ups策劃案分析網(wǎng)上案例-閱讀頁
2025-05-31 00:41本頁面
【正文】 功遞送北京奧運的一切物資， UPS一定能輕松地為中國的企業(yè)完成任務(wù)。 媒體推廣計劃 電視廣告 平面廣告 戶外廣告 網(wǎng)絡(luò) 各種媒介，讓每個人都看到 UPS 隨著 2021年北京奧運會的臨近，廣告媒體上關(guān)于奧運的宣傳和活動鋪天蓋地， UPS運用了多種不同的媒體：電視、報紙、雜志、戶外、廣播、網(wǎng)絡(luò)等形式進行廣告宣傳 ,以最大限度地建立與受眾目標(biāo)群體的接觸，提高滲透率并建立和提升品牌知名度。 媒體推廣計劃 電視廣告 為加強品牌支持，利用電視欄目贊助，電子媒體等形式，如：CCTV電視欄目、搜狐網(wǎng)站，來加強 UPS的奧運贊助信息。 UPS的“兵貴神速”，這回領(lǐng)教了吧？！看，剛 剛好?！? 字幕： UPS正全力協(xié)助北京奧運，同樣也鼎力協(xié)助您！ 旁白： UPS,為您傳遞更多！ 媒體推廣計劃 （ 4） UPS全球速遞 《 百發(fā)百中篇 》 男主角：有麻煩啦？奧組委官員：我要把這些票務(wù)協(xié)議準(zhǔn)時送到 200多個國家和地區(qū)的奧委會去！男主角 : 放心！再高難度的速遞任務(wù)，他從來都能百發(fā)百中！男主角 : 有 UPS龐大的全球遞送網(wǎng)絡(luò)，北京奧運的一切物流就能精準(zhǔn)到位。 （ 1）在北京的王府井、世貿(mào)天街或萬達廣場，奧運會專用的籃球架或賽 艇等比賽實物，從地面上一個個打開了的巨型 UPS盒子里冒了出 來，極具創(chuàng)意！ 媒體推廣計劃 （ 2）廣州地鐵包站包柱， 屏蔽門燈箱廣告 媒體推廣計劃 （ 3）廣州，青島，北京機場傳送帶 媒體推廣計劃 （ 4）各地戶外路牌廣 （ 5）公交車，閱報欄燈箱廣告 媒體推廣計劃 網(wǎng)絡(luò) 建立 UPS和 2021北京奧運相關(guān)的互動媒體，鼓勵公眾和目標(biāo)受眾通過這種形式參與。消費者不僅可以自己制作上傳視頻表達對奧運的祝福，還能在網(wǎng)站上找到 UPS與奧運相關(guān)的信息。 聯(lián)手酷六視頻網(wǎng)站，推出“ UPS視頻征集大賽” 媒體推廣計劃 UPS借助奧運會贊助發(fā)動的廣告?zhèn)鞑ミ\動，比較全面地體現(xiàn)了國際大品牌進行奧運營銷傳播的典型方式；策略明確清晰、創(chuàng)意延承性強、媒體運用全面。 總結(jié) 媒體推廣計劃 比較遺憾的是平面廣告和 TVC的關(guān)聯(lián)性稍弱，相互響應(yīng)形成合力的效應(yīng)差一些；另外傳播的實效主要體現(xiàn)在品牌知名度上的提升，在對 UPS業(yè)務(wù)的實際推動方面尚缺乏進一步的效果證明 ——畢竟品牌知名度和廣告認知的提高，有相當(dāng)程度與媒體投資規(guī)模相關(guān)，還不能完全判定為是廣告策略和創(chuàng)意的結(jié)果
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