市場調(diào)查策劃書-閱讀頁
2024-12-07 04:35本頁面
【正文】 中國目前的刷牙率為98%，但有效刷牙率僅為8%。如何從高端市場中分一杯羹，正是本土牙膏企業(yè)必須正視的現(xiàn)實(shí)?！ ”敬问袌稣{(diào)查主要圍繞以下問題進(jìn)行調(diào)查： 消費(fèi)者目前的牙膏消費(fèi)和使用狀況 消費(fèi)者的需求 消費(fèi)者對激烈競爭下的牙膏市場的看法 二、調(diào)查目的 了解消費(fèi)者的購買取向和對產(chǎn)品的潛在需求?！ ×私庀M(fèi)者對牙膏功效廣告的信任程度?！ ∪?、調(diào)查對象及內(nèi)容 (一)在校大學(xué)生 了解大學(xué)生的購買情況和潛在需求?！ ×私馄胀ㄏM(fèi)者的購買習(xí)慣，對市場的看法 了解普通消費(fèi)者對高價(jià)牙膏的態(tài)度 了解普通消費(fèi)者對國內(nèi)廠商的期待 四、抽樣方法 樣本容量為：500份有效問卷 其中在校大學(xué)生占50%，即250份有效問卷 賣場調(diào)查占50%，即250份有效問卷 (一)在校大學(xué)生部分 校區(qū)：合肥工業(yè)大學(xué)新區(qū)： 寢室樓：2號(hào)寢室樓、4號(hào)寢室樓、5號(hào)寢室樓、7號(hào)寢室樓、9號(hào)寢室樓 房間號(hào)：北樓：房間號(hào)尾數(shù)為0的寢室 南樓：房間號(hào)尾數(shù)為0、的寢室 床位：北樓：3號(hào)床位 南樓：4號(hào)床位 (二)賣場調(diào)查 選取合肥5個(gè)大型綜合賣場： 0501合肥沃爾瑪賣場： 合肥市勞動(dòng)職業(yè)介紹中心(金寨路與廬江路交叉口，乘1路、115路、124路至三孝口下) 0502家樂福合肥環(huán)球廣場店 安徽省合肥市馬鞍山南路100號(hào) 0503家樂福合肥元一店 長江西路199號(hào) 0504家樂福國購廣場店 合肥市蜀山區(qū)長江西路200號(hào)家樂福國購廣場 0505易初蓮花明珠廣場店 合肥經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)明珠廣場 在賣場出口和入口進(jìn)行簡單隨機(jī)抽樣?！ ∨e止談吐得體，態(tài)度親切、熱情，具有把握談話氣氛的能力?！ R兩證一信：學(xué)生證、身份證、介紹信。據(jù)宏觀預(yù)測，該市場成長曲線呈上升之勢?！ ”敬问袌稣{(diào)查將圍繞策劃金三角的三個(gè)立足點(diǎn)：消費(fèi)者、市場、競爭者來進(jìn)行。 為溜洋狗連鎖經(jīng)營的銷售提供客觀依據(jù)?！ ?2)了解成都地區(qū)消費(fèi)者的人口、家庭等統(tǒng)計(jì)資料，測算市場容量及潛力?！ ?4)了解成都地區(qū)常購快速餐桌食品的消費(fèi)者情況。 三、市場調(diào)查內(nèi)容 (一)消費(fèi)者 消費(fèi)者統(tǒng)計(jì)資料(年齡、性別、收入、文化程度、家庭構(gòu)成等) 消費(fèi)者對快速餐桌食品的消費(fèi)形態(tài)(食用方式、花費(fèi)、習(xí)慣、看法等) 消費(fèi)者對快速餐桌食品的購買形態(tài)(購買過什么、購買地點(diǎn)、選購標(biāo)準(zhǔn)、等) 消費(fèi)者理想的快速餐桌食品店描述 消費(fèi)者對快速食品類產(chǎn)品廣告、促銷的反映 (二)市場 成都地區(qū)快速餐桌食品店數(shù)量，品牌，銷售狀況 成都地區(qū)消費(fèi)者需求及購買力狀況 成都地區(qū)市場潛力測評(píng) 成都地區(qū)快速餐桌食品銷售通路狀況 (三)競爭者 成都市場上現(xiàn)有哪幾類快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、檔次等 市場上現(xiàn)有快速餐桌食品的銷售狀況 各品牌、各類型快速餐桌食品的主要購買者描述 競爭對手的廣告策略及銷售策略 四、調(diào)查對象及抽樣 因?yàn)榕Ｈ馐称窂男蓍e轉(zhuǎn)為餐桌的新興食品，目前成都市場上大多以某某雞、兔、鴨、排骨、等為主產(chǎn)品作品牌?！ ≌{(diào)查對象組成及抽樣如下： 消費(fèi)者：300戶其中家庭月收入3000元以上占50%。其它20%競爭對手：20家其中大型商場6家 連鎖經(jīng)營店4家 小區(qū)單店4家 菜市小店6家 消費(fèi)者樣本要求： 家庭成員中沒有人在快速餐桌食品店或相關(guān)崗位工作?！ 〖彝コ蓡T中沒有人在廣告公司工作?！ ∈袌稣{(diào)查策劃書4一、主題確定： 經(jīng)過搜集到的市場資料，并對資料的分析和討論，我們了解到手機(jī)的使用者的`數(shù)量，每年呈上升趨勢，手機(jī)賣場如雨后春筍，使手機(jī)賣場的競爭壓力逐年增加，我們針對此現(xiàn)象，對市的手機(jī)市場的消費(fèi)者做詳細(xì)的調(diào)查，并對通訊起了宣傳的作用
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1