【正文】 客源，惡性競爭，利潤低。 商品進(jìn)貨不對路、滯銷、積壓，占用流動資金，投資風(fēng)險加大。 這一市場現(xiàn)狀為國際品質(zhì)、國內(nèi)價位的美博 .時空家飾用品提供了一個千載難逢的商機(jī)。而一個美好、溫馨、舒適、有品位 的家，需要各式各色有裝飾性、實用性、觀賞性的家居飾品來裝扮。 據(jù)國家權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計表明：全國 33 個省會城市， 393 個地級城市，近 3000 個縣級城市，家居飾品的年消費(fèi)能力高達(dá) XX~3000 億元；一個10 萬人口的小縣城，家居飾品年消費(fèi)能力不低于 1000 萬元。 專家認(rèn)為：居室陳設(shè)將成為家裝的重要組成部分，要超過整個設(shè)計含量的 1/3 調(diào) (請關(guān)注好范文網(wǎng)： )查顯示：更多的人準(zhǔn)備將裝修費(fèi)省下來，用以購買能夠讓家充滿個性和情趣的裝飾品。 第二篇：家居創(chuàng)意飾品調(diào)查報告家居創(chuàng)意飾品調(diào)查報告 創(chuàng)意家居飾品是指在滿足產(chǎn)品本身的實用功能外，在外觀的設(shè)計上融入時尚，個性化追求的家居飾品。符合人們對生活環(huán)境以及生活品質(zhì)的高要求。隨著國內(nèi)居民消費(fèi)層次的提高，創(chuàng)意家居飾品在國內(nèi)快速升溫，一些本土的原創(chuàng)設(shè)計已經(jīng)成為推動國內(nèi)創(chuàng)意家居飾品行 業(yè)的重要力量。創(chuàng)意家居飾品的特點 創(chuàng)意家居飾品的主要消費(fèi)群體是 10~40 歲階段的城市人群。 相比較而言，創(chuàng)意家居飾品的價位會比傳統(tǒng)的家居飾品略高。物以稀為貴嘛，可以 理解的吧！ 創(chuàng)意家居飾品在市場上不多見。當(dāng)然了，哪一天，某種現(xiàn)在的創(chuàng)意家居飾品在市場上要是隨處可見了，那它就不是創(chuàng)意家居飾品了，就降級為普通家居飾品了。比如一款賤狗組合音響，黑白各一支，造型非常有趣，放在你的電腦的兩邊，隨時看到都是一種享受，而且它的技術(shù)參數(shù)也不錯，音響效果絕對靠得住，絕不比同等級別的 傳統(tǒng)音箱差。有機(jī)材料用得較多，無毒無味，高檔些的創(chuàng)意家居飾品還用到了很多高科技的新型材料呢！ 創(chuàng)意家居飾品主要以卡通、玩具等形式為載體，表達(dá)一些有趣的造型、或是某些經(jīng)典故事的表現(xiàn)。比如一款豬豬浴室四件套，就將香皂盒、牙刷盒，洗手液瓶和搓操巾設(shè)計成粉紅色的可愛的幾種豬豬的造型，讓你每次進(jìn)入浴室，都會有一種溫馨、一份暇想伴隨，一天工作的勞累也因此得到一定的緩解。傳統(tǒng)的家居飾品設(shè)計的元素很少，反正基本就這個樣，只是大小、顏色等方面有些小的差異。不是普通的在大街上，在各位的家中隨處可見的鍋碗瓢盆。創(chuàng)意家居飾品市場創(chuàng)意家居飾品源自韓國、臺灣，現(xiàn)正以不可阻擋之勢風(fēng)靡全球 !在韓國 ,雜貨藝術(shù)已 經(jīng)盛行很久，歐美各國近年來也逐漸 第 26 頁共 26 頁重視創(chuàng)意家居飾品的魅力，尤其是在忙碌的社會節(jié)奏帶給人們無時無刻的壓力下，時尚家居的魅力舒緩了生活中的部分壓力，增添生活及工作的情趣。