非營利組織營銷管理-閱讀頁
2025-02-02 11:41本頁面
【正文】 直接出售給顧客。 ? 非營利組織的分銷強度應是多大 ? 通常，市場覆蓋面越廣，分銷的 強度就應該 越大。 ? 場所的布置 ? 包括的因素主要有：設施的清潔性、場所的外表、公共空間里的器具、私密性、舒適程度、員工的風度和外表等。 ? （二）促銷決策 ? （ 1）確定目標受眾： 明確促銷活動的溝通對象 ? （ 2）確定溝通目標： 希望從顧客那里得到什么反應 ? （ 3）信息設計 ：信息如何表達出來 ? （ 4）選擇信息傳播媒體 ：包括人員溝通和非人員溝通 ? （ 5）制定促銷預算 ：促銷準備花多少錢 ? （ 6）制定促銷組合 ：如何將各種促銷經(jīng)濟有效地組合起來 ? （三）促銷方式（手段） ? 廣告 ? （ 1）選擇合適的廣告媒體 ? （ 2）確定好廣告目標 ? （ 3）做好廣告 預算 ? 人員推銷 ? （ 1）優(yōu)勢：靈活；促進友誼；及時得到購買與否的反饋 ? （ 2）缺點：昂貴；效果在很大程度上取決于推銷人員的素質。 ? 公共關系 ? 主要是塑造良好的組織和產(chǎn)品形象，培育良好的關系，從而間接達到促進銷售的目的。綠十字的 CI含義豐富且富有沖擊力。 ? （ 3）完善的組織文化 ? 愿景：通過自身努力，協(xié)助企業(yè)、個人、社會關注環(huán)境保護的重要性，促進人類環(huán)境和經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展； ? 使命（宗旨）：通過開展環(huán)保宣傳活動，倡導綠色生活方式，推動可持續(xù)發(fā)展教育，搭建交流平臺，促進公眾參與，共建和諧社會； ? 價值觀：節(jié)約、循環(huán)、參與、和諧。 ? 服務為導向的行為規(guī)范 ? 2022年，綠色希望行動為福建邊遠山區(qū)的希望小學提供了高質量的環(huán)境課程，幫助學生從小樹立環(huán)保節(jié)約價值觀，項目能持續(xù)到今天離不開優(yōu)質的服務。 ? 打包營銷：把組織形象和優(yōu)勢通過強有力的 CI和報告的形式展現(xiàn)給資助方。項目以喚醒公眾環(huán)保意識為出發(fā)點，期待透過民間活動，加強與政府、企業(yè)及社會各界的合作，搭建共同關注環(huán)保的活動平臺。 ? ? 公益廣告宣傳 ?項目的靈魂： ?兒童、教育、貧困 ?“大眼睛”宣傳照片 ?“用我們的愛心，托起明天的太陽。 ? 使用歡快熱情的音樂與年輕人對話，如一個廣告用一位運動員跳過柵欄，跑過小徑，沖過街道等表演來表現(xiàn)遠離毒品的形象。
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