【正文】 同價(jià)格 高性能 強(qiáng)功能 / 終端 行業(yè)首創(chuàng)速熱amp。速熱產(chǎn)品線 同價(jià)格 差異化 高性能 強(qiáng)功能 2022 2500 3000 終端 行業(yè)首先導(dǎo)入恒溫，節(jié)能指標(biāo)領(lǐng)先競(jìng)品 10S速熱新品（ 1款） （ 1款） 速熱產(chǎn)品線 低價(jià)格 高性能 強(qiáng)功能 2399 1999 終端 渠道 行業(yè)內(nèi)率先擊穿速熱價(jià)格底線 大功率一級(jí)能效產(chǎn)品（ 4款） 速熱 amp。性能優(yōu)勢(shì)突出 三、終端產(chǎn)品策略 — 開發(fā)計(jì)劃 2022年電熱產(chǎn)品策略 Bathroom Appliances MIDEA Octber 2022 月均流量 3000臺(tái) F30K遙控 雙核動(dòng)力平臺(tái) 零售 5999 終端形象 智能化＋ 速熱 + 節(jié)能 = 智能設(shè)計(jì) 三、終端產(chǎn)品策略 — 11年新品介紹及競(jìng)爭(zhēng)力分析 熱水量燈效提示功能 ? 觸摸式操作界面 ? 黃金比例分割造型，精典款式設(shè)計(jì) ? 人性化功能設(shè)置 ? 支撐 5000－ 7000價(jià)格段產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力 （性能優(yōu)于競(jìng)品高端形象機(jī)） 2022年電熱產(chǎn)品策略 Bathroom Appliances MIDEA Octber 2022 F30F 月均流量 4000臺(tái) F30H1遙控 10S速熱恒溫平臺(tái) 零售 2999 終端形象 10S速熱 + 亞克力觸摸 + 恒溫 ＋ 智能 = 高貴典雅設(shè)計(jì) 三、終端產(chǎn)品策略 — 11年新品介紹及競(jìng)爭(zhēng)力分析 熱水量燈效提示功能 2022年電熱產(chǎn)品策略 Bathroom Appliances MIDEA Octber 2022 F30F1遙控 低價(jià) 10S速熱平臺(tái) 零售 2399 終端力推 10S速熱 + 黑色亞克力 + 簡(jiǎn)約功能 = 大方典雅設(shè)計(jì) 月均提貨 6000臺(tái) 熱水量燈效提示功能 三、終端產(chǎn)品策略 — 11年新品介紹及競(jìng)爭(zhēng)力分析 ? 觸摸式操作界面 ? 高檔亞克力材質(zhì)，精典款式設(shè)計(jì) ? 人性化功能設(shè)置 ? 支撐 2400－ 2500機(jī)會(huì)價(jià)格段 （性價(jià)比優(yōu)于 F30G3，同時(shí)做產(chǎn)品區(qū)隔） 2022年電熱產(chǎn)品策略 Bathroom Appliances MIDEA Octber 2022 F30G2遙控 低價(jià) 零售 1999 終端主推 +銀黑復(fù)古拉絲面板 +簡(jiǎn)約功能 =人性化時(shí)尚設(shè)計(jì) 月均提貨 10000臺(tái) 三、終端產(chǎn)品策略 — 11年新品介紹及競(jìng)爭(zhēng)力分析 2022年電熱產(chǎn)品策略 Bathroom Appliances MIDEA Octber 2022 3Kw雙管 +銀黑復(fù)古拉絲面板 +簡(jiǎn)約功能 =人性化時(shí)尚設(shè)計(jì) F30B4遙控 3Kw一級(jí)能效產(chǎn)品 零售 1599 終端主銷 月均提貨 15000臺(tái) 三、終端產(chǎn)品策略 — 11年新品介紹及競(jìng)爭(zhēng)力分析 ? 銀黑復(fù)古拉絲面板 ? 黃金比例分割，精典款式設(shè)計(jì) ? 人性化功能設(shè)置，水量提示功能 ? 