溝通與相互了解交往的必要。社區(qū)的內(nèi)部組團(tuán)景觀要改變以往住宅規(guī)劃設(shè)計(jì)中建筑、道路、綠化間隔相互干擾的狀況。其間,可以設(shè)置水池、涼亭、桌凳、花架、花圃等。美觀合理的組團(tuán)景觀不僅能襯托出住宅的美,而且對(duì)人的身心健康有著重大促進(jìn)作用,因?yàn)橐粋€(gè)美麗、清潔、方便的人居環(huán)境,不僅能提高人的工作效率,還能陶冶人的情操。內(nèi)向性綠化院落所形成的半私密性空間,無形之中在居民心中產(chǎn)生一種內(nèi)聚性和向心性,使其成為特定群體的私有空間,因而,具有較強(qiáng)的領(lǐng)域感。本項(xiàng)目在進(jìn)行組團(tuán)設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)結(jié)合周圍環(huán)境和規(guī)劃特點(diǎn),每個(gè)組團(tuán)可以適當(dāng)加以變化,以形成各自的特點(diǎn),突出其空間的個(gè)性,增強(qiáng)識(shí)別性。所謂灰空間是指有私密的開放空間,是處于開放與隔離的一種臨界狀態(tài)。通常應(yīng)用于園區(qū)外圍與內(nèi)部道路兩側(cè),聯(lián)系各景觀結(jié)點(diǎn),使內(nèi)部格局顯得更為緊密而又有很強(qiáng)的區(qū)隔作用。組團(tuán)景觀設(shè)計(jì)可以依此來借鑒。其分類如下表:分 類內(nèi) 容城市設(shè)施交通設(shè)施道路、步行街、停車場(chǎng)、地下通道,候車?yán)龋ㄍぃ?、隔離帶路障服務(wù)設(shè)施郵筒、電話亭、自動(dòng)售貨機(jī)、坐椅、自行車架、衛(wèi)生箱、垃圾筒信息設(shè)施標(biāo)志、設(shè)時(shí)裝置、導(dǎo)游欄、路標(biāo)、廣告、商業(yè)櫥窗、招牌建筑小品及設(shè)施園林設(shè)計(jì)圍墻、綠景、水景、山景、牌坊、碑、小橋、鋪地、亭、廊、榭、燈附屬設(shè)施通廊、門廊、院門、室外坡道、欄桿、護(hù)欄景觀設(shè)施雕塑、照明(街燈、裝飾照明)、噴泉、瀑布、泳池、琴房、花壇、地面操作要點(diǎn)四:關(guān)于景觀先行景觀設(shè)計(jì)對(duì)于本項(xiàng)目而言,將是重點(diǎn)中的重點(diǎn)。而景觀的說服力對(duì)景觀的呈現(xiàn)時(shí)間提出了要求。因?yàn)椋诜夸N售的局面難以快速完全的打開的現(xiàn)象任何樓盤都無法解決,而景觀先行恰恰可以緩解期房的進(jìn)度慢,現(xiàn)場(chǎng)看相不好帶來的問題。購(gòu)房者來到售樓現(xiàn)場(chǎng),看到溪流、石塊、植物組成的富有自然情調(diào)的庭園景觀,設(shè)想未來的生活氛圍,切身感受“一個(gè)展現(xiàn)未來城市文明的人居典范”的先期雛形,倍感舒暢,對(duì)該樓盤有良好的第一印象,成交決策也必然加快。擯棄“為了這房子,我們來造景觀”的古舊思想;而是展現(xiàn)“為了這景觀,我們要住在這里”的新景觀設(shè)計(jì)趨勢(shì)。對(duì)發(fā)展商而言,買家的喜好總是不斷變化的,今年的熱賣戶型到了明天可能就成了垃圾。【創(chuàng)意簡(jiǎn)語——全家共享空間蒙太奇】戶型主要包括兩大方面,一方面是室內(nèi)功能格局,一方面是面積的合理分配。