【正文】 n Firm: Miles Design Client: Urban Forward Overlap In some respects, this is an evolution of last year237。s Army Client: The Electric Company 3D For years, logos have been taking on more dimensional characteristics as they have bee 9 puffier, reflective, or glassine. But in general, these are more of an affected surface treatment, as opposed to an allout Here39。t stop midstep when confronted by an optical illusion? We just feel pelled to give it a second look and evaluate it. Whether we look at these as a challenge or an amusement, they demand our attention. Optical illusions are generally linear in nature and have an M. C. Escher quality to them that challenge the laws of physics. Or they may seem innocent enough until they rotate on you, or dip into a new perspective on your second glance. The idea of the possible impossibility is a very attractive concept as designers describe a niche for a client. The clever thinking of the illusion speaks to the we can do what no other can, 10 because we39。s time to purge. Fortunately, there are designers who have stepped in to offer CPR to this flagging icon. Many of the best logos that base themselves on the ribbon were created at the early end of this trend. There are still novel opportunities and unique application to be found with the ribbons, but they will be fewer and farther between. It will be interesting to see if the sustainability trend crosses paths with this trend. Then we39。t knee deep in magic rubbish. Firm: Seamer Design Client: Motek Trading Firm: Ty Wilkins Client: Tulsa AIDS Walk 3. Design Firm: Square One Client: Cinema Fighting Cancer 4. Design Firm: Felix Sockwell Client: AIDS National Quality Center Other trends that are here and emerging: Animotion: Noted at the start of this article, these logos are designed to be in motion as opposed to logos that are designed flat and then animated. Wreaths: Lots of elements, sometimes so delicate that they would not have previously been considered to be part of a logo design, assembled into a patterned whole. Rainbows: Possibly