經(jīng)管營(yíng)銷]奧康收購(gòu)萬(wàn)利威德-閱讀頁(yè)
2025-02-05 17:53本頁(yè)面
【正文】 獲 “ 中國(guó)鞋業(yè) ” 稱號(hào)，給予 50萬(wàn)元人民幣獎(jiǎng)勵(lì)；同時(shí)，獲國(guó)家克檢產(chǎn)品、 “ 中國(guó)名鞋 ” 稱號(hào)、重慶市名牌產(chǎn)品稱號(hào)、重慶市著名商標(biāo)稱號(hào)，也將分別獲得 10萬(wàn)元人民幣獎(jiǎng)勵(lì)。 GEOX不奘康的合作是運(yùn)用雙向借道的斱式，根據(jù)協(xié)議， GEOX今后在亞洲的銷售網(wǎng)絡(luò)將由奘康集團(tuán)負(fù)責(zé)組建，而奘康將借用 GEOX在全球 50多個(gè)國(guó)家的營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)銷售奘康產(chǎn)品，此外， GEOX還根據(jù)需要將部分訂單交由奘康集團(tuán)生產(chǎn) (6月 30日已正式生產(chǎn) )?？偛吭O(shè)在意大利威尼斯的 GEOX公司，是一家具有 300多年歷叱的綜合性企業(yè)，系意大利第一鞋業(yè)品牌。面對(duì)中國(guó) “ 入世 ” ，GEOX一心想迚入全世界人口最多的中國(guó)。 LOGO “ 奧康 ” 緣何 評(píng)估依據(jù) 評(píng)估過(guò)程 評(píng)估目的 2022年 5月 17日，北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司發(fā)布評(píng)估結(jié)論：“奧康”品牌價(jià)值 。 LOGO 奧康此舉主要是為了正確地估量“奧康”品牌的市場(chǎng)地位和影響力，為今后的品牌運(yùn)作、實(shí)施品牌戰(zhàn)略奠定基礎(chǔ)。其次，現(xiàn)代企業(yè)不僅要知名度，而且要美譽(yù)度，評(píng)估品牌價(jià)值，能為企業(yè)在提升這兩個(gè)方面的時(shí)候有一個(gè)比較明確的參照。 LOGO 據(jù)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，評(píng)審機(jī)構(gòu)在衡量一個(gè)品牌的價(jià)值時(shí)，主要依據(jù)包括相關(guān)的國(guó)家法規(guī)依據(jù)、企業(yè)的行為依據(jù)、取價(jià)依據(jù)和產(chǎn)權(quán)依據(jù)等。評(píng)審時(shí)還將考慮近期銀行五年期存款利息、五年期國(guó)庫(kù)券利率和市場(chǎng)同行報(bào)酬指標(biāo)等取價(jià)依據(jù)。 LOGO 評(píng)估過(guò)程 評(píng)審資料的準(zhǔn)備 評(píng)估結(jié)論的修改補(bǔ)充 評(píng)估價(jià)值的初步測(cè)算 評(píng)審機(jī)構(gòu)與被評(píng)估企業(yè)交換意見(jiàn) 奧康正式委托北京名牌資產(chǎn)評(píng)估公司對(duì) “ 奧康 ” 作品牌價(jià)值評(píng)估。 資料的匯集整理 評(píng)估報(bào)告的定稿和出具 仍之前的 “ 代理權(quán) ”到收購(gòu)萬(wàn)利威德大中華區(qū)所有權(quán) ， 奘康創(chuàng)造了中國(guó)鞋業(yè)又一全新的并購(gòu)模式：卲以技術(shù)和品牌為重心的微笑曲線并購(gòu)模式 。 從奧康并購(gòu)萬(wàn)利威德看鞋業(yè)營(yíng)銷模式的創(chuàng)新 中國(guó)鞋王探索出一條全新國(guó)際合作模式 ——“ 微笑曲線 ” ? 在品牌定位上，結(jié)合中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)與萬(wàn)利威德自身的產(chǎn)品訴求，將目標(biāo)消費(fèi)人群鎖定在 3545歲的精英人士，他們受中國(guó)傳統(tǒng)文化的熏陶，自我人生閱歷豐富，他們欣賞細(xì)節(jié)帶來(lái)的高品位。 ? 在產(chǎn)品研發(fā)上，奧康充分利用萬(wàn)利威德的研發(fā)優(yōu)勢(shì)，派專人前往意大利萬(wàn)利威德研發(fā)基地學(xué)習(xí)，邀請(qǐng)萬(wàn)利威德的研發(fā)專家定期來(lái)奧康授課，對(duì)國(guó)際市場(chǎng)的時(shí)尚風(fēng)格、材料、鞋配件、鞋款趨勢(shì)進(jìn)行分析和設(shè)計(jì)。我們就試探性地從生產(chǎn)加工和代理，走向擁有其核心技術(shù)和品牌獨(dú)立運(yùn)作能力，這就像在走一條微笑曲線，曲線的兩端是技術(shù)和品牌。你試想下，微笑曲線缺少另一半，怎么走都是一個(gè)向下的滑坡。并在行業(yè)首創(chuàng)私家自助鞋館的終端模式，這種私家鞋館里的產(chǎn)品上貨速度是一般鞋店的兩倍，致力于為顧客提供水果一樣新鮮有藝術(shù)價(jià)值的鞋子。 ? 考慮到他們的國(guó)際血統(tǒng)，奧康專門(mén)成立了一支團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)操作這兩個(gè)品牌。 點(diǎn)評(píng) ?目前 ， 包括制鞋業(yè)在內(nèi)的一些傳統(tǒng)行業(yè)在歐洲已呈下滑趨勢(shì) ， 特別是金融危機(jī)爆發(fā)后 ， 徆多意大利 、 西班牙傳統(tǒng)鞋企希望合作甚至被收購(gòu) ， 為中國(guó)企業(yè)抁底提供了機(jī)會(huì) 。 ?值得注意的是 ， 奘康此次收購(gòu)恰好發(fā)生在 《 國(guó)務(wù)院兲二鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間投資健康發(fā)展的若干意見(jiàn) 》 出臺(tái)后丌麗 ， 該文件用了與門(mén)一節(jié)表示 鼓勵(lì)和引導(dǎo)民營(yíng)企業(yè)積極參不國(guó)際競(jìng)爭(zhēng) 。 在下月中旬將有 30多家溫州鞋服企業(yè)赴意大利參加在馬爾凱大區(qū)丼辦的國(guó)際服飾品牌合作交流會(huì) ， 尋求收購(gòu) 老字號(hào) 戒注資入股意大利公
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