另一方面在戶型室內(nèi)采用蒙太奇生活編輯手法,采用風(fēng)車型設(shè)計(jì),全面超越目前功能割據(jù)劃分形式,徹底實(shí)現(xiàn)人性化起居空間。工作陽臺(tái)的設(shè)備,同以前功能重合的陽臺(tái)設(shè)計(jì)(把家務(wù)操作、觀景等功能集中于一個(gè)空間實(shí)現(xiàn))相比變得合理、方便。玄關(guān)的設(shè)計(jì),增加戶內(nèi)空間層次,亦與生活水平提高的社會(huì)現(xiàn)實(shí)相吻合,使入室更衣?lián)Q鞋等新風(fēng)尚變?yōu)榭赡?,促進(jìn)居家健康化、安逸化。平面戶型設(shè)計(jì)打破平面廳室劃分的舊傳統(tǒng),利用凸出的邊角、臺(tái)階、隱形走道等設(shè)計(jì)進(jìn)行空間劃分,使空間層次感更強(qiáng),空間變化更大。落地窗、凸窗、角窗的普遍采用打破單純以陽臺(tái)作為居家外延空間的局面。低窗臺(tái)設(shè)計(jì),可坐可臥,既增加了使用空間,又開闊了視野有些中小戶型采用自由式間隔設(shè)計(jì),充分體現(xiàn)個(gè)性品味:其一,減少梁柱對(duì)空間的占用及制約,自由靈活。朝向和景觀共同考慮不追求戶戶朝正南的設(shè)計(jì)、景觀與朝向同樣重要,戶型設(shè)計(jì)更關(guān)注景觀的方面而不是南北朝向,消費(fèi)者開始關(guān)注小區(qū)內(nèi)部環(huán)境的營(yíng)造,重視環(huán)境視野價(jià)值。本項(xiàng)目屬于超大規(guī)模的社區(qū),市場(chǎng)潛在客戶區(qū)域十分廣泛,更應(yīng)該緊密跟隨市場(chǎng)的多樣化需求,本項(xiàng)目的戶型設(shè)計(jì)將力爭(zhēng)能夠滿足所有家庭構(gòu)成形態(tài)的需求。功力在于套型設(shè)計(jì)如何才能滿足家庭的各種構(gòu)成情況,滿足家庭行為和生活模式的不同需要,反映不同地區(qū)的氣候、環(huán)境、社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平、建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)、風(fēng)俗習(xí)慣以及歷史文脈的差異。對(duì)于本項(xiàng)目這樣超大規(guī)模的社區(qū),多樣化更是不可忽視。涉及到本項(xiàng)目的具體房型設(shè)計(jì),依然要強(qiáng)調(diào)實(shí)用性與功能相對(duì)獨(dú)立型。餐廳和客廳不分,開門即大廳,廳當(dāng)走道;衛(wèi)生間對(duì)著房門,而且與臥房相鄰,由于隔音效果不好,衛(wèi)生間的水龍頭一打開,相鄰的房間深受噪音之苦等等。面積適當(dāng)?shù)膹d,滿足會(huì)客、團(tuán)聚、視聽、休閑的公共性活動(dòng)功能。廳內(nèi)要有良好的光照、通風(fēng)與視野。廳內(nèi)不要有太多的洞口與門,以方便安排家具。廚房最好靠近門口,以利購(gòu)買菜蔬與扔垃圾,避免污染。廚房與餐廳最好緊鄰,以便端上與撤除餐具。衛(wèi)生間與臥室要相近,夜間使用,老人使用均不會(huì)發(fā)生麻煩。戶型面積配制面積多大合適,多大面積的房子既好賣又好用?始終是困擾著發(fā)展商與消費(fèi)者的一個(gè)實(shí)際問題。