growing from the buzzword “inclusiveness,” likely emerging from 11 clients’ greater tolerance for brighter colors, but definitely fed by RGB. Numbers: Inserting a numeral into a word in place of a letter, ideally to further the meaning of a word mark. Text messaging and IMspeak is everywhere. Holes: Designers are playing with the apparent surface of the paper. Designs appear to disappear into or emerge from sinkholes or cuts. Dragons: Lots and lots of dragons. 12 標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展 我們都知道，做設(shè)計(jì)的基本是創(chuàng)意，創(chuàng)意的基本是特色，特色的基本是獨(dú)到，要想到獨(dú)特的創(chuàng)意并不是人人做的好，要做到每人都接受，我想那樣是不太可能的 。 一個設(shè)計(jì)，關(guān)鍵部位的細(xì)節(jié)就要把誤差降到最低，否則差之百，失之千里。 比如說，靜止或者平置的 3D 標(biāo)志已然淡出，取而代之的是更多運(yùn)動中的 3D 形 象。過去的標(biāo)志設(shè)計(jì)規(guī)則已經(jīng)全然派不上用場。公眾的喜愛與憎惡已經(jīng)因?yàn)槟坎幌窘拥男畔_擊而變得日益分化，標(biāo)志設(shè)計(jì)的需求方和供應(yīng)方對此都已深有體會：如今，若要認(rèn)準(zhǔn)一個方向，簡直太難了。由于公眾對媒體的控制越來越大 拍拍這個，傳傳那個，這邊博客一下，那邊谷歌一陣，人們已經(jīng)不再 滿足于擺在眼前的單一模式，人們胸中有話，而且不吐不快。甚至當(dāng)一個不起眼的小村落的村委會投票給他們的兩輛警車選一個新的標(biāo)志，也會招來群眾們走上街頭，高舉草叉，叫賣自己設(shè)計(jì)的標(biāo)志。 同樣，你也會注意有些趨勢是跨界的。這些歸類的目的是讓我們更深入地關(guān)注各趨勢在本質(zhì)上概念的不同。 雙螺旋 脫氧核糖核酸，單 聽這個繞口的名字，大概沒有人會認(rèn)為它能對設(shè)計(jì)產(chǎn)生什么影響，然而，如果你說它的俗名 DNA，情況就完全相反了。雙螺旋結(jié)構(gòu)，儼然成了舊時(shí)王謝堂前的燕子，已經(jīng)翩然飛出了科學(xué)的屋門，落到了尋常的流行文化領(lǐng)域。 橡皮圈 對于沒有經(jīng)過的訓(xùn)練的 眼睛來說， Invista, 這家全球纖維生意老大的標(biāo)志，簡直就像抽屜里幾個隨意擰在一起的幾個橡皮圈，然而，仔細(xì)看看，不難發(fā)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的巧妙用心，象征著纖維的環(huán)，一分為二而又交織纏繞在一起，暗含著產(chǎn)品關(guān)聯(lián)和群策群力，配以外面的大環(huán)，揭示著該公司國際化的視野和作為。而今天的設(shè)計(jì)巧妙地結(jié)合了混沌以及幾何美學(xué)。各環(huán)的形狀、位置、張弛都有背后的含義。 放射 并不是熒光筆的使用給設(shè)計(jì)界帶來了這種發(fā)光的圖案，放射狀的設(shè)計(jì)由來已久。光芒萬丈本源自太陽，然而它也可以從水波、珍珠、書頁、甚至異化的 Xbox 中來。 這些標(biāo)志傳達(dá)的是一種溫暖和舒適，而不是黑暗的隧道盡頭的光明忽現(xiàn)。但是光源處仍是一束主光，或者知識源在發(fā)揮作用。人類對其生態(tài)福祉的關(guān)注，已經(jīng)通過各式各樣的標(biāo)志，在 Logolounge 發(fā)布的每份報(bào)告中，都構(gòu)成了一種潮流趨勢的核心。 14 還是那些樹和葉子，然而現(xiàn)在它們確有了更巧妙更廣闊的應(yīng)用和舞臺。 都市搪膠公仔 讓文字穿梭舞動于標(biāo)志和吉祥物間已經(jīng)有些 年頭了，即使 Cingular Jack 時(shí)代也有一點(diǎn)兒突破紙面印刷呈顯動畫的意思。 