廣告作品基本知識ppt35-廣告知識-閱讀頁
2024-09-05 21:00本頁面
【正文】 視聽廣告文稿 ?廣告中必須包含視覺聽覺兩方面的信息，主要是通過電視廣告、電影廣告等形式，利用視覺和聽覺效果來傳達商品信息。 現(xiàn)代廣告概論 二、廣告文案 廣告小品文稿： ? 在廣告文稿中構(gòu)成一個獨立的小品，故事的結(jié)構(gòu)比較清晰，一般使用對話一類的形式，生動活潑、語言親切。 （回顧廣告的目的） 現(xiàn)代廣告概論 在實踐中，一項廣告活動可能包括多個次級廣告主題。 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?定位方法 ?排名定位 ?質(zhì)量定位 ?價格定位 ?功能定位 ?產(chǎn)地定位 ?差異定位 ?名人（形象）定位 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?廣告創(chuàng)意 使用種種藝術(shù)手法表達廣告主題的過程及表達結(jié)果。 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?創(chuàng)意原則 有效性－廣告創(chuàng)意能夠為企業(yè)創(chuàng)造直接或間接的經(jīng)濟效益。 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?創(chuàng)意的原則 真實性－廣告通過創(chuàng)意手法所傳達的信息，需要以銷售商品為最終目的，而商品的銷售必須具有真實可靠的基礎(chǔ)，因此創(chuàng)意必須具有同樣的特點。藝術(shù)性是增強廣告效力的基本要素
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