xx地產(chǎn)碧水晴天品牌廣告與營銷(ppt86)-品牌管理-閱讀頁
2024-09-06 10:27本頁面
【正文】 水 晴 天 傳播口號 區(qū)位價值 傳播賣點 晴天般的好心情 好 心 情 主 義 案名 天 晴 心 晴 生 活 晴 傳播印象 交通的改善 江邊的景觀 生活配套 建筑的美感 園林的情趣 戶型、結(jié)構(gòu) 中國最大的資料庫下載 三、傳播策略總體思路 “ 碧水晴天 ” 以開朗明快的晴天主張 為基本表現(xiàn)元素 ， 延展出 “ 晴天 ” 的人與居舍 、 人與環(huán)境 、 人與自然的極具市場感染力的傳播概念 ， 集中表現(xiàn)樓盤的識別特質(zhì)和社區(qū)形象： 天晴 ? 心晴 ? 生活晴 使消費(fèi)者感受到碧水晴天的晴天心情 怎么說？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營銷 中國最大的資料庫下載 以 工期和銷售 分階段是傳統(tǒng)的方式，因沒有充分考慮市場對樓盤的接受程度，容易導(dǎo)致與市場脫節(jié)的情況。 根據(jù)市場的實際情況組織系列活動，演繹生活主張。 四、傳播布局的思考 怎么說？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營銷 中國最大的資料庫下載 怎么說？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營銷 銷售 持續(xù)期 形象 豐滿期 形象 樹立期 （開盤） 蓄勢 鋪墊期 收尾 清盤期 推廣期 五、傳播階段規(guī)劃 2020年2月底 3月 5月 8月 2020年月 3月 8月 時間段 目 標(biāo) 關(guān)注度 認(rèn)知度美譽(yù)度 促進(jìn)銷售 促進(jìn)銷售 美譽(yù)度 知名度認(rèn)知度 中國最大的資料庫下載 怎么說？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營銷 六、各階段傳播的訴求： 蓄勢鋪墊期 形象樹立期 形象豐滿期 銷售持續(xù)期 ? 區(qū)位價值和改造的信息 收尾清盤期 ? 豐富“晴天”品牌形象 ? 工程和市政進(jìn)度和樓盤賣點 ? 天晴 ? 心晴 ? 生活晴 ? 好心情生活主張 ? 促銷活動和廣告 ? 促銷廣告 中國最大的資料庫下載 怎么說？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營銷 銷售持續(xù)期 形象豐滿期 形象樹立期 時間 2020年2月 3月 5月 8月 2020年月 3月 7月 傳播 七、預(yù)期銷售曲線與傳播的關(guān)系 銷售 蓄勢鋪墊期 收尾清盤期 中國最大的資料庫下載 怎么說？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營銷 第一階段：蓄勢鋪墊期 （ 2020年 2月底） 主題：房地產(chǎn)價廉物美新動向 目的：激發(fā)樓市關(guān)注，為整合推廣預(yù)熱市場 中國最大的資料庫下載 ?前期推廣的指導(dǎo)思想是 “ 倡導(dǎo)價廉物美的地產(chǎn)新模式 ， 引爆媒介新聞 ” ， 組織漢陽二橋片區(qū)價值的大型專家研討 ， 并輔助炒作區(qū)位價值的軟文（ 內(nèi)容有市政項目 、 工交和環(huán)境改善 、 大型生活設(shè)施等 ） ， 充分預(yù)熱市場 ， 同時進(jìn)行地盤包裝 。 ?同時舉行戶外 、 報紙 、 電視 、 雜志 、 電臺 、 DM、 派發(fā)等同時推出 “ 晴天 ” 廣告 ， 樹立星河盛典品牌形象 。 ?非現(xiàn)場售點和 POP售點輔助 。 ?廣告集中于報紙 ?推出碧水晴天全實景廣告 ， 進(jìn)一步提升樓盤美譽(yù)度 傳播思路 怎么說？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營銷 中國最大的資料庫下載 八 、 地盤展示 怎么說？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營銷 遠(yuǎn)方那處熱烈的地方 讓你身不由己地走近 —— 碧水晴天 中國最大的資料庫下載 緊扣碧水晴天之定位 、 概念 ， 在現(xiàn)場樓盤主段外墻 、 圍墻上可張掛大面積個性特色的噴畫或燈箱 ， 以及主賣點 ，吸引流動人群注意 ， 制造熱烈氣氛 ， 烘托樓盤形象 。 注意施工現(xiàn)場之整潔秩序 ， 實行分區(qū)封閉施工的辦法 ，注意樓盤施工外墻整潔 。 怎么說？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營銷 中國最大的資料庫下載 九 、 售樓處概念提示 怎么說？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營銷 走進(jìn)碧水晴天 只有藍(lán)天、白云、水、綠地、太陽的笑臉 … … 中國最大的資料庫下載 怎么說？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營銷 售樓部臨路的三個面盡量用淺藍(lán)色落地玻璃 。 建議：采用白云和太陽的自然元素 ， 增強(qiáng)親和力 ? 售樓處頂部刷成藍(lán)天 ， 垂吊白云掛幅 ， 展板形式設(shè)計成白云形 ， 云形的邊角露出半個太陽 ， 親切可愛 ? 地面淡藍(lán)色瓷磚飾面 ， 展臺前地面貼塑料草造型 ， 大型展板為瑰麗大氣的晴天里絲絲白云的圖片 ? 做一個小型噴泉水景 ， 使現(xiàn)場更自然 、 清涼 。 促進(jìn)性傳播 接觸： 在售樓現(xiàn)場使用 POP吸引看樓人群，通過接觸對星河盛典形成認(rèn)知、理解，促進(jìn)購買決策形成 關(guān)聯(lián)性傳播 提示： 制造事件變新聞報道、專欄文章，形成口碑，成為星河盛典廣告訴求的第二戰(zhàn)場，起到提示作用。 短期達(dá)到一定知名度 ， 投放以報紙為主 。 車體廣告選擇 80 71 5251 5路 （ 經(jīng)過二橋 ） 。 中國最大的資料庫下載 怎么說？ How to say ? 碧水晴天品牌廣告與營銷 —— 創(chuàng)新性媒介建議 漢陽消費(fèi)導(dǎo)航 ——碧水晴天生活方式 目的：開創(chuàng)新型的媒體形式，以消費(fèi)折扣卡的形式引起目標(biāo)人群對碧水晴天生活主張的注意和認(rèn)同，同時弱化消費(fèi)配套不足的現(xiàn)狀。 情節(jié)： 以親切的文案將即將成為現(xiàn)實的晴天生活娓娓到來 ， 生動有趣的告訴人們這里的一切 ， 建立可信的形象 。 品牌： 塑造不可代替的獨特生活方式 ， 表現(xiàn)品牌個性 。 中國最大的資料庫下載 碧水晴天品牌廣告與營銷 獨特的 USP： 碧水晴天賣 漢陽二橋江邊好心情主義的生活方式 ！ 傳播口號 天晴 ? 心晴 ? 生活晴 中國最大的資料庫下載 碧水晴天品牌廣告與營銷 有節(jié)奏的傳播計劃 每日廣告信息接收頻次 一周一個銷售期 非現(xiàn)場 POP媒介創(chuàng)新 中國最大的資料庫下載 相扶相攜，共同發(fā)展！ 祝“碧水晴天”銷售成功！ 謝謝，本次提案結(jié)束！
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