一級(jí)能效，支撐 1600機(jī)會(huì)價(jià)格段 （性價(jià)比優(yōu)于 F30B1，同時(shí)做產(chǎn)品區(qū)隔） 2022年電熱產(chǎn)品策略 Bathroom Appliances MIDEA Octber 2022 F30B3線控 /數(shù)顯 /遙控 3Kw大功率一級(jí)能效平臺(tái) 零售 13991499 終端卡位 3KW雙管一級(jí)能效 +冷色調(diào)指示燈 +簡(jiǎn)約功能 =科技時(shí)尚設(shè)計(jì) 月均提貨 20220臺(tái) ? 瓷白質(zhì)感操作面板 ? 冷色調(diào)指示燈 ? 人性化功能設(shè)置， ? 一級(jí)能效，雙管變速， 支撐 1500卡位價(jià) （性價(jià)比優(yōu)于 F30B F21C5） 三、終端產(chǎn)品策略 — 11年新品介紹及競(jìng)爭(zhēng)力分析 2022年電熱產(chǎn)品策略 Bathroom Appliances MIDEA Octber 2022 型號(hào) 外觀 特殊賣點(diǎn) 功能 功率 /能效 顯示 /按鍵 均價(jià) 美的 F30H1 10S速熱 恒溫技術(shù) 水旋風(fēng) II代 熱水量提示燈效 分人洗、實(shí)時(shí)預(yù)約 3Kw/一級(jí) 亞克力 /觸摸 2999 海爾 V1 3D速熱 無邊界顯示 分人洗 3Kw/一級(jí) 觸摸 3010 ? 質(zhì)感設(shè)計(jì)，大面積黑色亞克力的純熟應(yīng)用，、恒溫洗浴、智能光效、實(shí)時(shí)預(yù)約等多項(xiàng)人性化設(shè)計(jì)，大氣外觀、智能設(shè)計(jì)理念遠(yuǎn)優(yōu)于競(jìng)品。 三、終端產(chǎn)品策略 — 11年新品介紹及競(jìng)爭(zhēng)力分析 終端力推 行業(yè)最強(qiáng)速熱機(jī) 2022年電熱產(chǎn)品策略 Bathroom Appliances MIDEA Octber 2022 型號(hào) 外觀 特殊賣點(diǎn) 功能 功率 /能效 顯示 /按鍵 均價(jià) 美的 F30G2 水旋風(fēng) II代 熱水量提示燈效 分人洗、實(shí)時(shí)預(yù)約 3Kw/一級(jí) 輕觸 1999 海爾 精睿 水量提示 預(yù)約、中保 3Kw/一級(jí) 輕觸 2022 ? 創(chuàng)新設(shè)計(jì)，顯示面板黃金比例分割，冷色調(diào)指示燈的應(yīng)用， 、熱水量提示、實(shí)時(shí)預(yù)約等多項(xiàng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念遠(yuǎn)優(yōu)于競(jìng)品。 三、終端產(chǎn)品策略 — 11年新品介紹及競(jìng)爭(zhēng)力分析 終端主銷 最具戰(zhàn)斗力的主銷機(jī) 2022年電熱產(chǎn)品策略 Bathroom Appliances MIDEA Octber 2022 型號(hào) 外觀 特殊賣點(diǎn) 功能 功率 /能效 顯示 /按鍵 均價(jià) 美的 F30B4 水旋風(fēng) II代 中保、實(shí)時(shí)預(yù)約 3Kw/一級(jí) 輕觸 1499 海爾 靈睿 無 延時(shí)預(yù)約、中保 3Kw/一級(jí) 輕觸 1510 ? 人性化設(shè)計(jì)，瓷白質(zhì)感顯示面板，冷色調(diào)指示燈的應(yīng)用，實(shí)時(shí)預(yù)約等多項(xiàng)人性化設(shè)計(jì)理念遠(yuǎn)優(yōu)于競(jìng)品。