產(chǎn)品策略ppt課件(2)-閱讀頁(yè)
2025-01-29 06:05本頁(yè)面
【正文】 。 30 三、品牌與商標(biāo) 品牌是市場(chǎng)概念，品牌是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)或是它們的組合運(yùn)用。 商標(biāo)是法律概念，商標(biāo)是區(qū)別商品或者服務(wù)來(lái)源的 ,由文字、圖形或者其組合構(gòu)成的 ,具有顯著特征的標(biāo)志。它是已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)。 商標(biāo)侵權(quán)即是指在同一種商品或類似商品上使用與某商標(biāo)雷同或近似的品牌，可能引起欺騙、混淆或訛誤，損害原商標(biāo)聲譽(yù)的行為。 品牌資產(chǎn)的基本特征： 。 。 。 689億美元； 650億美元； 527億美元的。 2022年， 9個(gè)重慶品牌中，長(zhǎng)安品牌的價(jià)值最高為 ，山城品牌的價(jià)值相對(duì)較低為 。二、品牌決策；三、商標(biāo)的保護(hù)；四、品牌管理 一、品牌設(shè)計(jì)原則 ，易讀易記 ，暗示屬性 ，情意濃重 ，超越時(shí)空 二、品牌決策 按品牌歸屬?zèng)Q策 （ 1）生產(chǎn)者品牌： 生產(chǎn)者使用本企業(yè)品牌 （ 2）中間商品牌： 生產(chǎn)者把商品賣給中間商，使用中間商品牌 （ 3）混合品牌： 生產(chǎn)者的產(chǎn)品同時(shí)使用產(chǎn)品者品牌和銷售者品牌 35 企業(yè)內(nèi)部品牌之間關(guān)聯(lián)度的決策，可分為： （ 1）親族品牌策略 指企業(yè)將自己生產(chǎn)的全部產(chǎn)品或同一產(chǎn)品線的產(chǎn)品，都選用同一品牌；以一定的牌名為基礎(chǔ)，把它與各種文字、標(biāo)記結(jié)合起來(lái)，用一企業(yè)的各種產(chǎn)品上。 局限性：它不適合于原有聲譽(yù)、形象一般或較差的企業(yè)；它一般只適合價(jià)格、品質(zhì)和目標(biāo)大致相似的商品。 如：寶潔公司在中國(guó)生產(chǎn)的洗發(fā)水分別用 “ 飄柔 ” 、“ 海飛絲 ” 、 “ 潘婷 ” 等品牌。 缺點(diǎn)：?jiǎn)我黄放瞥刹馁M(fèi)用大，包括商標(biāo)設(shè)計(jì)及品牌命名費(fèi)用、注冊(cè)與續(xù)展費(fèi)用、宣傳推廣費(fèi)用等。目的是為了使品牌適應(yīng)新的、新的時(shí)代、新的需求和新環(huán)境，同時(shí)也可給人以創(chuàng)新的感受。 38 無(wú)品牌 有品牌 品牌使用者 決策 制造商品牌 中間商品牌 混合品牌 品牌名稱 決策 個(gè)別品牌名稱 統(tǒng)一品牌名稱 統(tǒng)（個(gè)）品牌名稱 分類品牌名稱 品牌戰(zhàn)略 決策 新品牌 品牌延伸 多品牌 品牌重新 定位 重新 定位 不重新 定位 品牌化 決策 品牌決策一覽表 公司（個(gè)別）品牌名稱 如：力帆 520（汽車品牌） 39 40 三、商標(biāo)的保護(hù) 將未注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)。 馳名商標(biāo)是指在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。 ②馳名商標(biāo)的注冊(cè)權(quán)超越優(yōu)先申請(qǐng)?jiān)瓌t。凡在市場(chǎng)上有較高的知名度和市場(chǎng)占有率的商標(biāo)都可以申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。 四、品牌管理 品牌管理包含品牌的設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)和維護(hù)等 一系列活動(dòng)。 一、包裝的含義與種類 :是指對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。 ，可以分為： (1)運(yùn)輸包裝 (2)銷售包裝 44 二、包裝的作用 三、包裝標(biāo)志與商品標(biāo)簽 是在運(yùn)輸包裝的外部印制的圖形、文字和數(shù)字以及它們的組合。 45 四、包裝的設(shè)計(jì)原則 。 ，突出特色。 。 五、包裝策略 46 第 5~7節(jié)小結(jié) 品牌決策 包裝決策 包裝設(shè)計(jì) 包裝策略 品牌決策 品牌設(shè)計(jì) 品牌保護(hù) 品牌管理 產(chǎn)品個(gè) 性決策 等級(jí)包裝策略 分類包裝策略 配套包裝策略 再使用包裝策略 附贈(zèng)品包裝策略 更新包裝策略 類似包裝策略 47 實(shí)踐訓(xùn)練題： ？ ？ ，根據(jù)實(shí)例說(shuō)明包裝對(duì)產(chǎn)品銷售的影響。
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