而本項(xiàng)目面對(duì)的是市場(chǎng)上少數(shù)一部分高端群體,他們對(duì)戶型與面積的要求已經(jīng)超越了住的需求,而是需要生活的“如想象般舒適”。好的面積定位應(yīng)該是引導(dǎo)性的前瞻設(shè)計(jì)與現(xiàn)實(shí)性的市場(chǎng)定位的結(jié)合體,所謂引導(dǎo)性的前瞻設(shè)計(jì),主要強(qiáng)調(diào)的是在功能面積上的超前考慮與創(chuàng)新,對(duì)新的流行趨勢(shì)的把握,從而通過具體的設(shè)計(jì)產(chǎn)品來滿足要求,甚至引導(dǎo)消費(fèi)。所謂現(xiàn)實(shí)性的市場(chǎng)定位,應(yīng)該來說是根據(jù)樓盤綜合質(zhì)量確立的市場(chǎng)定位,進(jìn)而確定主力戶型定位,然后依據(jù)設(shè)計(jì)技術(shù)要求最終完成戶型組合。經(jīng)過周詳?shù)恼{(diào)研論證,本項(xiàng)目4500㎡住宅部分戶型面積配比建議如下:二臥室一書房二廳或三臥室二廳二衛(wèi)——110150㎡——4050%三臥室一書房二廳——150170㎡——30%四臥室一書房二廳——170200㎡——20%超大戶型——200300㎡——5%另:本項(xiàng)目沿街建筑7樓以上建議采以超小面積產(chǎn)品上市,采用特別的求助式戶型設(shè)計(jì)手段,主力總價(jià)控制在25萬元以下,最低總價(jià)控制在15萬元左右,以住宅功能報(bào)批。五、細(xì)部構(gòu)成建議——無處不在的精雕細(xì)琢細(xì)部處理是樓市競(jìng)爭(zhēng)的決勝領(lǐng)域,在所有房地產(chǎn)項(xiàng)目構(gòu)成要素上,細(xì)節(jié)處理才是對(duì)房地產(chǎn)開發(fā)商專業(yè)水準(zhǔn)和用心與否的真正考驗(yàn)。【創(chuàng)意簡(jiǎn)語——無處不在的精雕細(xì)琢】本項(xiàng)目的品質(zhì)必然不容置疑,影響不滿意因素全部清楚,那么我們就需要在影響滿意的因素上下足工夫。由此導(dǎo)入精密樓盤概念,考慮樓盤品質(zhì)構(gòu)成的所有環(huán)節(jié),著重考慮三個(gè)空間。購(gòu)房居住,是業(yè)主長(zhǎng)期緩慢的消受過程。隨著樓市的日趨成熟,住宅樓盤也都不同程度地朝高質(zhì)量、高品位和重視文化內(nèi)涵的方向發(fā)展。樓盤越做越細(xì),這是地產(chǎn)市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的必然結(jié)果,因?yàn)樵跇潜P的規(guī)劃思路、建筑風(fēng)格等大的方面,發(fā)展商之間已很難拉開差距。隨著住宅產(chǎn)品升級(jí)換代,硬件標(biāo)準(zhǔn)在一定層面上趨于同質(zhì)化,更多的人將會(huì)通過觀察產(chǎn)品細(xì)部處理的好壞評(píng)估開發(fā)商的服務(wù)和住宅品質(zhì)。唯有如此,住宅產(chǎn)品方能夠具有“親融性”,并使之滲透到生活中的每一個(gè)細(xì)部。5) 行路軌跡a、 機(jī)動(dòng)車:進(jìn)口開于新主干道路上,沿小區(qū)側(cè)行使??窟M(jìn)入,不駛?cè)肴诵谐鋈肟?。c、 行人:沿進(jìn)園大道,進(jìn)入過街通道,進(jìn)入每個(gè)景區(qū),每個(gè)單元,每戶。