【正文】 市，億元；萬人口的小縣城，萬元。力高達(dá) XX～ 3000 億元；一個(gè) 10 萬人口的小縣城，家居飾品年消費(fèi)能力不低于 1000 萬元?！駬?jù)流行色協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)： XX 年國(guó)內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)力求返樸歸真，強(qiáng)調(diào)古樸典雅、 第 27 頁(yè)共 27 頁(yè)具有中國(guó)傳統(tǒng)的文化底蘊(yùn)。據(jù)流行色協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)：年國(guó)內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)力求返樸歸真，強(qiáng)調(diào)古樸典雅、具有中國(guó)傳統(tǒng)的文化底蘊(yùn)?！?在關(guān)于未來家居用品、禮品潮流研討會(huì)上，專家提出未來家居生活新潮流是：尋找一種生活的感受，營(yíng)在關(guān)于未來家居用品、禮品潮流研討會(huì)上，專家提出未來家居生活新潮流是：尋找一種生活的感受，造一種古樸雅致的生活空間。造一種古樸雅致的生活空間?！裰袊?guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所（ ssic）在北京、天津、武漢、上海、廣州五地做的家居裝修、裝飾的專項(xiàng)問卷調(diào)中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所（）在北京、天津、武漢、上海、廣州五地做的家居裝修、查顯示，在新千年中，中國(guó)公眾家庭家居裝修、裝飾將會(huì)涌現(xiàn)新的潮流：、裝飾性投資將逐步加大。裝飾性 投資將逐步加大查顯示 ，在新千年中，中國(guó)公眾家庭家居裝修、裝飾將會(huì)涌現(xiàn)新的潮流： 裝飾性投資將逐步加大。專家認(rèn)為：居室陳設(shè)將成為家裝的重要組成部分，專家認(rèn)為：居室陳設(shè)將成為家裝的重要組成部分，要超過整個(gè)設(shè)計(jì)含量的 1／ 3；調(diào)查顯示：更多的人準(zhǔn)備／；調(diào)查顯示：將裝修費(fèi)省下來，用以購(gòu)買能夠讓家充滿個(gè)性和情趣的裝飾品。將裝修費(fèi)省下來，用以購(gòu)買能夠讓家充滿個(gè)性和情趣的裝飾品。 在關(guān)于家居裝飾的調(diào)查中： 81％的被調(diào)查者指出，居室裝修不能保值，只能隨著時(shí)間的推移貶值、落、在關(guān)于家居裝飾的調(diào)查中：％的被調(diào)查者指出，居室 裝修不能保值，只能隨著時(shí)間的推移貶值、伍、淘汰，守著幾十年前的裝修不放，只能降低自己的居住質(zhì)量和生活品質(zhì)； 70％以上的被調(diào)查者表示淘汰，守著幾十年前的裝修不放，只 第 28 頁(yè)共 28 頁(yè)能降低自己的居住質(zhì)量和生活品質(zhì)；％將會(huì)加大自己居室裝飾方面的投入；其中，％的被調(diào)查者認(rèn)為裝飾居室要體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格、品位；將會(huì)加大自己居室裝飾方面的投入；其中， 74％的被調(diào)查者認(rèn)為裝飾居室要體現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格、品位； 55％室裝飾方面的投入％的被調(diào)查者表示，通過居室中裝飾品的擺放和點(diǎn)綴可以達(dá)到營(yíng)造家居情趣的目的。的被調(diào)查者表示，通 過居室中裝飾品的擺放和點(diǎn)綴可以達(dá)到營(yíng)造家居情趣的目的。 在關(guān)于裝修風(fēng)格的調(diào)查中：中式裝修占 40%，歐式裝修占 30%，時(shí)尚裝修占 30%，大多數(shù)家裝設(shè)計(jì)師、在關(guān)于裝修風(fēng)格的調(diào)查中：，，認(rèn)為：中式裝勢(shì)修風(fēng)格的比例近期呈上升趨。認(rèn)為：中式裝勢(shì)修風(fēng)格的比例近期呈上升趨。