銀行系統(tǒng)論文：淺談我行自助銀行的廣告營銷-閱讀頁
2025-05-27 21:42本頁面
【正文】 美、智威湯遜 中喬、傳力媒體、達彼思、盛世長城、電通、實力媒體等，尤其以前三者組成的WPP 集團實力突出，其完善的內(nèi)部結(jié)構(gòu)、專業(yè)的人才技術(shù)、全方位的品牌管理經(jīng)驗，相信能夠切中目標受眾的核心價值。 2．投放媒體的選擇 采取“傳統(tǒng)媒體 +新媒體”的組合方式，推出“我的綠色通道”這一概念，強調(diào)“實用好用，方便客戶”的服務(wù)宗旨。 初擬廣告文案：你是否排隊半小時，只為補登或存款？你是否偷偷溜出公司，只為及時繳納水電煤？現(xiàn)在，拋開這些煩惱和擔(dān)憂，建設(shè)銀行為你想的更多。實用好用，高效便利，盡在中國建設(shè)銀行。 初擬廣告 —— “擠車”篇 畫面：車門口擠滿了人要往前沖，后面的隊伍還很長很長 文案：你還要等到 什么時候？ 文字說明：建設(shè)銀行 24小時自助銀行，開啟你我綠色通道，免除排隊苦等的顧慮和煩惱。 7 C．宣傳折頁：除了放置在銀行宣傳欄以外，也可以將其張貼在居民小區(qū)的宣傳欄里，或夾帶在報紙、公共事業(yè)費帳單信封中。 初擬廣告 —— “存款”篇（滬語） 男：我最怕老婆叫我去存款，平時要上班，周六又要排長隊，吃不消。 男：噶靈光啊？下趟一定試試。 電視：針對年輕人集中觀看的黃金時間（ 18002300）和中老年人集中觀看的時段 （ 15002100）選擇不同頻道，包括新聞綜合頻道、生活時尚頻道、新聞娛樂頻道、戲曲頻道、各地衛(wèi)視等等。 初擬廣告 1—— “引導(dǎo)”篇 畫面：一對老年夫婦想了解帳戶情況，卻為了眼前長長的隊伍而徘 徊不定。 Slogan：綠色通道，實時關(guān)注您的需求 Logo：建設(shè)銀行 24小時自助銀行 初擬廣告 2—— “朋友”篇 畫面：一個女孩在購書時忽然發(fā)現(xiàn)龍卡余額不足，情急之下打電話求助好 8 友。幾分鐘后，女孩手捧新書與好友會合。 3．配合廣告的營銷活動 在報刊和宣傳折頁里，夾帶印有“歡迎使用龍卡”字樣的卡套或者圓珠筆等小禮品；暑期可以分發(fā)印有自助銀行介紹的塑料扇子；節(jié)假日，可以利用對聯(lián)、字貼等進行宣傳；組建龍卡 e族俱樂部，除定期回訪外，再分發(fā)記事本、便條簽等用品，使隊伍不斷壯大。但是，國際 4A廣告公司在與媒體的合作中能拿到較大折扣，由此緩解了壓力。所以，接下去的工作是作出營銷方案的可行性報告，再指定運營策劃書。尤其是柜面員工，可以在服務(wù)的同時，向客戶推薦使用自助設(shè)備（如：提醒使用舊存折的客戶更換新的，即可使用補登功能），這也是團隊合作精神的最好體現(xiàn)。這就需要營銷人員同廣告代理商進行深入研究，挖 掘我行的服務(wù)特色，尋找出差異點，進行有針對性的廣告訴求。建設(shè)銀行的股份制改革是一項系統(tǒng)工程，我們有理由相信，網(wǎng)點業(yè)務(wù)的有效分流，將不斷提升建設(shè)銀行的國際競爭力，使之具有最佳的價值創(chuàng)造
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