紅鶴溝通-2009地產(chǎn)創(chuàng)意解構(gòu)和紅鶴深度分析-閱讀頁(yè)
2025-02-05 18:55本頁(yè)面
【正文】 他們的風(fēng)格是什么？ 可能我們 會(huì)說(shuō)文化啊，偽文化啊。 也會(huì)說(shuō)階層啊，重新劃分階層啊。 以紅鶴近幾年的服務(wù)作品為例，他們?yōu)轫?xiàng)目所注入的情節(jié)， 實(shí)際上就是在充分了解產(chǎn)品和客群后， 重新塑造潛意識(shí)下的購(gòu)房人生。 CLASS 核心策略： 品牌營(yíng)銷 +競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)術(shù) +產(chǎn)品特征 +階層語(yǔ)境 推廣創(chuàng)新點(diǎn)： 注重客戶體驗(yàn)， 運(yùn)用特定的階層語(yǔ)境營(yíng)造項(xiàng)目與眾不同的人文氣質(zhì)； 是一場(chǎng)智慧與知本階層間的深層對(duì)話。 推廣創(chuàng)新點(diǎn)： 以國(guó)際視角結(jié)合本土文化推廣明清文脈之中國(guó)當(dāng)代作品。 推廣創(chuàng)新點(diǎn)： 1. 以手繪形式出現(xiàn)； 2. 用輕松、幽默的方式解讀價(jià)值在 110萬(wàn)以上的產(chǎn)品； 3. 平面廣告中從未出現(xiàn)過(guò)建筑效果圖。 推廣創(chuàng)新點(diǎn)： 為人民照相的系列廣告、家居概念館的打造、亞洲生活樣式展的參與、公共空間的藝術(shù)介入、跨界語(yǔ)言的運(yùn)用。 推廣創(chuàng)新點(diǎn)： 實(shí)現(xiàn)精神利益帶動(dòng)物質(zhì)利益的整合行銷理念； 推廣過(guò)程中，在傳播內(nèi)涵上把握 “ 水晶城 ” 與五大道以及玻璃廠之間的物理聯(lián)系，運(yùn)用強(qiáng)烈的時(shí)空對(duì)比，將水晶城所擁有的建筑文脈特征轉(zhuǎn)化為與購(gòu)買者息息相關(guān)的生活歸屬。 推廣創(chuàng)新點(diǎn)： 品牌形象與客群成功對(duì)接的典范； 且刷新京西項(xiàng)目推廣的視聽(tīng)表現(xiàn)； 更為豪宅文化的推廣表現(xiàn)方式做出全新探索。 推廣創(chuàng)新點(diǎn)： 憑借地緣的歷史和價(jià)值，以新儒家所崇尚的“禮”塑造項(xiàng)目文化內(nèi)涵，以“家族”生活體現(xiàn)人文關(guān)懷。以自然、建筑、人的需求三者之間的關(guān)系為原點(diǎn)進(jìn)行推廣。 以這種標(biāo)準(zhǔn)重新看過(guò)， 或許我們不會(huì)再說(shuō)紅鶴的風(fēng)格是單一的。 問(wèn)題的關(guān)鍵在于， 不錯(cuò)的廣告， 首先需要一個(gè)張力十足的與客群平等溝通的實(shí)效傳播概念 —— 你對(duì)買房的人要承諾什么樣的情節(jié)， 讓他期待？ 你對(duì)買稿的客戶要承諾什么樣的效果， 讓他相信？ 在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上， 為項(xiàng)目塑造出人的價(jià)值， 而不僅僅是項(xiàng)目自己的物理屬性， 這才是張力的核心所在。 如果表現(xiàn)上也不可以， 至少讓心中的想法向有張力的方
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