節(jié)能 高端形象產(chǎn)品應(yīng)同時(shí)滿足此產(chǎn)品訴求 分別側(cè)重 同時(shí)滿足 采取定位： 10S速熱恒溫機(jī) 提升熱水利用率 40% 設(shè)定 人體最佳洗浴溫度 極速加熱無需等待 精確控溫暢享洗浴樂趣 24小時(shí)溫降行業(yè)最低 構(gòu)建“洗浴專家”概念 提供科學(xué)的洗浴方案 讓消費(fèi)者隨時(shí) 掌控自身洗浴系統(tǒng) 雙核動(dòng)力熱水器 節(jié)電30% 加熱速度提升33% 極速加熱無需等待 24小時(shí)溫降行業(yè)最低 構(gòu)建“速熱節(jié)能先鋒”概念 讓消費(fèi)者切實(shí)感受 “多快好省” 三、終端產(chǎn)品策略 — 對(duì)形象產(chǎn)品的思考 2022年電熱產(chǎn)品策略 Bathroom Appliances MIDEA Octber 2022 CONTENTS 一 消費(fèi)趨勢(shì)研究 二 市場(chǎng)整體環(huán)境分析 三 終端產(chǎn)品策略 四 渠道產(chǎn)品策略 2022年電熱產(chǎn)品策略 Bathroom Appliances MIDEA Octber 2022 I. 競(jìng)品分析及渠道優(yōu)勢(shì) II. 渠道銷售結(jié)構(gòu)分析 III. 11年渠道產(chǎn)品策略 IV. 家電下鄉(xiāng)申報(bào)計(jì)劃 渠道產(chǎn)品 策略 2022年電熱產(chǎn)品策略 Bathroom Appliances MIDEA Octber 2022 家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)品牌占據(jù)前 4位，海爾份額一家獨(dú)大，美的呈現(xiàn)追趕之勢(shì)。 四、渠道產(chǎn)品策略 — 競(jìng)爭(zhēng)格局 2022年電熱產(chǎn)品策略 Bathroom Appliances MIDEA Octber 2022 家電下鄉(xiāng)價(jià)格段量占比 行業(yè)增幅明顯，主銷遙控 設(shè)置競(jìng)爭(zhēng)力充足的遙控產(chǎn)品，可實(shí)現(xiàn)突破提升 銷量逐步向價(jià)格高處提升 1500以上增幅最大 兩波峰：主銷在 8001100， 13991499價(jià)格段 行業(yè)主銷價(jià)格段，行業(yè)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，可加強(qiáng)此價(jià)格段的卡位機(jī)競(jìng)爭(zhēng)力。 1500以上主銷遙控機(jī)型，增幅最大，設(shè)置卡位遙控機(jī)型，可實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)提升。 四、渠道產(chǎn)品策略 — 渠道機(jī)會(huì)對(duì)策 ?雙重安全保障：可以實(shí)現(xiàn)防電墻和防電閘的功能，滿足不同用電環(huán)境 ?安全系數(shù)更高：電流切斷靈敏系數(shù)比普通防電閘產(chǎn)品提升 150％ 主要優(yōu)勢(shì) 2022年電熱產(chǎn)品策略 Bathroom Appliances MIDEA Octber 2022 單管機(jī)械 第四代安全系統(tǒng)平臺(tái)產(chǎn)品線 單管遙控 單管數(shù)顯 雙管機(jī)械 四、渠道產(chǎn)品策略 — 新品展現(xiàn) 1299 1199 999 799 F21B1遙控 1399 F21B1數(shù)顯 1299 F21C4 1099 F15A1 899 100元價(jià)格優(yōu)勢(shì) 100元價(jià)格優(yōu)勢(shì) 100元價(jià)格優(yōu)勢(shì) 100元價(jià)格優(yōu)勢(shì) 2022年，第四代安全系統(tǒng)平臺(tái)呈 產(chǎn)品梯度上市 ，較 10年渠道產(chǎn)品有 價(jià)格優(yōu)勢(shì) ，優(yōu)勢(shì)風(fēng)格各異，渠道區(qū)隔， 全系列放