ch02戰(zhàn)略計(jì)劃與市場(chǎng)營(yíng)銷管理-閱讀頁(yè)
2025-01-24 00:14本頁(yè)面
【正文】 額、利潤(rùn)率、銷售額、聲譽(yù)、知名度等 ?戰(zhàn)略制定 —— 波特通用戰(zhàn)略（成本領(lǐng)先、差別化、集中化）、戰(zhàn)略聯(lián)盟（產(chǎn)品或服務(wù)聯(lián)盟、促銷聯(lián)盟、物流聯(lián)盟、價(jià)格合作）。 二、市場(chǎng)營(yíng)銷管理的任務(wù) 負(fù)需求 無(wú)需求 潛在需求 下降需求 無(wú)序需求 充分需求 過(guò)量需求 有害需求 轉(zhuǎn)換營(yíng)銷 刺激營(yíng)銷 開發(fā)營(yíng)銷 再營(yíng)銷 同步營(yíng)銷 維持營(yíng)銷 縮減營(yíng)銷 反營(yíng)銷 三、營(yíng)銷管理的實(shí)質(zhì) ? 市場(chǎng)營(yíng)銷管理的基本任務(wù)：通過(guò)營(yíng)銷調(diào)研、計(jì)劃、執(zhí)行與控制，來(lái)管理目標(biāo)市場(chǎng)的需求水平、時(shí)機(jī)和構(gòu)成。 四、市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程 ?分析市場(chǎng)機(jī)會(huì) ?選擇目標(biāo)市場(chǎng) ?設(shè)計(jì)營(yíng)銷組合 ?管理市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng) 五、市場(chǎng)營(yíng)銷職能在企業(yè)中地位的變遷 財(cái)務(wù) 生產(chǎn) 市場(chǎng) 營(yíng)銷 人事 財(cái)務(wù) 市場(chǎng) 營(yíng)銷 生產(chǎn) 人事 顧客 財(cái) 務(wù) 生 產(chǎn) 市 場(chǎng) 營(yíng) 銷 人 事 市場(chǎng)營(yíng)銷 財(cái) 務(wù) 生 產(chǎn) 人 事 產(chǎn) 生 事 財(cái) 務(wù) 人 顧客 市 場(chǎng) 營(yíng) 銷 本章完
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