診斷七匹狼——七匹狼之癥結(jié)與前景的探究-閱讀頁
2025-01-28 18:54本頁面
【正文】 非常重要的心理學(xué)概念，這是一個(gè)至今仍被我們廣告人和品牌人忽視或遺漏的重大問題。內(nèi)隱心理是近二十年心理學(xué)與社會(huì)心理學(xué)的新興和前沿學(xué)科。內(nèi)隱心理是人所持有和建構(gòu)心智、文化、人格和期望的基石?！ ∥迩甑闹袊鴤鹘y(tǒng)文化深深的塑成了中國人的內(nèi)隱心理世界。而狼作為香煙品牌的名稱卻是恰如其分、相得益彰、值得稱道甚或有幾分殊途同歸的。作為服裝而言，服裝本身就屬文化的副產(chǎn)品。所以說，做為品牌而言這種文化的聯(lián)系往往是從品牌名稱開始的，所以七匹狼要解決好與什么相聯(lián)系的問題以突出個(gè)性。也許我的觀點(diǎn)有人會(huì)認(rèn)為牽強(qiáng)，但要注意的是，人是文化動(dòng)物，人的思維是在文化作用下，圍繞由文化所塑造的觀念展開的，這一點(diǎn)是自然而然的，是不以人的意志為轉(zhuǎn)移的，是由人的心理文化和觀念文化決定的。這個(gè)度要恰到好處，要適可而止，這個(gè)度是增之一分則太長，減之一分則太短；著粉則太白，施朱則太赤?！ ∑咂ダ前l(fā)展瓶頸的突破之道 一，產(chǎn)品開發(fā)與突破 要突破固有夾克產(chǎn)品款式新瓶裝舊酒，換湯不換藥的窠臼，開創(chuàng)經(jīng)典的，獨(dú)具風(fēng)格，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的新款?yuàn)A克。商務(wù)男裝之所以實(shí)現(xiàn)了跨越與突破就是因?yàn)樯虅?wù)男裝做到了獨(dú)具風(fēng)格，因此實(shí)現(xiàn)了獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。遺憾的是商務(wù)男裝的產(chǎn)品定位、市場(chǎng)地位可謂精準(zhǔn)，而品牌定位多少還是有些欠缺，因?yàn)樯虅?wù)男裝美中不足的是其產(chǎn)品地位、市場(chǎng)定位與品牌定位之間產(chǎn)生脫節(jié)或斷成，品牌定位未能與產(chǎn)品地位和市場(chǎng)地位有效銜接。但商務(wù)男裝仍不失為一個(gè)成功的營銷案例。但夾克的特點(diǎn)賦予了夾克裝可以在介于正裝與休閑均可的范圍中做較大的嫁接、融合、揮灑、突破的空間。所以說男裝行業(yè)的瓶頸的突破，首先是僵化服飾思想的突破?！ 《?，提升而不是鞏固七匹狼品牌 前面已說過，七匹狼品牌名稱有違于中國人的文化內(nèi)隱心理，因此影響與制約了七匹狼的品牌提升與揮灑的空間。 辦法是應(yīng)借助七匹狼這個(gè)具有很高知名度的母品牌和七匹狼的企業(yè)形象，采用焦點(diǎn)法則，發(fā)掘一個(gè)適合中國男人文化傳統(tǒng)的，與人內(nèi)隱心理、即固著于人腦海深處的、與人內(nèi)心期望和內(nèi)在需要高度一致的，能迅速使人產(chǎn)生思維的發(fā)散、延伸、釋義與聯(lián)結(jié)的，且獨(dú)享獨(dú)占的字眼?！ ∫陨蟽牲c(diǎn)，對(duì)于七匹狼來說第二點(diǎn)似乎要比第一點(diǎn)更為重要。品牌在很大程度上是用來補(bǔ)充產(chǎn)品對(duì)人尚未滿足的需要，這個(gè)需要主要是人的心理需要和精神需要。只有在品牌內(nèi)涵適應(yīng)于人的心理環(huán)境時(shí)，品牌才能產(chǎn)生流暢無阻的耗散效
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