【正文】 市，億元；萬人口的小縣城，萬元。力高達 XX～ 3000 億元；一個 10 萬人口的小縣城，家居飾品年消費能力不低于 1000 萬元?！駬?jù)流行色協(xié)會預測： XX 年國內(nèi)裝飾設計力求返樸歸真，強調(diào)古樸典雅、 第 27 頁共 27 頁具有中國傳統(tǒng)的文化底蘊。據(jù)流行色協(xié)會預測：年國內(nèi)裝飾設計力求返樸歸真，強調(diào)古樸典雅、具有中國傳統(tǒng)的文化底蘊?！?在關于未來家居用品、禮品潮流研討會上，專家提出未來家居生活新潮流是：尋找一種生活的感受，營在關于未來家居用品、禮品潮流研討會上，專家提出未來家居生活新潮流是：尋找一種生活的感受，造一種古樸雅致的生活空間。造一種古樸雅致的生活空間?！裰袊鐣{(diào)查事務所（ ssic）在北京、天津、武漢、上海、廣州五地做的家居裝修、裝飾的專項問卷調(diào)中國社會調(diào)查事務所（）在北京、天津、武漢、上海、廣州五地做的家居裝修、查顯示，在新千年中，中國公眾家庭家居裝修、裝飾將會涌現(xiàn)新的潮流：、裝飾性投資將逐步加大。裝飾性 投資將逐步加大查顯示 ，在新千年中，中國公眾家庭家居裝修、裝飾將會涌現(xiàn)新的潮流： 裝飾性投資將逐步加大。專家認為：居室陳設將成為家裝的重要組成部分，專家認為：居室陳設將成為家裝的重要組成部分，要超過整個設計含量的 1／ 3；調(diào)查顯示：更多的人準備／；調(diào)查顯示：將裝修費省下來，用以購買能夠讓家充滿個性和情趣的裝飾品。將裝修費省下來，用以購買能夠讓家充滿個性和情趣的裝飾品。 在關于家居裝飾的調(diào)查中： 81％的被調(diào)查者指出，居室裝修不能保值，只能隨著時間的推移貶值、落、在關于家居裝飾的調(diào)查中：％的被調(diào)查者指出，居室 裝修不能保值，只能隨著時間的推移貶值、伍、淘汰，守著幾十年前的裝修不放，只能降低自己的居住質(zhì)量和生活品質(zhì)； 70％以上的被調(diào)查者表示淘汰，守著幾十年前的裝修不放，只 第 28 頁共 28 頁能降低自己的居住質(zhì)量和生活品質(zhì)；％將會加大自己居室裝飾方面的投入；其中，％的被調(diào)查者認為裝飾居室要體現(xiàn)個人風格、品位；將會加大自己居室裝飾方面的投入；其中， 74％的被調(diào)查者認為裝飾居室要體現(xiàn)個人風格、品位； 55％室裝飾方面的投入％的被調(diào)查者表示，通過居室中裝飾品的擺放和點綴可以達到營造家居情趣的目的。的被調(diào)查者表示，通 過居室中裝飾品的擺放和點綴可以達到營造家居情趣的目的。 在關于裝修風格的調(diào)查中：中式裝修占 40%，歐式裝修占 30%，時尚裝修占 30%，大多數(shù)家裝設計師、在關于裝修風格的調(diào)查中：，，認為：中式裝勢修風格的比例近期呈上升趨。認為：中式裝勢修風格的比例近期呈上升趨。所有家飾市場引導性資料均顯示：所有家飾市場引導性資料均顯示：●大眾消費水準的不斷提高，直接誘發(fā)了人們對生活情趣更高層次的追求；大眾消費水準的不斷提高，直接誘發(fā)了人們對生活情趣更高層次的追求；●時尚、品質(zhì)、個性，越來越成為個人家居生 活中不可或缺的重要主題；時尚、品質(zhì)、個性，越來越成為個人家居生活中不可或缺的重要主題；●家飾重要性的突顯使得饋贈家居飾品已成為單位、個人贈送的時髦方式。家飾重要性的突顯使得饋贈家居飾品已成為單位、個人贈送的時髦方式。單位 國內(nèi)家飾市場的需求空間在強勁的消費拉動下變得空前寬廣。國內(nèi)家飾市場的需求空間在強勁的消費拉動下變得空前寬廣。 