創(chuàng)意家居飾品的市場前景不用臵疑，隨著國人的生活水平越來越提高，大眾消費(fèi)水準(zhǔn)的不斷提高，直接誘發(fā)了人們對生活情趣更高層次的追求；時尚、品質(zhì)、個性，越來越成為生活、辦公中不可或缺的重要主題；家飾重要性的凸顯使得時尚潮流飾品也已成為單位、個人贈送的時髦禮物。但是目前創(chuàng)意家居飾品市場魚龍混雜，產(chǎn)品質(zhì)量也良莠不齊，所以一定要找個好的合作伙伴，風(fēng)尚家居飾品公司專注創(chuàng)意家居飾品的研發(fā)與經(jīng)營，是一家專業(yè)致力于生活用品創(chuàng)意研發(fā)、生產(chǎn)銷售、品牌推廣為一體的公司，公司總部坐落于上海最繁華的中央商務(wù)區(qū)，擁有多年的家居飾品運(yùn)營經(jīng)驗，并與國內(nèi)外上千廠家保持密切合作。 第三篇：《家居飾品市場的可行性分析報告》 《家居飾品市場的可行性分析報告》家居飾品市 場的可行性分析報告》 市場分析、●據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計：全國 33 個省會城市， 393 個地級城市，近 3000 個縣級城市，家居飾品的年消費(fèi)能據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計：個省會城市，個地級城市，個縣級城市，億元；萬人口的小縣城，萬元?！駬?jù)流行色協(xié)會預(yù)測： XX 年國內(nèi)裝飾設(shè)計力求返樸歸真，強(qiáng)調(diào)古樸典雅、 第 27 頁共 27 頁具有中國傳統(tǒng)的文化底蘊(yùn)?！?在關(guān)于未來家居用品、禮品潮流研討會上，專家提出未來家居生活新潮流是：尋找一種生活的感受，營在關(guān)于未來家居用品、禮品潮流研討會上，專家提出未來家居生活新潮流是：尋找一種生活的感受，造一種古樸雅致的生活空間?！裰袊鐣{(diào)查事務(wù)所（ ssic）在北京、天津、武漢、上海、廣州五地做的家居裝修、裝飾的專項問卷調(diào)中國社會調(diào)查事務(wù)所（）在北京、天津、武漢、上海、廣州五地做的家居裝修、查顯示，在新千年中，中國公眾家庭家居裝修、裝飾將會涌現(xiàn)新的潮流：、裝飾性投資將逐步加大。專家認(rèn)為：居室陳設(shè)將成為家裝的重要組成部分，專家認(rèn)為：居室陳設(shè)將成為家裝的重要組成部分，要超過整個設(shè)計含量的 1／ 3；調(diào)查顯示：更多的人準(zhǔn)備／；調(diào)查顯示：將裝修費(fèi)省下來，用以購買能夠讓家充滿個性和情趣的裝飾品。 在關(guān)于家居裝飾的調(diào)查中： 81％的被調(diào)查者指出，居室裝修不能保值，只能隨著時間的推移貶值、落、在關(guān)于家居裝飾的調(diào)查中：％的被調(diào)查者指出，居室 裝修不能保值，只能隨著時間的推移貶值、伍、淘汰，守著幾十年前的裝修不放，只能降低自己的居住質(zhì)量和生活品質(zhì)； 70％以上的被調(diào)查者表示淘汰，守著幾十年前的裝修不放，只 第 28 頁共 28 頁能降低自己的居住質(zhì)量和生活品質(zhì)；％將會加大自己居室裝飾方面的投入；其中，％的被調(diào)查者認(rèn)為裝飾居室要體現(xiàn)個人風(fēng)格、品位；將會加大自己居室裝飾方面的投入；其中， 74％的被調(diào)查者認(rèn)為裝飾居室要體現(xiàn)個人風(fēng)格、品位； 55％室裝飾方面的投入％的被調(diào)查者表示，通過居室中裝飾品的擺放和點綴可以達(dá)到營造家居情趣的目的。 