海天產(chǎn)品分系列設(shè)計(jì)推廣策略導(dǎo)引創(chuàng)意讀本-閱讀頁
2025-02-05 19:03本頁面
【正文】 種文化品味，并爭(zhēng)取注冊(cè)，形成競(jìng)爭(zhēng)壁壘。 ? 品牌調(diào)性 時(shí)尚、關(guān)愛、活力 品牌形象及包裝設(shè)計(jì) ? 品牌口號(hào) 粒粒黃豆看得見 ,怎么吃都好吃 ? 核心傳播價(jià)值 多原粒，多吃法，配味好，方便食用，怎么吃都好吃 包裝表現(xiàn) —編號(hào) 產(chǎn)品： 黃豆醬 辣味黃豆醬 系列品牌名選擇 2： TM 酵真 特別思考：可將海鮮醬與黃豆醬統(tǒng)一 在此同一個(gè)子品牌“酵真”下： 海鮮醬 /黃豆醬 /辣味黃豆醬 備選品牌名： TM 真實(shí)酵 TM 真材實(shí)酵 品牌形象及包裝設(shè)計(jì) ? 品牌定位 真材實(shí)酵、美味百搭醬 ? 檔次形象 中高檔，令人耳目一新的時(shí)尚形象。 ? 品牌調(diào)性 時(shí)尚、關(guān)愛、活力 品牌形象及包裝設(shè)計(jì) ? 品牌口號(hào) 粒粒黃豆看得見 ,怎么吃都好吃 ? 核心傳播價(jià)值 多原粒，多吃法，配味好，方便食用，怎么吃都好吃 包裝表現(xiàn) —編號(hào) 產(chǎn)品： 黃豆醬 辣味黃豆醬 系列品牌名選擇 3： TM Dolidoly TM 多粒多勵(lì) 品牌形象及包裝設(shè)計(jì) ? 品牌定位 真材實(shí)料、美味百搭醬 ? 檔次形象 中高檔，令人耳目一新的時(shí)尚形象?？蓺w為“速食主義”“慢食主義”“自然主義”“精致主義”等不同的主題，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行引導(dǎo)； 投放區(qū)域強(qiáng)勢(shì)的時(shí)尚雜志，主要形式為軟性宣傳。 網(wǎng)絡(luò)報(bào)名。 制作一只以“ DUOLI， DUOLI”為主要發(fā)音的廣告歌曲，投放電臺(tái)廣告。 對(duì)于推廣的一些建議 ★ 關(guān)鍵詞 ——多粒多麗多創(chuàng)意 進(jìn)行開放式的教育宣傳，開展線上線下的推廣 修改 快樂點(diǎn)芡 產(chǎn)品組合： 原味蠔油 辣味型 (待開發(fā) ) 蒜味型 (待開發(fā) ) 第 8系列：勾芡用蠔油系列 8 系列品牌名： TM 核心問題： 如何塑造出“勾芡用蠔油”的專業(yè)形象，并創(chuàng)引一種快樂便利的廚房生活？ ■ 將宣傳推廣的重點(diǎn)落在 起鍋勾芡 的突出形象功能上 ——使用更有針對(duì)性的品牌名，從品牌字面上就能聯(lián)想產(chǎn)品的功能特點(diǎn)； 包裝設(shè)計(jì)以勾芡動(dòng)作和功能為主視覺元素； 廣告推廣中訴求點(diǎn)集中，選取單一功能點(diǎn)訴求。 ■ 引導(dǎo)一種快樂時(shí)尚的飲食生活方式 ——可以將“點(diǎn)芡”演繹的更加豐富 , 簡(jiǎn)單的使用功能之上 ,附加的是 一種新鮮、便利、美味、快樂的廚房生活方式 ,以此提升品牌的形象。 ? 面對(duì)的主要消費(fèi)人群： 追求鮮美口感，了解勾芡技藝，追求更簡(jiǎn)單勾芡方式并積極創(chuàng)造美味新意的“好吃”之家庭 ? 在產(chǎn)品體系中的地位 歸屬于 狙擊產(chǎn)品集團(tuán) ，是海天創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，培育新利潤(rùn)來源的產(chǎn)品 ? 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 新開創(chuàng)的市場(chǎng)，目前沒有競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品。建議選擇有勾芡習(xí)慣的北方城市如北京作為推廣市場(chǎng)，投放樓宇電梯、候車亭等消費(fèi)者能較長(zhǎng)時(shí)間停留的戶外媒體，以及流行時(shí)尚雜志等有保存價(jià)值的媒體。 ★ 包裝表現(xiàn) —編號(hào) 烹肉大師 產(chǎn)品組合： 柱侯醬 香肉醬 第 9系列：柱侯醬、香肉醬系列 9 系列品牌名： TM 本次“換裝”設(shè)計(jì)的核心問題： 如何提高人們對(duì)于柱候醬、香肉醬的認(rèn)識(shí)，并建立品牌高度，塑造出“烹肉的正宗、首選醬料”的形象？ 搶占專業(yè)制高點(diǎn) —— 使用更具針對(duì)性的品牌名，從品牌字面上就能聯(lián)想產(chǎn)品的功能特點(diǎn)； 塑造一個(gè)專業(yè)而生活化的大師形象，明示產(chǎn)品在烹肉效果上的卓越品質(zhì)； 以產(chǎn)品的品牌附加值的累積，提升產(chǎn)品溢價(jià)能力。 產(chǎn)品規(guī)劃（設(shè)計(jì)） ? 產(chǎn)品特點(diǎn)： 偏咸、芝麻香、入味好、去腥膻、提鮮，是烹調(diào)肉類風(fēng)味菜式的最佳醬料，使用方便，調(diào)味效果明顯 ? 面對(duì)的主要消費(fèi)人群： 愛吃肉、會(huì)吃肉、并希望自己也能輕松烹制出專業(yè)水 準(zhǔn)風(fēng)味肉類菜肴的家庭以及專業(yè)廚師 ? 在產(chǎn)品體系中的地位 歸屬于 主銷產(chǎn)品集團(tuán) ，是海天主要的銷售來源 ? 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 從功能上來看，本品存在著眾多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但功能訴求雷同，尚未出現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)品牌 。 與黃豆醬、辣椒醬等顧名思義的產(chǎn)品相比，消費(fèi)者對(duì)柱候醬缺乏足夠的認(rèn)知，由此導(dǎo)致的使用人群過小。 ?可以設(shè)計(jì)一些簡(jiǎn)單的游戲活動(dòng)，比如“你能準(zhǔn)確說出幾個(gè)名稱？”在圖片上編號(hào)并需要受眾說出它的名稱。 ?精心制作系列的菜譜與光盤資料，進(jìn)行 DM直郵或重點(diǎn)區(qū)域的派發(fā)。 對(duì)于推廣的一些建議 關(guān)鍵詞 —— 正宗、專 業(yè)、首選、方便 圍繞梁柱侯與佛山與海天的關(guān)系、專業(yè)烹調(diào)肉類食材、烹肉首選醬料、輕松方便烹飪等進(jìn)行推廣設(shè)計(jì) ★ 包裝表現(xiàn) —編號(hào) THANKS!
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