泰華地產(chǎn)冠城世家項目品牌廣告與營銷-閱讀頁
2024-10-31 00:40本頁面
【正文】 How to say ? 一、傳播推廣的總目標 樹立 CLD生活概念，以“榮耀”演繹樓盤的各大賣點，塑造冠城世家的品牌形象 全面整合地盤包裝、銷售現(xiàn)場、廣告創(chuàng)意、媒體、促銷、公關(guān)等一切傳播工具，持續(xù)的、一致的傳達樓盤信息 冠城世家品牌廣告與營銷 二、冠城世家傳播策略導(dǎo)示 消費者 核心主張 冠 城 世 家 傳播口號 位置優(yōu)勢交通暢通 傳播賣點 榮耀為我獨有 CLD 尊 崇 生 活 經(jīng) 典 名 宅 案名 榮 耀 在 都 市 空 間 流 淌 傳播印象 周邊的景觀 CLD的理想家居 建筑、商場的身份感 園林的情趣 花園戶型、大陽臺 怎么說？ How to say ? 熟悉的生活全面升級 冠城世家品牌廣告與營銷 三、傳播總體思路 冠城世家以 “ 榮耀 ” 為基本表現(xiàn)元素 ， 延展出 “ 榮耀， 在都市空間流淌 ” 的人與中心區(qū) 、 人與居舍 、 人與生活方式 、 人與環(huán)境 、 人與自然的極具市場感染力的傳播概念， 集中表現(xiàn)樓盤的識別特質(zhì)和社區(qū)形象： 榮耀為我獨有 使消費者感受到冠城世家尊崇的生活感受 怎么說？ How to say ? 冠城世家品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? 以 工期和銷售 分階段是傳統(tǒng)的方式，因沒有充分考慮市場對樓盤的接受程度，容易導(dǎo)致推廣與市場的脫節(jié)。 根據(jù)市場的實際情況組織系列活動，演繹生活主張。 四、傳播布局的思考 冠城世家品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? 銷售 持續(xù)期 形象 豐滿期 形象 樹立期 （開盤） 蓄勢 鋪墊期 收尾 清盤期 推廣期 五、傳播階段規(guī)劃 2021年4月 5月 8月 2021年月 3月 10月 時間段 目 標 關(guān)注度 認知度美譽度 促進銷售 促進銷售 美譽度 知名度認知度 2021年月 3月 冠城世家品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? 六、各階段傳播的訴求： 蓄勢鋪墊期 形象樹立期 形象豐滿期 銷售持續(xù)期 ? 老寶安，新生活 收尾清盤期 ? 豐富“榮耀為我獨有”品牌形象 ? 工程進度和樓盤賣點 ? 中心區(qū)的生活主張 ? 榮耀，在都市空間流淌 ? 豐富品牌形象 ? 促銷廣告 ? 促銷廣告 冠城世家品牌廣告與營銷 第一階段：蓄勢鋪墊期 （ 2021年 4月 ——5月） 主題：今年，在寶安看星 目的：激發(fā)樓市關(guān)注，為整合推廣預(yù)熱市場 怎么說？ How to say ? 冠城世家品牌廣告與營銷 ?前期推廣的指導(dǎo)思想是 “ 閃亮出擊 ， 抓住業(yè)內(nèi)眼球 ， 引爆媒介新聞 ” ， 舉行 “ 今年 ， 在寶安看星 ” 的大型專家研討會 ， 并輔助新聞炒作 ，充分預(yù)熱市場 ， 同時進行地盤包裝 。 ?報紙 、 電視 、 戶外 、 雜志 、 電臺 、 DM等同時推出 “ 生活指揮家 ” 系列廣告 ， 樹立冠城世家品牌形象 。 ?廣告以樹立品牌形象為唯一目標 。 情節(jié)： 以感受性文字娓娓到來 ， 姿態(tài)高雅地與富足人群溝通 ， 引起共鳴 。 品牌： 塑造不可代替的 “ 榮耀 ” 生活方式 ， 表現(xiàn)尊崇的品牌個性 。 售樓部布置突顯樓盤的身份感 ， 色調(diào)中黃 ， 建議開辟咖啡和鋼琴演奏區(qū) ， 暗喻樓盤的主題和生活主張 。 注意施工現(xiàn)場之整潔秩序 ， 實行分區(qū)封閉施工的辦法 ， 注意樓盤施工外墻整潔 。 促進性傳播 接觸： 在售樓現(xiàn)場使用 POP吸引看樓人群，通過接觸對冠城世家形成認知、理解，促進購買決策形成 關(guān)聯(lián)性傳播 提示： 制造活動、事件變新聞報道、專欄文章，形成口碑，成為冠城世家廣告訴求的第二戰(zhàn)場，起到提示作用。 投放以報紙為主 報紙廣告選擇 《 深圳特區(qū)報 》 、 《 寶安日報 》 ；影視廣告選擇寶安有線翡翠臺 、 本港臺為主 ， 投放時段集中在 10： 00——12： 00 雜志廣告可選擇 《 新周刊 》 、 《 南風(fēng)窗 》 、 《 經(jīng)理人 》 開辟新媒體 。 冠城世家品牌廣告與營銷 戶外廣告采用三合一魚網(wǎng)戰(zhàn)術(shù)，合圍寶安富足人群 怎么說？ How to say ? ——戶外媒介建議 第一防線：扼住咽喉，在南頭關(guān)、同樂關(guān)樹立立柱式廣告牌 第二防線：廣告牌、車體、車廳廣告集中于上寶安主要交通干道，如創(chuàng)業(yè)路、前進路 第三防線：集中于樓盤周邊的建安路、興華路、新安二路 冠城世家品牌廣告與營銷 怎么說？ How to say ? 怎么說？十 、 硬件支持建議 中心廣場設(shè)計成生活形態(tài)廣場，強化放射形動感，晚上廣場中央六柱激光射向天
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