在關(guān)于裝修風(fēng)格的調(diào)查中：中式裝修占 40%，歐式裝修占 30%，時尚裝修占 30%，大多數(shù)家裝設(shè)計師、在關(guān)于裝修風(fēng)格的調(diào)查中：，認(rèn)為：中式裝勢修風(fēng)格的比例近期呈上升趨。所有家飾市場引導(dǎo)性資料均顯示：所有家飾市場引導(dǎo)性資料均顯示：●大眾消費(fèi)水準(zhǔn)的不斷提高，直接誘發(fā)了人們對生活情趣更高層次的追求；大眾消費(fèi)水準(zhǔn)的不斷提高，直接誘發(fā)了人們對生活情趣更高層次的追求；●時尚、品質(zhì)、個性，越來越成為個人家居生 活中不可或缺的重要主題；時尚、品質(zhì)、個性，越來越成為個人家居生活中不可或缺的重要主題；●家飾重要性的突顯使得饋贈家居飾品已成為單位、個人贈送的時髦方式。單位 國內(nèi)家飾市場的需求空間在強(qiáng)勁的消費(fèi)拉動下變得空前寬廣。 第 29 頁共 29 頁 與強(qiáng)大需求空間相對中國家飾市場現(xiàn)狀是：絕大多數(shù)中、小城市家飾類專營店幾乎完全空白，為數(shù)極少的與強(qiáng)大需求空間相對中國家飾市場現(xiàn)狀是：絕大多數(shù) 中、小城市家飾類專營店幾乎完全空白，商場專柜，又存在品種單一，產(chǎn)品陳舊落后，價格昂貴等種種弊端：商場專柜，又存在品種單一，產(chǎn)品陳舊落后，價格昂貴等種種弊端： 從設(shè)計角度看：飾品設(shè)計開發(fā)屬高風(fēng)險高投入；、從設(shè)計角度看：飾品設(shè)計開發(fā)屬高風(fēng)險高投入； 從生產(chǎn)角度看：進(jìn)口產(chǎn)品占據(jù)了大型商場，價格昂貴，令消費(fèi)者望而卻步；、從生產(chǎn)角度看：進(jìn)口產(chǎn)品占據(jù)了大型商場，價格昂貴，令消費(fèi)者望而卻步； 從流通角度看：家居飾品行業(yè)處于初級階段，市場流通受傳統(tǒng)營銷方式束縛；、從流通角度看：家居飾品行 業(yè)處于初級階段，市場流通受傳統(tǒng)營銷方式束縛； 從經(jīng)營角度看：由于流通環(huán)節(jié)和經(jīng)營方式的局限性，產(chǎn)品價位居高不下。 綜上，中國家居飾品市場還處于品種少質(zhì)量差、流通慢、價格高、無品牌、市場亂 的初級發(fā)展階段，品種少、綜上，中國家居飾品市場還處于 品種少、質(zhì)量差、流通慢、價格高、無品牌、市場亂的初級發(fā)展階段，急需一個品牌化、專賣化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化的品牌來引領(lǐng)中國家居飾品市場。 第 30 頁共 30 頁 《家居行業(yè)分析報告－家居賣場的契機(jī)與挑戰(zhàn)》家居行業(yè)分析報告－家居賣場的契機(jī)與挑戰(zhàn)》近年來，隨著人民生活水平的不斷提高以及房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)走熱，使得我國家居消費(fèi)迅速增長，近年來，隨著人民生活水平的不斷提高以及房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)走熱，使得我國家居消費(fèi)迅速增長，消費(fèi)迅速增長家居零售業(yè)更是得到蓬勃發(fā)展，各種形式的家居大賣場如雨后春筍般的開遍大江南北。