大眾汽車(chē)斯柯達(dá)媒體關(guān)系管理體系規(guī)劃報(bào)告ppt-汽車(chē)-閱讀頁(yè)
2024-09-04 12:20本頁(yè)面
【正文】 等） 通過(guò) 電話(huà) /短信進(jìn)行祝壽， DM/eDM發(fā)送祝壽賀卡 對(duì)接人 對(duì)接人 對(duì)接人 其它媒體 親友團(tuán) 高層團(tuán) 我方主動(dòng)聯(lián)系媒體 需求滿(mǎn)足 顧問(wèn)團(tuán) 通過(guò) 電話(huà) /短信進(jìn)行祝壽， DM/eDM發(fā)送祝壽賀卡，親身溝通贈(zèng)送禮品（鮮花、 飾品等等），約請(qǐng)生日聚餐 24 計(jì)劃 ? 節(jié)日做什么？怎么做？ (中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日以及西方重要節(jié)日） 短信 /電話(huà) /禮物 春節(jié) 短信 /電話(huà) /活動(dòng) /禮物 婦女節(jié) 禮物 兒童節(jié) 禮物 七夕節(jié) 短信 /電話(huà) /禮物 /郵件 中秋節(jié) 歡聚一堂：本月正值圣誕節(jié)和新年前夕，也是年終總結(jié)的好時(shí)機(jī)，可組織大型媒體聯(lián) 誼活動(dòng)，作為斯柯達(dá)年終答謝。企業(yè)形象和企業(yè)品牌的樹(shù)立必須有賴(lài)于大眾傳媒的強(qiáng)力支持。1 斯柯達(dá)媒體關(guān)系管理體系規(guī)劃 2 目錄 ? 概 述 ? 規(guī) 劃 ? 計(jì) 劃 3 概 述 背景： ? 上海大眾斯柯達(dá)作為一個(gè)新的汽車(chē)品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng) 2年多來(lái)，與全國(guó)各個(gè)區(qū)域的主流 媒體都已建立起良好的合作關(guān)系，進(jìn)入良性發(fā)展階段。隨著斯柯達(dá)品牌的逐漸成長(zhǎng)，產(chǎn) 品日趨豐富，消費(fèi)人群的多樣化，對(duì)媒體的需求也趨于多元化，所以我們必須不斷壯大 現(xiàn)有的媒體網(wǎng)絡(luò)資源； 目的： ? 鞏固、維護(hù)、增近上海大眾斯柯達(dá)品牌與媒體之間的關(guān)系 ? 建立強(qiáng)大、穩(wěn)定、緊密的媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò) ? 幫助斯柯達(dá)相對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手能夠更好地掌握媒體動(dòng)態(tài)，言論影響危機(jī)預(yù)警以及處理 ? 建立斯柯達(dá)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，幫助斯柯達(dá)的領(lǐng)導(dǎo)品牌地位樹(shù)立和產(chǎn)品暢銷(xiāo) 4 媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò) ? 傳媒是一部“助推機(jī)”，現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已不只是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)以及服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)，而是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，是企業(yè)形象、聲譽(yù)、企業(yè)文化的競(jìng)爭(zhēng)。因此，精心構(gòu)造良好的媒體關(guān)系網(wǎng)絡(luò)乃至關(guān)全局。 元旦 禮物 /活動(dòng) 情人節(jié) 短信 /電話(huà) /禮物 /郵件 圣誕節(jié) 禮品推薦 高雅：贈(zèng)書(shū) 《 國(guó)家地理雜質(zhì) 》 等 我方主動(dòng) 聯(lián)系媒體 需求滿(mǎn)足 25 計(jì)劃 ? 媒體工作變動(dòng)做什么？ 通過(guò) 電話(huà) /短信進(jìn)行祝賀， 親身溝通了解媒體最新情況 通過(guò) 電話(huà) /短信進(jìn)行祝賀， 了解媒體最新情況 通過(guò) 電話(huà) /短信進(jìn)行祝賀 對(duì)接人 對(duì)接人 對(duì)接人 其它媒體 親友團(tuán) 高層團(tuán) 我方主動(dòng)聯(lián)系媒體 需求滿(mǎn)足 顧問(wèn)團(tuán) 26 計(jì)劃 ? 媒體結(jié)婚離婚做什么？ 通過(guò) 電話(huà) /短信進(jìn)行祝賀， 親身溝通贈(zèng)送禮品（鮮花或紅包） 通過(guò) 電話(huà) /短信進(jìn)行慰問(wèn)，贈(zèng)送禮品（鮮花） 通過(guò) 電話(huà) /短信進(jìn)行祝賀 對(duì)接人 對(duì)接人 對(duì)接人 通過(guò) 電話(huà)進(jìn)行慰問(wèn) 通過(guò) 電話(huà)進(jìn)行慰問(wèn) 通過(guò) 電話(huà)進(jìn)行慰問(wèn) 結(jié)婚 離婚 結(jié)婚 離婚 結(jié)婚 離婚 其它媒體 親友團(tuán) 高層團(tuán) 我方主動(dòng)聯(lián)系媒體 需求滿(mǎn)足 顧問(wèn)團(tuán) 27 計(jì)劃 ? 對(duì)于汽車(chē)廠商來(lái)說(shuō)，媒體長(zhǎng)期試車(chē)以及購(gòu)車(chē)是一個(gè)重要的關(guān)系維護(hù)手段 買(mǎi)車(chē) 主動(dòng)推薦 試車(chē) 提供車(chē)輛 提供地區(qū) 如何管理 如何做好 斯柯達(dá) 明銳 15輛 北京、上海、廣州 每家媒體提供 7天試駕并刊 出試駕報(bào)告 提供媒體 12天拍照車(chē) 簽定試駕協(xié)議 提供給媒體前進(jìn)行車(chē)輛全方 位保養(yǎng)、上牌、保險(xiǎn) 提供給媒體詳細(xì)的試駕手冊(cè) 收車(chē)時(shí)進(jìn)行媒體試駕調(diào)查 由鳳凰公關(guān)提供給斯柯達(dá)公關(guān)部相關(guān) 負(fù)責(zé)人媒體購(gòu)買(mǎi)名單，由斯柯達(dá)公關(guān) 部相關(guān)負(fù)責(zé)人安排優(yōu)惠，每位記者 一個(gè)名額，如需多名額需
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