亞商-阿膠集團市場調(diào)查合同書及計劃-閱讀頁
2025-02-09 18:30本頁面
【正文】 某一地區(qū)（如北京）補血品市場銷售量及全國補血品市場銷售量；某一地區(qū)（如北京）人口數(shù)及全國地區(qū)人口數(shù)量。 補血品主要地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展?fàn)顩r 1） 經(jīng)濟發(fā)展速度 2） 經(jīng)濟結(jié)構(gòu)體系 3） 人均收入 4） 支出比例結(jié)構(gòu) 補血品主要地區(qū)的人口發(fā)展?fàn)顩r及構(gòu)成（分地區(qū) /分大中小城市） 1） 男、女比例構(gòu)成 2） 年齡結(jié)構(gòu)構(gòu)成 1補血品廠商行銷投入概況 1） 全國范圍內(nèi)主要品牌的行銷投入額 2） 行銷投入排序 3） 行銷投入為項目比例概述 美禾 –12 二、補血保健品 /藥品市場消費者調(diào)查 消費者座談會 —— 消費者行為與習(xí)慣研究 1）消費者對保健品及 OTC 的整體看法 2）消費者對補血品市場的整體看法 3）保健藥品與保健食品在消費者心中的概念如何 4）消費者對自身血液的了解與相應(yīng)對策 5）對中藥、西 藥補血的觀點 6）對各補血品牌的評價（易得性、價格、功效等） 消費者座談會 —— 品牌概念、廣告承諾 1） 品牌的定位 2） 品牌與消費者的關(guān)系 3） 消費者對廣告的喜好 4） 東阿品牌的廣告承諾 消費者入戶調(diào)查 1）品牌知名度與偏好度部分 a. 補血保健品 /藥品的品牌無提示及提示知名度及排名 b. 補血保健品 /藥品各種形式的廣告無提示知曉度及排名 c. 過去一年中，曾經(jīng)服用過的補血保健品 /藥品的品牌 d. 最經(jīng)常服用的補血保健品 /藥品的品牌 e. 最近一次服用的補血保健品 /藥品的品牌 f. 補血保健品 /藥品的偏好度測量及原因 g. 針對所有知道的補血保健品 /藥品的廣 告進行追問 ① 是否看過 /聽過 ② 什么品牌 ③ 喜歡程度 ④ 在哪里看到 ⑤ 看到什么 ⑥ 聽到什么 ⑦ 傳達了什么信息 ⑧ 廣告偏好排序 ⑨ 看過 /聽過以上廣告后的購買興趣 美禾 –13 2）品牌形象部分 a. 選定若干品牌的屬性評價（品牌定位圖） ① 產(chǎn)品外觀設(shè)計 ② 產(chǎn)品包裝（外、中、內(nèi)） ③ 功效 ④ 價格 b. 消費者如何認(rèn)知正在服用的品牌 c. 如何評價其它競爭品牌 ① 以“ 不好 — 很好” 5 級標(biāo)度來衡量東阿阿膠與其它競爭品牌的比較 ② 以“ 物有所值” 為衡量指標(biāo)東阿阿膠與競爭品牌的比較 ③ 以“ 研發(fā)能力強的”、“ 是我所信賴的” 等形容詞來描述東阿阿膠與其它競爭品牌。 每城市的每場小組座談參與人數(shù)控制在 79 人之間，根據(jù)調(diào)查對象的要求募集人選，在人選總數(shù)的基礎(chǔ)上增加 20%30%的樣本量以彌補臨時出現(xiàn)的空缺。座談時間以 2 小時左右為宜。座談主題為消費者行為與習(xí)慣研究。共 13 組 91117 人。 樣 本 量： 300 個樣本＊ 6 城市 =1800 個樣本 美禾 –18 消費者深度訪談 (溫州 ) 調(diào)查對象： 服用過阿膠產(chǎn)品的 1850 歲的城區(qū)女性居民。 樣 本 量： 20 人 產(chǎn)品概念、品牌及承諾測試 調(diào)查對象：一年內(nèi) 曾經(jīng)或正在服用過補血保健品、 OTC 藥品的消費者，一年內(nèi)曾經(jīng)或正在服用阿膠的消費者 調(diào)查區(qū)域： 上海、北京、廣州 調(diào)查方法： 焦點小組座談及深度訪談，調(diào)查對象從前期入戶調(diào)查搜集到的樣本中選取。 樣 本 量： 7 人次＊ 3 城市 =21 人次 美禾 –19 對終端銷售人員的問卷調(diào)查 調(diào)查對象： 有阿膠或相似功能的競爭產(chǎn)品出售的藥 店、超市、百貨的營業(yè)員 調(diào)查區(qū)域： 上海、北京、廣州、成都、武漢、杭州、溫州 調(diào)查方法： 問卷調(diào)查 調(diào)查員根據(jù)判斷抽樣方法，選出樣本，進行面對面的問卷訪談。每城市 50 人次，共 350 人次。根據(jù)分層比例抽樣原則，在每一城市選出 20 個樣本，在適當(dāng)時間內(nèi)進行實地觀測。 樣 本 量： 每城市零售商 9 個，中間商 2 個，大盤批發(fā)商 1 個； 7 個城市共計 84 個。 樣 本 量： 34 家競爭對手 二手資料收集 調(diào)查對象： 競爭對手 /宏觀影響因素 調(diào)查區(qū)域： 上海、北京、廣州、成都、武漢、杭州、溫州 調(diào)查方法： 文案調(diào)查，資料搜集以內(nèi)部資料和相關(guān)統(tǒng)計 資料為目標(biāo) 美禾 –21
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