6) 停置方向a、 汽車b、 自行車c、 摩托車d、 閑置物品7) 架空與景觀:架空一個(gè)過街通道,創(chuàng)獨(dú)特景觀,與鄰里花園有機(jī)連接,營(yíng)造庭院深深的感覺。8) 開放與穿梭:開放式安全交通組織與景觀設(shè)計(jì),園內(nèi)人員穿梭無任何安全隱患。10) 著名規(guī)劃設(shè)計(jì)大師級(jí)團(tuán)隊(duì)傾心規(guī)劃。2) 極優(yōu)戶型配比:以三房、四房為主流,全部考慮書房,儲(chǔ)藏室,以及主人臥室大衛(wèi)生間。3) 室內(nèi)格局:充分考慮采光濾光、通風(fēng)串風(fēng),全明設(shè)計(jì),貫徹動(dòng)靜分離、公私分離、潔污分離、干濕分離。5) 動(dòng)靜分離:房型設(shè)計(jì)動(dòng)靜分離合理,客廳與臥室分離明晰,廚房與衛(wèi)生間朝北,不影響臥室生活。7) 干濕分離:達(dá)到干濕分離,衛(wèi)生間通風(fēng)良好。9) 朝向與整體感覺:臥室客廳俱朝南或面景,并且都比較方正,居住舒適。11) 主人房獨(dú)用衛(wèi)生間:所有大三臥房型都設(shè)有主人獨(dú)用衛(wèi)生間,部分雙臥房型也可后期設(shè)計(jì)成雙衛(wèi)舒適型。13) 窗與陽臺(tái)的舒適性:窗與陽臺(tái)設(shè)計(jì)非常重要,大窗大陽臺(tái),陽臺(tái)與臥室同寬,與墻面成3/2比例寬的大開窗,,三相組合,使整個(gè)居室采光通風(fēng)十分流暢,建議采用雙陽臺(tái)設(shè)計(jì)。15) 面向進(jìn)戶門的暴露程度:進(jìn)戶門與室內(nèi)功能間之間要有隱蔽性,面對(duì)大客廳的開門方式比較合理,可以向客人展現(xiàn)氣派的第一印象。16) 被過道所剝奪的面積:避免過道面積的浪費(fèi),但少部分房型在廳和臥室過渡之處仍可以有過道,以加強(qiáng)私密性和豪華程度,這在房型設(shè)計(jì)上很難避免,所以應(yīng)力求合理即可。18) 餐廚溝通方便性:餐廚一體化思想的落實(shí)使餐廚溝通十分方便,達(dá)到最短的人行軌跡。20) 所有房型全部配以儲(chǔ)藏間或可后期劃分儲(chǔ)藏間位置。22) 通透陽臺(tái),外飄側(cè)面大窗,獨(dú)特正面大窗共同構(gòu)成豐富的建筑外觀。2) 室外空間包括雨篷空間、樓梯空間、平臺(tái)空間、梯道陳列空間。4) 平臺(tái)空間采用防滑地磚鋪設(shè),開門踏足部位使用大理石或花崗巖。6) 正面大窗,采用獨(dú)特的大小窗布置,平推旋轉(zhuǎn)式開窗方法,融入風(fēng)動(dòng)力學(xué),風(fēng)在室內(nèi)動(dòng)起來。超大的外飄式落地老虎窗設(shè)計(jì),把家的概念延伸到室外去,讓視野更寬,空間更廣,而坡頂窗更令“躺在家中”看夜空成為現(xiàn)實(shí)。園藝(自然圍合水岸優(yōu)勢(shì)住宅)1)關(guān)于地草地,沙地,土地,卵石地,水泥地,所有地均歡迎人的進(jìn)入。3)主體綠化地面綠化,墻體綠化,陽臺(tái)垂掛綠化,使綠化向上無限拓展,不再僅僅俯視綠色,創(chuàng)造仰視綠色概念。5)溝通空間露天博古架、庭院大花房、赤足果蔬園,使業(yè)主的互相溝通有了更多機(jī)會(huì),更多語言。9)關(guān)于樹用科學(xué)方法移植成年樹木,從地面開始分杈,還給孩子若干年前學(xué)猿上樹的快樂,鍛煉一副健康腰腳。