第 29 頁共 29 頁 與強大需求空間相對中國家飾市場現(xiàn)狀是：絕大多數(shù)中、小城市家飾類專營店幾乎完全空白，為數(shù)極少的與強大需求空間相對中國家飾市場現(xiàn)狀是：絕大多數(shù) 中、小城市家飾類專營店幾乎完全空白，商場專柜，又存在品種單一，產(chǎn)品陳舊落后，價格昂貴等種種弊端：商場專柜，又存在品種單一，產(chǎn)品陳舊落后，價格昂貴等種種弊端： 從設計角度看：飾品設計開發(fā)屬高風險高投入；、從設計角度看：飾品設計開發(fā)屬高風險高投入； 從生產(chǎn)角度看：進口產(chǎn)品占據(jù)了大型商場，價格昂貴，令消費者望而卻步；、從生產(chǎn)角度看：進口產(chǎn)品占據(jù)了大型商場，價格昂貴，令消費者望而卻步； 從流通角度看：家居飾品行業(yè)處于初級階段，市場流通受傳統(tǒng)營銷方式束縛；、從流通角度看：家居飾品行 業(yè)處于初級階段，市場流通受傳統(tǒng)營銷方式束縛； 從經(jīng)營角度看：由于流通環(huán)節(jié)和經(jīng)營方式的局限性，產(chǎn)品價位居高不下。、從經(jīng)營角度看：由于流通環(huán)節(jié)和經(jīng)營方式的局限性，產(chǎn)品價位居高不下。 綜上，中國家居飾品市場還處于品種少質(zhì)量差、流通慢、價格高、無品牌、市場亂 的初級發(fā)展階段，品種少、綜上，中國家居飾品市場還處于 品種少、質(zhì)量差、流通慢、價格高、無品牌、市場亂的初級發(fā)展階段，急需一個品牌化、專賣化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化的品牌來引領中國家居飾品市場。急需一個品牌化、專賣化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化的品牌來引領中國家 居飾品市場。 第 30 頁共 30 頁 《家居行業(yè)分析報告－家居賣場的契機與挑戰(zhàn)》家居行業(yè)分析報告－家居賣場的契機與挑戰(zhàn)》近年來，隨著人民生活水平的不斷提高以及房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)走熱，使得我國家居消費迅速增長，近年來，隨著人民生活水平的不斷提高以及房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)走熱，使得我國家居消費迅速增長，消費迅速增長家居零售業(yè)更是得到蓬勃發(fā)展，各種形式的家居大賣場如雨后春筍般的開遍大江南北。據(jù)粗略統(tǒng)計， XX 至家居零 售業(yè)更是得到蓬勃發(fā)展，各種形式的家居大賣場如雨后春筍般的開遍大江南北。據(jù)粗略統(tǒng)計，年末，面積在 1 萬平米以上的家居賣場全國就有 1000 余家，余家，余家，年末，其中面積在 5 萬平米以上的賣場也有 30 余家，如此密集的賣場分布導致了相互競爭的日益激烈。此外，億元，如此密集的賣場分布導致了相互競爭的日益激烈。此外， XX 年我國家居零售額約為 1200 億元，如果全平方米計算，國家居零售賣場面積以 3500 平方米計算，則每平方米的平均年銷售額僅為 3400 元；按照家居零售業(yè)的實際經(jīng)驗數(shù)據(jù)表明，萬元以上，企業(yè)才有盈利的可能；際經(jīng)驗數(shù) 據(jù)表明，每平方米的年銷售額至少在 1 萬元以上，企業(yè)才有盈利的可能；如此巨大的現(xiàn)實差距顯示了我國家居零售業(yè)的窘迫現(xiàn)狀。由此可見，未來幾年內(nèi)我國家居零售業(yè)將會面臨賣場分布的日趨飽和、示了我國家居零售業(yè)的窘迫現(xiàn)狀。由此可見，未來幾年內(nèi)我國家居零售業(yè)將會面臨賣場分布的日趨飽和、售業(yè)的窘迫現(xiàn)狀同業(yè)競爭的日益殘酷，而整個家居零售業(yè)將步入微利時代。同業(yè)競爭的日益殘酷，而整個家居零售業(yè)將步入微 第 31 頁共 31 頁利時代。 在家居零售業(yè)整體陷入進退兩難境地之際，消費者理念卻日趨成熟和理性，在家居零售業(yè)整體陷入進退 兩難境地之際，消費者理念卻日趨成熟和理性，追求家居的獨特和個性逐漸成為潮流，輕裝修重裝飾”的消費理念更是廣為消費者所接受該理念倡導基礎裝修從簡，輕裝修、的消費理念更是廣為消費者所接受。