所有家飾市場(chǎng)引導(dǎo)性資料均顯示：所有家飾市場(chǎng)引導(dǎo)性資料均顯示：●大眾消費(fèi)水準(zhǔn)的不斷提高，直接誘發(fā)了人們對(duì)生活情趣更高層次的追求；大眾消費(fèi)水準(zhǔn)的不斷提高，直接誘發(fā)了人們對(duì)生活情趣更高層次的追求；●時(shí)尚、品質(zhì)、個(gè)性，越來越成為個(gè)人家居生 活中不可或缺的重要主題；時(shí)尚、品質(zhì)、個(gè)性，越來越成為個(gè)人家居生活中不可或缺的重要主題；●家飾重要性的突顯使得饋贈(zèng)家居飾品已成為單位、個(gè)人贈(zèng)送的時(shí)髦方式。家飾重要性的突顯使得饋贈(zèng)家居飾品已成為單位、個(gè)人贈(zèng)送的時(shí)髦方式。單位 國(guó)內(nèi)家飾市場(chǎng)的需求空間在強(qiáng)勁的消費(fèi)拉動(dòng)下變得空前寬廣。國(guó)內(nèi)家飾市場(chǎng)的需求空間在強(qiáng)勁的消費(fèi)拉動(dòng)下變得空前寬廣。 第 29 頁(yè)共 29 頁(yè) 與強(qiáng)大需求空間相對(duì)中國(guó)家飾市場(chǎng)現(xiàn)狀是：絕大多數(shù)中、小城市家飾類專營(yíng)店幾乎完全空白，為數(shù)極少的與強(qiáng)大需求空間相對(duì)中國(guó)家飾市場(chǎng)現(xiàn)狀是：絕大多數(shù) 中、小城市家飾類專營(yíng)店幾乎完全空白，商場(chǎng)專柜，又存在品種單一，產(chǎn)品陳舊落后，價(jià)格昂貴等種種弊端：商場(chǎng)專柜，又存在品種單一，產(chǎn)品陳舊落后，價(jià)格昂貴等種種弊端： 從設(shè)計(jì)角度看：飾品設(shè)計(jì)開發(fā)屬高風(fēng)險(xiǎn)高投入；、從設(shè)計(jì)角度看：飾品設(shè)計(jì)開發(fā)屬高風(fēng)險(xiǎn)高投入； 從生產(chǎn)角度看：進(jìn)口產(chǎn)品占據(jù)了大型商場(chǎng)，價(jià)格昂貴，令消費(fèi)者望而卻步；、從生產(chǎn)角度看：進(jìn)口產(chǎn)品占據(jù)了大型商場(chǎng)，價(jià)格昂貴，令消費(fèi)者望而卻步； 從流通角度看：家居飾品行業(yè)處于初級(jí)階段，市場(chǎng)流通受傳統(tǒng)營(yíng)銷方式束縛；、從流通角度看：家居飾品行 業(yè)處于初級(jí)階段，市場(chǎng)流通受傳統(tǒng)營(yíng)銷方式束縛； 從經(jīng)營(yíng)角度看：由于流通環(huán)節(jié)和經(jīng)營(yíng)方式的局限性，產(chǎn)品價(jià)位居高不下。、從經(jīng)營(yíng)角度看：由于流通環(huán)節(jié)和經(jīng)營(yíng)方式的局限性，產(chǎn)品價(jià)位居高不下。 綜上，中國(guó)家居飾品市場(chǎng)還處于品種少質(zhì)量差、流通慢、價(jià)格高、無品牌、市場(chǎng)亂 的初級(jí)發(fā)展階段，品種少、綜上，中國(guó)家居飾品市場(chǎng)還處于 品種少、質(zhì)量差、流通慢、價(jià)格高、無品牌、市場(chǎng)亂的初級(jí)發(fā)展階段，急需一個(gè)品牌化、專賣化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化的品牌來引領(lǐng)中國(guó)家居飾品市場(chǎng)。急需一個(gè)品牌化、專賣化、規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化的品牌來引領(lǐng)中國(guó)家 居飾品市場(chǎng)。 第 30 頁(yè)共 30 頁(yè) 《家居行業(yè)分析報(bào)告－家居賣場(chǎng)的契機(jī)與挑戰(zhàn)》家居行業(yè)分析報(bào)告－家居賣場(chǎng)的契機(jī)與挑戰(zhàn)》近年來，隨著人民生活水平的不斷提高以及房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)走熱，使得我國(guó)家居消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，近年來，隨著人民生活水平的不斷提高以及房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)走熱，使得我國(guó)家居消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，消費(fèi)迅速增長(zhǎng)家居零售業(yè)更是得到蓬勃發(fā)展，各種形式的家居大賣場(chǎng)如雨后春筍般的開遍大江南北。