據(jù)粗略統(tǒng)計，年末，面積在 1 萬平米以上的家居賣場全國就有 1000 余家，余家，余家，年末，其中面積在 5 萬平米以上的賣場也有 30 余家，如此密集的賣場分布導(dǎo)致了相互競爭的日益激烈。此外， XX 年我國家居零售額約為 1200 億元，如果全平方米計算，國家居零售賣場面積以 3500 平方米計算，則每平方米的平均年銷售額僅為 3400 元；按照家居零售業(yè)的實際經(jīng)驗數(shù)據(jù)表明，萬元以上，企業(yè)才有盈利的可能；際經(jīng)驗數(shù) 據(jù)表明，每平方米的年銷售額至少在 1 萬元以上，企業(yè)才有盈利的可能；如此巨大的現(xiàn)實差距顯示了我國家居零售業(yè)的窘迫現(xiàn)狀。由此可見，未來幾年內(nèi)我國家居零售業(yè)將會面臨賣場分布的日趨飽和、售業(yè)的窘迫現(xiàn)狀同業(yè)競爭的日益殘酷，而整個家居零售業(yè)將步入微利時代。 在家居零售業(yè)整體陷入進(jìn)退兩難境地之際，消費(fèi)者理念卻日趨成熟和理性，在家居零售業(yè)整體陷入進(jìn)退 兩難境地之際，消費(fèi)者理念卻日趨成熟和理性，追求家居的獨特和個性逐漸成為潮流，輕裝修重裝飾”的消費(fèi)理念更是廣為消費(fèi)者所接受該理念倡導(dǎo)基礎(chǔ)裝修從簡，輕裝修、的消費(fèi)理念更是廣為消費(fèi)者所接受。該理念倡導(dǎo)基礎(chǔ)裝修從簡，重點在陳設(shè)裝飾上下功夫，即是減少硬裝飾的使用，增加軟裝飾的消費(fèi)。消費(fèi)者理念的轉(zhuǎn)變使得一向注重硬裝飾銷售的家居零售業(yè)雪上加霜，但同時也為之帶來了新的發(fā)展契機(jī)。 所謂軟裝飾，是指除了室內(nèi)裝潢中固定的、不能移動的裝飾 物如地板、頂棚、墻面以及門窗等之外，所謂軟裝飾，是指除了室內(nèi)裝潢中固定的、不能移動的裝飾物如地板、頂棚、墻面以及門窗等之外，室內(nèi)裝潢中固定的其他可以移動的、易于更換的飾物，如窗簾、沙發(fā)、靠墊、壁掛、地毯、床上用品、其他可以移動的、易于更換的飾物，如窗簾、沙發(fā)、靠墊、壁掛、地毯、床上用品、燈具等以及裝飾工藝品、居室植物等，是對居室的二度陳設(shè)與布臵。 第 32 頁 共 32 頁隨著生活水平的提高，人們用于個性居室裝飾的開支正大幅增加；隨著生活水平的提高，人們用于個性居室裝飾的開支正大幅增加；而個性居室裝飾的關(guān)鍵是通過軟裝飾得以實現(xiàn)的，所以家居軟裝飾自然迅速成為新時尚。但傳統(tǒng)的家居賣場一向只是注重硬裝飾的銷售，其中涉及軟裝飾的品種非常少，目前市場上只有一些零星軟裝飾小店，真正出售個性化產(chǎn)品、其中涉及軟裝飾的品種非常少，目前市場上只有一些零星軟裝飾小店，真正出售個性化產(chǎn)品、規(guī)?；?jīng)營 的軟裝飾家居賣場更是寥寥無幾。 因此，家居賣場在軟裝飾領(lǐng)域存在巨大的商業(yè)發(fā)展空間，因此，家居賣場在軟裝飾領(lǐng)域存在巨大的商業(yè)發(fā)展空間，如果能夠首先在這一領(lǐng)域取得突破性的發(fā)展，將會為企業(yè)帶來一個全新的利潤增長點。