采樂(lè)市場(chǎng)調(diào)研策劃書-閱讀頁(yè)
2025-02-03 08:48本頁(yè)面
【正文】 是一種非處方藥，如果一個(gè)人為了去除頭屑煩惱選擇采樂(lè)，你覺(jué)得他或她是一個(gè)A． 偏向理性的人B． 偏向感性的人C．沒(méi)有偏向的感覺(jué)20．您知道的還有哪些專業(yè)去屑的洗發(fā)水？21．我們可以分享您對(duì)采樂(lè)的個(gè)人意見(jiàn)嗎？ 個(gè)人情況：21．您的性別： □ 男 □ 女22．您的年齡： □ 20~24歲 □ 25~29歲 □ 40~45歲 23．您頭發(fā)的類型： □ 油性 □ 中性 □ 干性 □ 不知道24．您的月收入： □ 1000元以下 □ 1001~3000元 □ 3001~5000元 □5000以上25．您的職業(yè)：—————————————————————————————————26．訪員后記：市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告l 基本狀況：1. 在采樂(lè)目標(biāo)消費(fèi)者中，４％選擇采樂(lè)，由海飛絲主導(dǎo)了大部分市場(chǎng)，占市場(chǎng)３１％．他們選擇的原因是：４０％產(chǎn)品或企業(yè)美譽(yù)度（人際傳播），３５％產(chǎn)品功效，２０％購(gòu)買方便，５％企業(yè)知名度．他們了解產(chǎn)品的資訊渠道主要是：２５％電視，１６％雜志，１４％熟人介紹 2. 而只有１５％知道西安楊森采樂(lè)洗劑，許多人知道的是黎明代言的廣州采樂(lè)，由于廣州＂采樂(lè)＂借用熟悉的產(chǎn)品名稱和電視廣告，楊森采樂(lè)被盜名。3. 49%選擇認(rèn)為頭屑是病，45%無(wú)所謂，只有5%表示反感，不同意，其他為“不回答”，可見(jiàn)突出“頭屑”煩惱不會(huì)引起反感。5. 13%知道采樂(lè)在藥店有銷售，而其他人認(rèn)為在其他場(chǎng)所。8. 80%表示他們對(duì)專業(yè)去屑最滿意。9. 因?yàn)椴蓸?lè)是“藥”，所以使用者中有76%表示不會(huì)多次購(gòu)買，不能像其他產(chǎn)品一樣擁有忠實(shí)的消費(fèi)者，只有傳播產(chǎn)品的消費(fèi)者。11. 許多消費(fèi)者（60%）對(duì)采樂(lè)增加香味有需求，香味需求則比較分散，因?yàn)楦饔幸蟮?。海飛絲9分，夏士蓮7分，舒蕾6分，亮莊5分。14. 許多人希望采樂(lè)有所改進(jìn)。l 廣告營(yíng)銷建議：1. 策劃一系列的活動(dòng)以區(qū)別楊森采樂(lè)與廣州采樂(lè)，突出“楊森采樂(lè)”2. 重點(diǎn)突出“藥物去屑”，專業(yè)水準(zhǔn)。宣傳高科技制藥，值得信賴。4. 重點(diǎn)選擇電視及雜志作形象廣告宣傳，塑造產(chǎn)品人性化，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男蜗?，增加親和力。消費(fèi)者不重視保養(yǎng)，頭屑也容易復(fù)發(fā)。l 產(chǎn)品建議：改進(jìn)產(chǎn)品香味，增加更
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