4a公司培訓(xùn)教材-創(chuàng)作部如何與客戶部配合-閱讀頁
2024-09-11 17:31本頁面
【正文】 查小組”最少必須包含以下人員： – 會議上， AE先簡述創(chuàng)意策略及檢查各項(xiàng)重要的、有關(guān)于廣告的需求，然后創(chuàng)意人員針對他們的創(chuàng)意表現(xiàn)提出說明。 創(chuàng)意檢查 – 當(dāng)你被要求做創(chuàng)意工作的評估時(shí)，下列有幾個(gè)步驟必須遵循： 。 如果對創(chuàng)意小組的企圖有任何不懂的地方，要 求他們提出解釋或說明。 它是否符合策略？ 它是否具備了清楚、簡要的銷售創(chuàng)意？ 它是否具有信賴度？ 它是否很獨(dú)特而有別于競爭對手？對本產(chǎn)品而言，是否明確清楚？ 我對它的感覺如何，假設(shè)它是相當(dāng)不錯(cuò)的杰作？ 創(chuàng)意檢查 3. 將你想發(fā)表的意見按先后次序列出 ,如果是很長的意思 ,就要決定何者最重要要先發(fā)表 ,其他居后 . 4. 告訴創(chuàng)意小組你案子的概念，然后整理排列你所要發(fā)表的主要意見，征詢創(chuàng)意小組對你的意見的反應(yīng)，并要求他們仔細(xì)的聆聽。 ，但要做少許修改。 。 如果本案拒絕通過，我們通常將客戶提案延后一星期。 你的問題都必須在“創(chuàng)意檢查會議”中解決，然后你便可以以你的專業(yè)知識向客戶提案。 向客戶提案 目的：爭取客戶通過我們所提出的創(chuàng)意表現(xiàn)。 – 然后由資深創(chuàng)意人員說明廣告。 – 客戶對本提案表達(dá)意見，對“創(chuàng)意檢查小組”的評估也許是完全支持，或完全反對。 向客戶提案 – 如果這個(gè)建議對本廣告有幫助，我們應(yīng)該坦然地考慮接納，如果無助于本廣告或與策略不符的話，則應(yīng)嘗試著向客戶說明原因的所在。 向客戶提案 結(jié)果：廣告被接受，或被要求修正。 – 不可對客戶承諾重大個(gè)案的進(jìn)行期限，必須先與主管及創(chuàng)意總監(jiān)商討后再答復(fù)客戶。 行動：廣告制作可分為四個(gè)階段： 。 （剪輯、選片、錄音組合、完稿）。 制 作 制作前的策劃： – 取得審核單位的必要核準(zhǔn)。 – 接下來，制管或制作總監(jiān)要準(zhǔn)備影片或平面稿的工作進(jìn)度預(yù)定表。 – 未取得送檢核產(chǎn)供銷及估價(jià)確認(rèn)簽署，不可進(jìn)行曲任何工作。 謝謝！
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