奧迪a8新產(chǎn)品上市公關案例-閱讀頁
2025-02-01 23:43本頁面
【正文】 當?shù)亟煌ü芾聿?門協(xié)調(diào)，最后由當?shù)亟还懿块T派出警車開道，車輛行駛問題得到非常圓滿的解決。項目實施的場地必須符合下列條件：該場地必須符合奧迪品牌高檔豪華車的形象，高檔、豪華；要有足夠的試車空間；交通要方便，離市中心開車行程不超過2小時。以尋找北京的場地為例，羅德公關公司花費了近百個小時，走訪了北京市區(qū)以及周邊郊區(qū)所有可能適合以上條件的場地。盡管如此，最后尋找到的場地客戶表示非常滿意。 上海：西郊賓館，這是一座五星級賓館，用來接待訪華的國家元首和其他貴賓。 l 準備時間異常緊迫。在短短兩個星期時間里，羅德公關公司在如此短的時間里完成各個實施細節(jié)，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。 項目實施細節(jié) （以北京活動為例，上海、廣州兩地實施細節(jié)相同） l 活動實施分為兩站：在北京古老的皇史晟，參加試駕駛活動的記者都受到奧迪主要官員的迎候，并應邀觀看一部有關A8轎車的錄象帶，由奧迪官員向他們簡要介紹為該款轎車而提出的在中國的行銷計劃以及奧迪最新的市場銷售情況。在行駛期間，車內(nèi)播放由羅德公司事先錄制的一組原創(chuàng)詩歌，這些詩歌在古典音樂的烘托下描述了A8轎車的各項主要特征（詩歌內(nèi)容見所附CD唱盤）。然后引導他們?nèi)⒂^四個互動式演示區(qū)?？侦o”。記者可隨意拍照和提問。記者們可一邊品茗，一邊賦詩，并由琴師當場為他們配曲演奏。 時間概念：由一對舞蹈演員在奧迪A8轎車和鐘樓的背景下表演現(xiàn)代舞，以詮釋時間的本質(zhì)及其稍縱即逝的特性。該教練還表演了極其驚險的駕駛技術：將車加速到120公里/時后立即剎車并轉彎，原地旋轉720度，以顯示轎車在不使用ESP程序時的行為特征。 試車活動的高潮是由記者們在教練的陪同下親自駕駛A8轎車在試車線路上行駛。截止今年8月20日，本項活動所產(chǎn)生的直接媒體報道文章共有144篇。廣東有線電視臺在8月17日的“車世界”欄目上作了為時5分鐘的報道。8月8日出版的“南方城市新聞”刊登了一篇專題文章，題目為：《奧迪在中國推出A8型轎車后，再度與奔馳和寶馬展開激烈競爭》，文章高度評價了A8轎車的優(yōu)秀性能。 l 有關A8轎車的報道中，%的文章從正面角度報道了這次活動。在媒體報道中，絕大多數(shù)都介紹了A8轎車的主要特征，例如quattro全時四輪驅動系統(tǒng)、ESP程序和全鋁質(zhì)車身結構等?！避囃蹼s志 l “從來沒有參加過象奧迪A8媒體投放這樣獨特的試車活動。我認為，奧迪A8媒體投放活動是我所參加的汽車媒體活動中最具特色的。汽車周刊 l “從空間、寧靜、時間和安全等角度來展示轎車的優(yōu)越性能給人印象深刻，是一個極富想象力的主意。”車王雜志 l 這項活動所獲得的投資回報率按照廣告價值計算超過400萬元人民幣。 對銷售工作產(chǎn)生的直接影響 自從奧迪中國于6月開展營銷活動以來，各地經(jīng)銷商已經(jīng)售出50輛A8轎車，相當于奧迪一年指標的10%。 客戶評價 奧迪中國區(qū)總監(jiān)麥凱文對該次公關活動評價說：“我們對A8轎車媒體公關活動對我們的銷售業(yè)務所產(chǎn)生的效果感到驚喜，這種積極作用不僅表現(xiàn)在A8轎車，而且也表現(xiàn)在奧迪的所有產(chǎn)品線上”。特別是，奧迪A8在國際市場上并不是一款剛推出的新車型。而且在如此短的時間里，能完成如此一流水平的公關活動，再次證明羅德公司是業(yè)界公認的汽車行業(yè)內(nèi)實力最強、影響最大的公關公司。”
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