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)， XX 至家居零 售業(yè)更是得到蓬勃發(fā)展，各種形式的家居大賣場(chǎng)如雨后春筍般的開遍大江南北。據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，年末，面積在 1 萬平米以上的家居賣場(chǎng)全國(guó)就有 1000 余家，余家，余家，年末，其中面積在 5 萬平米以上的賣場(chǎng)也有 30 余家，如此密集的賣場(chǎng)分布導(dǎo)致了相互競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈。此外，億元，如此密集的賣場(chǎng)分布導(dǎo)致了相互競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈。此外， XX 年我國(guó)家居零售額約為 1200 億元，如果全平方米計(jì)算，國(guó)家居零售賣場(chǎng)面積以 3500 平方米計(jì)算，則每平方米的平均年銷售額僅為 3400 元；按照家居零售業(yè)的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)數(shù)據(jù)表明，萬元以上，企業(yè)才有盈利的可能；際經(jīng)驗(yàn)數(shù) 據(jù)表明，每平方米的年銷售額至少在 1 萬元以上，企業(yè)才有盈利的可能；如此巨大的現(xiàn)實(shí)差距顯示了我國(guó)家居零售業(yè)的窘迫現(xiàn)狀。由此可見，未來幾年內(nèi)我國(guó)家居零售業(yè)將會(huì)面臨賣場(chǎng)分布的日趨飽和、示了我國(guó)家居零售業(yè)的窘迫現(xiàn)狀。由此可見，未來幾年內(nèi)我國(guó)家居零售業(yè)將會(huì)面臨賣場(chǎng)分布的日趨飽和、售業(yè)的窘迫現(xiàn)狀同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益殘酷，而整個(gè)家居零售業(yè)將步入微利時(shí)代。同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的日益殘酷，而整個(gè)家居零售業(yè)將步入微 第 31 頁(yè)共 31 頁(yè)利時(shí)代。 在家居零售業(yè)整體陷入進(jìn)退兩難境地之際，消費(fèi)者理念卻日趨成熟和理性，在家居零售業(yè)整體陷入進(jìn)退 兩難境地之際，消費(fèi)者理念卻日趨成熟和理性，追求家居的獨(dú)特和個(gè)性逐漸成為潮流，輕裝修重裝飾”的消費(fèi)理念更是廣為消費(fèi)者所接受該理念倡導(dǎo)基礎(chǔ)裝修從簡(jiǎn)，輕裝修、的消費(fèi)理念更是廣為消費(fèi)者所接受。性逐漸成為潮流，“輕裝修、重裝飾的消費(fèi)理念更是廣為消費(fèi)者所接受。該理念倡導(dǎo)基礎(chǔ)裝修從簡(jiǎn)，重點(diǎn)在陳設(shè)裝飾上下功夫，即是減少硬裝飾的使用，增加軟裝飾的消費(fèi)。在陳設(shè)裝飾上下功夫，即是減少硬裝飾的使用，增加軟裝飾的消費(fèi)。消費(fèi)者理念的轉(zhuǎn)變使得一向注重硬裝飾銷售的家居零售業(yè)雪上加霜，但同時(shí)也為之帶來了新的發(fā)展契機(jī)。飾銷售的家居零售業(yè)雪上加霜，但同時(shí)也為之帶來了新的發(fā)展契機(jī)。 所謂軟裝飾，是指除了室內(nèi)裝潢中固定的、不能移動(dòng)的裝飾 物如地板、頂棚、墻面以及門窗等之外，所謂軟裝飾，是指除了室內(nèi)裝潢中固定的、不能移動(dòng)的裝飾物如地板、頂棚、墻面以及門窗等之外，室內(nèi)裝潢中固定的其他可以移動(dòng)的、易于更換的飾物，如窗簾、沙發(fā)、靠墊、壁掛、地毯、床上用品、其他可以移動(dòng)的、易于更換的飾物，如窗簾、沙發(fā)、靠墊、壁掛、地毯、床上用品、燈具等以及裝飾工藝品、居室植物等，是對(duì)居室的二度陳設(shè)與布臵。居室植物等，是對(duì)居室的二度陳設(shè)與布臵。 第 32 頁(yè) 共 32 頁(yè)隨著生活水平的提高，人們用于個(gè)性居室裝飾的開支正大幅增加；隨著生活水平的提高，人們用于個(gè)性居室裝飾的開支正大幅增加；而個(gè)性居室裝飾的關(guān)鍵是通過軟裝飾得以實(shí)現(xiàn)的，所以家居軟裝飾自然迅速成為新時(shí)尚。