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廣告作品基本知識(shí)(ppt35)-廣告知識(shí)(文件)

 

【正文】 廣告作品。 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?案例分析 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?廣告創(chuàng)意的基礎(chǔ) ?創(chuàng)意哲學(xué)-把握創(chuàng)意的高度 ?創(chuàng)意理念-把握創(chuàng)意的方面 ?創(chuàng)意思維-把握創(chuàng)意質(zhì)量 ?創(chuàng)意素材-把握創(chuàng)意的豐富性 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?創(chuàng)意思維 邏輯性-水平思維,垂直思維等 非邏輯性-頭腦風(fēng)暴等 ?思維形式 平移,組合,置換,反向等 割舍,聯(lián)想,遮掩等 現(xiàn)代廣告概論 五、主題定位創(chuàng)意 ?創(chuàng)意原則 獨(dú)特性-作為一種商業(yè)藝術(shù)創(chuàng)作的原創(chuàng)成果,具有獨(dú)創(chuàng)性、獨(dú)特性,其表現(xiàn)、傳播方式或銷售主張具有與眾不同的特征。 三、廣告圖形 現(xiàn)代廣告概論 三、廣告圖形 ?廣告圖形的意義 ?吸引人們的注意 ?更好地表現(xiàn)文案的內(nèi)容 ?表現(xiàn)產(chǎn)品的外觀與細(xì)微 ?表現(xiàn)產(chǎn)品的功能與特征 ?表現(xiàn)使用產(chǎn)品的利益或不用產(chǎn)品的不利 ?以情節(jié)來(lái)訴求廣告的創(chuàng)意 四、廣告音樂 現(xiàn)代廣告概論 四、廣告音樂 音樂的基本知識(shí) ?嚴(yán)肅音樂 ?獨(dú)奏(唱)音樂 ?奏鳴曲 ?室內(nèi)樂 ?協(xié)奏樂 ?交
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