同心，同心 我們曾經(jīng)用我們以前界定的標(biāo)志類型給給幾百個 的標(biāo)志歸類，這是一項(xiàng)有趣的嘗試，我們找到了一些標(biāo)志的蹤跡，然而，有相當(dāng)數(shù)量的一批標(biāo)志是無法在以前的種類中找到依循的，這就是我們所說的 “ 同心 ” 組。這種標(biāo)志可以用于任何一種網(wǎng)上社 區(qū)的交流結(jié)構(gòu)，沒有了集節(jié)的中心，個體就無所依傍。 消逝的圓點(diǎn) 當(dāng)你開始詢問這種設(shè)計(jì)的概念，你會發(fā)現(xiàn)它無所不在 這份報(bào)告的其他類別中也有。 而當(dāng)我們感覺有些概念一定要解釋，具體說就是這種在獨(dú)特的潮流中和運(yùn)動相關(guān)的概念，我們發(fā)現(xiàn)新的視覺語言會幫助我們達(dá)到這個目的。而消逝的圓點(diǎn)運(yùn)用的手法讓我們聯(lián)想起了 1984 年洛杉磯奧運(yùn)會上 Robert Miles 的那個星轉(zhuǎn)斗移的夢幻場景，雖然盛況已去，然而后繼的標(biāo)記設(shè)計(jì)者們一直沒有放棄這個夢想，那些揮舞的標(biāo)志，都在大聲宣揚(yáng)：看吧，我在動！ 花 +枝招展 15 我們不妨設(shè)想一下，如果你給一個標(biāo)志澆上水，讓它撒滿陽光，它會抽出什么樣的芽、開處什么樣的 花，結(jié)出什么樣的奇異的果實(shí)？而這些或許異想天開的想法，可能就是去年Embellish 趨勢的進(jìn)一步演化，或者它會變成另外一個更大趨勢的子集。這是一種潤物無聲的手法，它溫婉地抓住顧客的眼睛，使其在它的花葉間徜徉。 當(dāng)你 “ 哈 !原來如此 ”的時(shí)候，已經(jīng)不知不覺地上了勾了。丟失的那一半正是最有說頭的那一半。然而，就像標(biāo)記弧線之于 CMYK 一樣，很多限制也早已無關(guān)緊要。 過去的幾年里，我們看到了很多此類的設(shè)計(jì)，而這一類設(shè)計(jì)的概念也極其簡明：創(chuàng)造一種栩栩如生的、躍然騰出紙面的效果。雖不微妙，但是奏效。這些標(biāo)志不見得非是立體的，事實(shí)上大多數(shù)標(biāo)志說都是相貌平平。這是一種并沒有被大肆宣揚(yáng)的效果，然而卻在吸引顧客眼球上表現(xiàn)不俗。這是一曲青春贊歌，設(shè)計(jì)者們已經(jīng)把它作為一種流行文化和 16 音樂工業(yè)的語言源。 重疊 在某種意義上來說，今年的重疊既是由去年的覆蓋趨勢演變而來，同時(shí)也是聲勢浩大的 “ 透明一派 ” 的直接延續(xù)。這些有集合、子集蘊(yùn)意的重疊圖形被順理成章地用來表示公司內(nèi)的各種聯(lián)結(jié)。 在給公司的深度或者廣度（多樣化）唱贊歌的時(shí)候，矜持顯然是多余的，于是重疊、透 明這些要素，各自抖擻精神，披掛上陣。 三維 從飛出物、折射、玻璃紙這些開始，標(biāo)志早已經(jīng)行進(jìn)在三維的路上了。一旦標(biāo)志設(shè)計(jì)開始認(rèn)真的考慮三維的道路，就有一系列問題接踵而來：如果我把這個標(biāo)志旋轉(zhuǎn) 90 度，還是我的標(biāo)識嗎？如果我從一個模糊的角度向這個標(biāo)志慢慢推進(jìn)，看到的還是我的標(biāo)識嗎？如果我把標(biāo)志上的光去掉，還是原來的標(biāo)識嗎？ 而對于那些有意用三維標(biāo)志的公司來 說，挑戰(zhàn)在于，是否有合適的媒體來完整的展示這個標(biāo)志的各個角度。 視覺魔術(shù) 有誰不會被眼前的視覺魔術(shù)深深吸引呢？不經(jīng)意一瞥，然而卻身不由己地一看再看。這些視覺幻像通常是線性的，里面有個埃舍爾怪圈挑在戰(zhàn)我們視覺的的生理機(jī)能。 這種似是而非的創(chuàng)意概念是設(shè)計(jì)者們非常喜歡向客戶展示的。首字母做變幻處理是這種趨勢的常用手法。從什么時(shí)候開始這種扣在一起的絲帶開始成了流行語而風(fēng)靡世界？是的，我們想表達(dá)我們關(guān)心，我們支持。很多事情需要我們的關(guān)注，于是我們系起絲帶，然而，我們似乎應(yīng)該意識到，絲帶已經(jīng)被我們?yōu)E用，眼下，需要來一個清理整頓了。這種絲帶的趨勢是否也要可持續(xù)發(fā)展 ? 這是個有趣的話題，讓我們拭目以待。 此外，還有一些其他顯現(xiàn)出來的趨勢： 動畫：正如開頭指出的，這些標(biāo)志生來就是處于運(yùn)動中的，而不是先做出不動的，再讓它動。 彩虹：大概由時(shí)髦詞 “ 兼容并包 ” 衍生而來，不過毋寧說是客戶 對明亮色彩的 “ 寬容度 ” 滋生了這種趨勢。 鏤空：設(shè)計(jì)者們在玩兒捉迷藏。 龍：龍的世界，萬龍飛