但傳統(tǒng)的家居賣場(chǎng)一向只是注重硬裝飾的銷售，軟裝飾得以實(shí)現(xiàn)的，所以家居軟裝飾自然迅速成為新時(shí)尚。但傳統(tǒng)的家居賣場(chǎng)一向只是注重硬裝飾的銷售，其中涉及軟裝飾的品種非常少，目前市場(chǎng)上只有一些零星軟裝飾小店，真正出售個(gè)性化產(chǎn)品、其中涉及軟裝飾的品種非常少，目前市場(chǎng)上只有一些零星軟裝飾小店，真正出售個(gè)性化產(chǎn)品、規(guī)?；?jīng)營(yíng) 的軟裝飾家居賣場(chǎng)更是寥寥無幾。的軟裝飾家居賣場(chǎng)更是寥寥無幾。 因此，家居賣場(chǎng)在軟裝飾領(lǐng)域存在巨大的商業(yè)發(fā)展空間，因此，家居賣場(chǎng)在軟裝飾領(lǐng)域存在巨大的商業(yè)發(fā)展空間，如果能夠首先在這一領(lǐng)域取得突破性的發(fā)展，將會(huì)為企業(yè)帶來一個(gè)全新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。發(fā)展，將會(huì)為企業(yè)帶來一個(gè)全新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。面對(duì)市場(chǎng)的微妙變化，不少內(nèi)資家居賣場(chǎng)還處于觀望中；但嗅覺靈敏的外資家居零售巨頭卻聞風(fēng)面對(duì)市場(chǎng)的微妙變化，不少內(nèi)資家居賣場(chǎng)還處于觀望中；但嗅覺靈敏的外資家居零售巨頭卻聞風(fēng)而動(dòng)，搶占了市場(chǎng)先機(jī)。一向以硬裝飾銷售為主的百安居首先宣 布進(jìn)軍軟裝飾市場(chǎng)，而動(dòng)，搶占了市場(chǎng)先機(jī)。一向以硬裝飾銷售為主的百安居首先宣布進(jìn)軍軟裝飾市場(chǎng)，在聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)供應(yīng)商的％，而原來軟裝飾所占其門店總面積還不到％；％；作基礎(chǔ)上將把軟裝飾占門店銷售面積的比例提升至 50％，而原來軟裝飾所占其門店總面積還不到 20％；作％，為裝 第 33 頁(yè)共 33 頁(yè)飾行業(yè)老大的宜家堅(jiān)持自我設(shè)計(jì)理念，加大對(duì)軟裝飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)比例；為裝飾行業(yè)老大的宜家堅(jiān)持自我設(shè)計(jì)理念，加大對(duì)軟裝飾產(chǎn)品的設(shè)計(jì)比例；臺(tái)灣家居巨頭特力屋以消費(fèi)者 為賣點(diǎn)，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行大肆擴(kuò)張。對(duì)家庭軟裝飾進(jìn)行 diy 為賣點(diǎn) ，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行大肆擴(kuò)張。軟裝飾為家居賣場(chǎng)創(chuàng)造了一個(gè)新的發(fā)展契機(jī)，但也使得家居賣場(chǎng)面臨著一場(chǎng)全新的挑戰(zhàn)。軟裝飾 第四篇：關(guān)于家居飾品調(diào)查報(bào)告精簡(jiǎn) (改 )關(guān)于發(fā)展家居飾品行業(yè)的調(diào)查報(bào)告關(guān)于家居飾品行業(yè)的調(diào)查報(bào)告 自己一直從事室內(nèi)設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)，一直喜歡很漂亮的家居，喜歡有創(chuàng)意又能給生活增添情趣的家居飾品，每每看到漂亮的家居就會(huì)很沉醉，我希望把我所感受到的這種美和有品位的東西能讓更多的人擁有，所以我一直有一個(gè)想法，就是做出更美麗的家居飾品來裝飾我們的家，所以想要成立自己的一個(gè)品牌，為了做好初期的準(zhǔn)備 工作，利用放假對(duì)整個(gè)行業(yè)做了系統(tǒng)的調(diào)查。 一．家居飾品行業(yè)的現(xiàn)狀 所占的優(yōu)勢(shì) 家居飾品，在我國(guó)還是一個(gè)比較新鮮的詞語(yǔ)，由于剛剛起步還是一個(gè)不太成熟的行業(yè)。近幾年來，隨著和房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)高溫帶動(dòng)了我國(guó)家居飾品業(yè)的崛起。