性逐漸成為潮流，“輕裝修、重裝飾的消費理念更是廣為消費者所接受。該理念倡導基礎裝修從簡，重點在陳設裝飾上下功夫，即是減少硬裝飾的使用，增加軟裝飾的消費。在陳設裝飾上下功夫，即是減少硬裝飾的使用，增加軟裝飾的消費。消費者理念的轉變使得一向注重硬裝飾銷售的家居零售業(yè)雪上加霜，但同時也為之帶來了新的發(fā)展契機。飾銷售的家居零售業(yè)雪上加霜，但同時也為之帶來了新的發(fā)展契機。 所謂軟裝飾，是指除了室內(nèi)裝潢中固定的、不能移動的裝飾 物如地板、頂棚、墻面以及門窗等之外，所謂軟裝飾，是指除了室內(nèi)裝潢中固定的、不能移動的裝飾物如地板、頂棚、墻面以及門窗等之外，室內(nèi)裝潢中固定的其他可以移動的、易于更換的飾物，如窗簾、沙發(fā)、靠墊、壁掛、地毯、床上用品、其他可以移動的、易于更換的飾物，如窗簾、沙發(fā)、靠墊、壁掛、地毯、床上用品、燈具等以及裝飾工藝品、居室植物等，是對居室的二度陳設與布臵。居室植物等，是對居室的二度陳設與布臵。 第 32 頁 共 32 頁隨著生活水平的提高，人們用于個性居室裝飾的開支正大幅增加；隨著生活水平的提高，人們用于個性居室裝飾的開支正大幅增加；而個性居室裝飾的關鍵是通過軟裝飾得以實現(xiàn)的，所以家居軟裝飾自然迅速成為新時尚。但傳統(tǒng)的家居賣場一向只是注重硬裝飾的銷售，軟裝飾得以實現(xiàn)的，所以家居軟裝飾自然迅速成為新時尚。但傳統(tǒng)的家居賣場一向只是注重硬裝飾的銷售，其中涉及軟裝飾的品種非常少，目前市場上只有一些零星軟裝飾小店，真正出售個性化產(chǎn)品、其中涉及軟裝飾的品種非常少，目前市場上只有一些零星軟裝飾小店，真正出售個性化產(chǎn)品、規(guī)?；?jīng)營 的軟裝飾家居賣場更是寥寥無幾。的軟裝飾家居賣場更是寥寥無幾。 因此，家居賣場在軟裝飾領域存在巨大的商業(yè)發(fā)展空間，因此，家居賣場在軟裝飾領域存在巨大的商業(yè)發(fā)展空間，如果能夠首先在這一領域取得突破性的發(fā)展，將會為企業(yè)帶來一個全新的利潤增長點。發(fā)展，將會為企業(yè)帶來一個全新的利潤增長點。面對市場的微妙變化，不少內(nèi)資家居賣場還處于觀望中；但嗅覺靈敏的外資家居零售巨頭卻聞風面對市場的微妙變化，不少內(nèi)資家居賣場還處于觀望中；但嗅覺靈敏的外資家居零售巨頭卻聞風而動，搶占了市場先機。一向以硬裝飾銷售為主的百安居首先宣 布進軍軟裝飾市場，而動，搶占了市場先機。一向以硬裝飾銷售為主的百安居首先宣布進軍軟裝飾市場，在聯(lián)合強勢供應商的％，而原來軟裝飾所占其門店總面積還不到％；％；作基礎上將把軟裝飾占門店銷售面積的比例提升至 50％，而原來軟裝飾所占其門店總面積還不到 20％；作％，為裝 第 33 頁共 33 頁飾行業(yè)老大的宜家堅持自我設計理念，加大對軟裝飾產(chǎn)品的設計比例；為裝飾行業(yè)老大的宜家堅持自我設計理念，加大對軟裝飾產(chǎn)品的設計比例；臺灣家居巨頭特力屋以消費者 為賣點，在全國范圍內(nèi)進行大肆擴張。對家庭軟裝飾進行 diy 為賣點 ，在全國范圍內(nèi)進行大肆擴張。軟裝飾為家居賣場創(chuàng)造了一個新的發(fā)展契機，但也使得家居賣場面臨著一場全新的挑戰(zhàn)。軟裝飾 第四篇：關于家居飾品調(diào)查報告精簡 (改 )關于發(fā)展家居飾品行業(yè)的調(diào)查報告關于家居飾品行業(yè)的調(diào)查報告 自己一直從事室內(nèi)設計的學習，一直喜歡很漂亮的家居，喜歡有創(chuàng)意又能給生活增添情趣的家居飾品，每每看到漂亮的家居就會很沉醉，我希望把我所感受到的這種美和有品位的東西能讓更多的人擁有，所以我一直有一個想法，就是做出更美麗的家居飾品來裝飾我們的家，所以想要成立自己的一個品牌，為了做好初期的準備 工作，利用放假對整個行業(yè)做了系統(tǒng)的調(diào)查。 