面對市場的微妙變化，不少內(nèi)資家居賣場還處于觀望中；但嗅覺靈敏的外資家居零售巨頭卻聞風(fēng)面對市場的微妙變化，不少內(nèi)資家居賣場還處于觀望中；但嗅覺靈敏的外資家居零售巨頭卻聞風(fēng)而動，搶占了市場先機(jī)。一向以硬裝飾銷售為主的百安居首先宣布進(jìn)軍軟裝飾市場，在聯(lián)合強(qiáng)勢供應(yīng)商的％，而原來軟裝飾所占其門店總面積還不到％；％；作基礎(chǔ)上將把軟裝飾占門店銷售面積的比例提升至 50％，而原來軟裝飾所占其門店總面積還不到 20％；作％，為裝 第 33 頁共 33 頁飾行業(yè)老大的宜家堅持自我設(shè)計理念，加大對軟裝飾產(chǎn)品的設(shè)計比例；為裝飾行業(yè)老大的宜家堅持自我設(shè)計理念，加大對軟裝飾產(chǎn)品的設(shè)計比例；臺灣家居巨頭特力屋以消費(fèi)者 為賣點，在全國范圍內(nèi)進(jìn)行大肆擴(kuò)張。軟裝飾為家居賣場創(chuàng)造了一個新的發(fā)展契機(jī)，但也使得家居賣場面臨著一場全新的挑戰(zhàn)。 一．家居飾品行業(yè)的現(xiàn)狀 所占的優(yōu)勢 家居飾品，在我國還是一個比較新鮮的詞語，由于剛剛起步還是一個不太成熟的行業(yè)。在家居市場空間越來越大，城市居民對居住環(huán)境條件要求越來越高的背景下，家飾行業(yè)面臨著擁有巨大市場前景的機(jī)遇和面臨自身調(diào)整和更新的挑戰(zhàn)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，裝修已難 以滿足業(yè)主家居個性化的需求，越來越多的人開始重視家具的購買和選擇，越來越多的年輕人開始選擇一些個性十足的家居飾品來點綴自己的起居空間。整個家居飾品行業(yè)風(fēng)生水起 市場需求 — 已有專家做過調(diào)查，全國 33 個省會城市， 393 個地級城市，近 3000 個縣級城市，家居飾品的年消費(fèi)能力高達(dá) XX3000 億元。調(diào)查表明，飾品行業(yè)的市場容量極大，而且未來發(fā)展空間不可估量。如果從時間順序上來說，最早出現(xiàn)的飾品生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)模偏小，但數(shù)量眾多；后來出現(xiàn)了專業(yè)陳設(shè)設(shè)計師；到了后來，行業(yè)組織開始出現(xiàn)，深圳家具行業(yè)協(xié)會飾品委員會和全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會家居飾品專業(yè)委員會先后宣告成立。 總體來說，無論是飾品行業(yè)的理解，還是消費(fèi)觀念、市場需求、多層 次從業(yè)人員的出現(xiàn)，都表明飾品作為一個行業(yè)，已經(jīng)開始浮出水面。行業(yè)沒有領(lǐng)先品牌，整個行業(yè)真正注重質(zhì)量和品質(zhì)的廠家卻非常少，沒有任何一家的市場占有率能夠超過 5％。整個行業(yè)缺乏做品牌的能力和市場營銷的觀念，缺乏真正有能力的人才。 出口加工較多 — 隨著 wto 的加入，中國目前正面臨著一個難得的機(jī)遇。早 期就是從最初的塑料制品、掛鉤再到刷子，早期的一些品牌陸續(xù)創(chuàng)造著國內(nèi)市場上一個又一個的銷量第一，經(jīng)過多年到現(xiàn)在卻什么都不是，做一樣丟一樣，只剩出口在支