在家居市場(chǎng)空間越來越大，城市居民對(duì)居住環(huán)境條件要求越來越高的背景下，家飾行業(yè)面臨著擁有巨大市場(chǎng)前景的機(jī)遇和面臨自身調(diào)整和更新的挑戰(zhàn)。 第 34 頁(yè)共 34 頁(yè)消費(fèi)觀念 人們的家居生活觀念發(fā)生了改變，家居生活一年一個(gè)樣，個(gè)性化、人性化成為最新的追求。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，裝修已難 以滿足業(yè)主家居個(gè)性化的需求，越來越多的人開始重視家具的購(gòu)買和選擇，越來越多的年輕人開始選擇一些個(gè)性十足的家居飾品來點(diǎn)綴自己的起居空間。前些年，就有業(yè)內(nèi)專家提出“重裝飾、輕裝修”的觀念。整個(gè)家居飾品行業(yè)風(fēng)生水起 市場(chǎng)需求 — 已有專家做過調(diào)查，全國(guó) 33 個(gè)省會(huì)城市， 393 個(gè)地級(jí)城市，近 3000 個(gè)縣級(jí)城市，家居飾品的年消費(fèi)能力高達(dá) XX3000 億元。一個(gè) 10 萬人口的小縣城，家居飾品年消費(fèi)能力不低于 1000 萬元。調(diào)查表明，飾品行業(yè)的市場(chǎng)容量極大，而且未來發(fā)展空間不可估量。 多層次從業(yè)人員開始出現(xiàn) — 市場(chǎng)需求巨大的市場(chǎng)需求吸引了大量的專業(yè)從業(yè)人員，即便是某家具企業(yè)的配飾部人員，都對(duì)飾品行業(yè)的未來充滿了信心。如果從時(shí)間順序上來說，最早出現(xiàn)的飾品生產(chǎn)企業(yè)，規(guī)模偏小，但數(shù)量眾多；后來出現(xiàn)了專業(yè)陳設(shè)設(shè)計(jì)師；到了后來，行業(yè)組織開始出現(xiàn)，深圳家具行業(yè)協(xié)會(huì)飾品委員會(huì)和全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)家居飾品專業(yè)委員會(huì)先后宣告成立。從各大高校所設(shè)立的專業(yè)的來看，室內(nèi)設(shè)計(jì)專業(yè)中家居配飾也獨(dú)立成為一項(xiàng)，例如我們學(xué)校的室內(nèi)設(shè)計(jì)專業(yè)。 總體來說，無論是飾品行業(yè)的理解，還是消費(fèi)觀念、市場(chǎng)需求、多層 次從業(yè)人員的出現(xiàn)，都表明飾品作為一個(gè)行業(yè)，已經(jīng)開始浮出水面。 家居飾品行業(yè)現(xiàn)有的問題 第 35 頁(yè)共 35 頁(yè)市場(chǎng)混亂 — 雖然家居飾品行業(yè)存在很大優(yōu)勢(shì)，但是競(jìng)爭(zhēng)仍然處于初級(jí)狀態(tài)。行業(yè)沒有領(lǐng)先品牌，整個(gè)行業(yè)真正注重質(zhì)量和品質(zhì)的廠家卻非常少，沒有任何一家的市場(chǎng)占有率能夠超過 5％。擁有全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)的廠家非常少，能夠自行建立辦事處進(jìn)行市場(chǎng)開發(fā)的更是鳳毛麟角。整個(gè)行業(yè)缺乏做品牌的能力和市場(chǎng)營(yíng)銷的觀念，缺乏真正有能力的人才。例如：在北京考察的一個(gè)配飾公司，只是通過訂單來加工生產(chǎn)給客戶，沒有自己品牌的產(chǎn)品。 出口加工較多 — 隨著 wto 的加入，中國(guó)目前正面臨著一個(gè)難得的機(jī)遇。國(guó)外公司正在大量以 oem 的方式在中國(guó)采購(gòu)其商品，因此現(xiàn)在許多家居飾品行業(yè)大廠家基本是在做出口。早 期就是從最初的塑料制品、掛鉤再到刷子，早期的一些品牌陸續(xù)創(chuàng)造著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上一個(gè)又一個(gè)的銷量第一，經(jīng)過多年到現(xiàn)在卻什么都不是，做一樣丟一樣，只剩出口在支撐。 國(guó)外知名企業(yè)沖擊國(guó)內(nèi)市場(chǎng) — 大型城市的家居飾品趨勢(shì)是：國(guó)際的大型家居賣場(chǎng)入住國(guó)內(nèi)加速，一些國(guó)外的大型跨國(guó)公司看好中國(guó)家居的巨大市場(chǎng)，如英國(guó)的百安居，瑞典