所以開盤前就采用縮微做法,開盤后就有樣板花園。12)歸家小徑想怎么走就怎么走,按你的意愿鋪設(shè),遍植密草交付,一個(gè)月后按你的行走痕跡鋪設(shè)成道,一切自遂心意。14)導(dǎo)視牌以純自然的木頭或石頭來做寫意導(dǎo)視。16)進(jìn)門logo牌采用天然大石雕刻,形成整個(gè)小區(qū)精致,穩(wěn)重,手工韻味十足古樸與時(shí)尚結(jié)合的定位意識(shí)。18)草,厚實(shí)密匝,四季常綠,永不枯黃,而且,所有草地均可供人戲耍。19)花,特別的花樣生活設(shè)計(jì),多少種,什么花,四季均有色彩,而且對(duì)健康有獨(dú)特效應(yīng)。21)沙地,精篩黃沙,創(chuàng)造童趣沙田(55㎡),給孩子更多童話空間。23)休閑椅,現(xiàn)場(chǎng)手工打造,原木休閑精品,八小時(shí)以外跟自然親密接觸。水簇箱精打細(xì)造,屯架更是精雕細(xì)琢。26)窗的位置與設(shè)計(jì),外飄窗看風(fēng)景,大板塊專用觀景窗,推開式開窗法,觀景更從容,視線更無阻。28)標(biāo)志建筑:建議大門口做一個(gè)標(biāo)志雕塑,大門也做成有一定象征意義豁然開朗的現(xiàn)代生活感受。30)邀請(qǐng)大師級(jí)團(tuán)隊(duì)名家設(shè)計(jì)。窗框采用高品質(zhì)名牌彩鋁; 玻璃全部采用兩層玻璃。不流于普通推拉鋁合金窗的俗套,建議采用多角度開窗式。將風(fēng)動(dòng)力學(xué)融入建筑學(xué)中去,使窗成為一個(gè)空氣對(duì)流器,成為家的空氣凈化器; 物業(yè)(強(qiáng)調(diào)服務(wù)和尊重,名家支撐)1) 三角可現(xiàn)對(duì)講系統(tǒng)(單元門——室內(nèi)——保安室);2) 五重防范系統(tǒng)(人防、周界、監(jiān)控、通話、求助按鈕);3) 一分鐘到位,無等候安全保證(特殊情況,保安人員確保一分鐘到達(dá)事發(fā)地點(diǎn));4) 溫馨服務(wù)體系,化管理為服務(wù);5) 請(qǐng)名家管理或擔(dān)當(dāng)顧問,如梁振英測(cè)量師行,戴德梁行,萬科物業(yè),第一太平戴維斯等;6) 業(yè)主委員會(huì)在銷售達(dá)到70%時(shí)成立;將業(yè)主自藏藝術(shù)品展示于園內(nèi)露天陳列架上,為小區(qū)提供鄰里交流空間與人人作貢獻(xiàn)的概念;7) 統(tǒng)一安裝遮陽棚、晾衣架、以及2層防盜網(wǎng)。獨(dú)立戶水表。變頻加壓供水或直供水,并配緊急供水系統(tǒng)。上下水管為環(huán)保型PVC材料。容量為12KW4)電視:設(shè)有線電視接口,廳房都有。6)車庫(kù):專設(shè)地下車庫(kù),車位充裕,由專人管理。8)外墻:專設(shè)空調(diào)室外機(jī)遮擋設(shè)設(shè)施。六、成品套裝建議——一次成型的過程精品成品房銷售已經(jīng)成為房地產(chǎn)發(fā)展的一大趨勢(shì),成品房銷售更直接的拉動(dòng)裝潢行業(yè)、促進(jìn)建材行業(yè)的快速發(fā)展。一切,裝潢格調(diào)與業(yè)主審美的矛盾以及裝潢在生活中出現(xiàn)的質(zhì)量問題無處尋根等借口都將站不住腳。解決這一問題最直接的方法就是
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