一．家居飾品行業(yè)的現(xiàn)狀 所占的優(yōu)勢 家居飾品，在我國還是一個比較新鮮的詞語，由于剛剛起步還是一個不太成熟的行業(yè)。近幾年來，隨著和房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高溫帶動了我國家居飾品業(yè)的崛起。在家居市場空間越來越大，城市居民對居住環(huán)境條件要求越來越高的背景下，家飾行業(yè)面臨著擁有巨大市場前景的機遇和面臨自身調(diào)整和更新的挑戰(zhàn)。 第 34 頁共 34 頁消費觀念 人們的家居生活觀念發(fā)生了改變，家居生活一年一個樣，個性化、人性化成為最新的追求。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，裝修已難 以滿足業(yè)主家居個性化的需求，越來越多的人開始重視家具的購買和選擇，越來越多的年輕人開始選擇一些個性十足的家居飾品來點綴自己的起居空間。前些年，就有業(yè)內(nèi)專家提出“重裝飾、輕裝修”的觀念。整個家居飾品行業(yè)風生水起 市場需求 — 已有專家做過調(diào)查，全國 33 個省會城市， 393 個地級城市，近 3000 個縣級城市，家居飾品的年消費能力高達 XX3000 億元。一個 10 萬人口的小縣城，家居飾品年消費能力不低于 1000 萬元。調(diào)查表明，飾品行業(yè)的市場容量極大，而且未來發(fā)展空間不可估量。 多層次從業(yè)人員開始出現(xiàn) — 市場需求巨大的市場需求吸引了大量的專業(yè)從業(yè)人員，即便是某家具企業(yè)的配飾部人員，都對飾品行業(yè)的未來充滿了信心。如果從時間順序上來說，最早出現(xiàn)的飾品生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)模偏小，但數(shù)量眾多；后來出現(xiàn)了專業(yè)陳設設計師；到了后來，行業(yè)組織開始出現(xiàn)，深圳家具行業(yè)協(xié)會飾品委員會和全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會家居飾品專業(yè)委員會先后宣告成立。從各大高校所設立的專業(yè)的來看，室內(nèi)設計專業(yè)中家居配飾也獨立成為一項，例如我們學校的室內(nèi)設計專業(yè)。 總體來說，無論是飾品行業(yè)的理解，還是消費觀念、市場需求、多層 次從業(yè)人員的出現(xiàn)，都表明飾品作為一個行業(yè)，已經(jīng)開始浮出水面。 家居飾品行業(yè)現(xiàn)有的問題 第 35 頁共 35 頁市場混亂 — 雖然家居飾品行業(yè)存在很大優(yōu)勢，但是競爭仍然處于初級狀態(tài)。行業(yè)沒有領先品牌，整個行業(yè)真正注重質(zhì)量和品質(zhì)的廠家卻非常少，沒有任何一家的市場占有率能夠超過 5％。擁有全國性網(wǎng)絡的廠家非常少，能夠自行建立辦事處進行市場開發(fā)的更是鳳毛麟角。整個行業(yè)缺乏做品牌的能力和市場營銷的觀念，缺乏真正有能力的人才。例如：在北京考察的一個配飾公司，只是通過訂單來加工生產(chǎn)給客戶，沒有自己品牌的產(chǎn)品。 出口加工較多 — 隨著 wto 的加入，中國目前正面臨著一個難得的機遇。國外公司正在大量以 oem 的方式在中國采購其商品，因此現(xiàn)在許多家居飾品行業(yè)大廠家基本是在做出口。早 期就是從最初的塑料制品、掛鉤再到刷子，早期的一些品牌陸續(xù)創(chuàng)造著國內(nèi)市場上一個又一個的銷量第一，經(jīng)過多年到現(xiàn)在卻什么都不是，做一樣丟一樣，只剩出口在支撐。 國外知名企業(yè)沖擊國內(nèi)市場 — 大型城市的家居飾品趨勢是：國際的大型家居賣場入住國內(nèi)加速，一些國外的大型跨國公司看好中國家居的巨大市場，如英國的百安居，瑞典