萬科房地產(chǎn)品牌建立之道(ppt)-地產(chǎn)綜合-閱讀頁
2024-09-03 10:54本頁面
【正文】 波托菲諾 /錦繡花園 金地集團 （ 19912020） 精品，誠摯 創(chuàng)造生活新空間 以品質(zhì)提升價值，做中國最受信賴的企業(yè) 金海灣花園 /格林小鎮(zhèn) 百仕達地產(chǎn) （ 19932020） 尊貴，精細 誠心建家，恒心服務(wù) “創(chuàng)造經(jīng)典產(chǎn)品，實現(xiàn)完美服務(wù)” 百仕達花園 /紅樹西岸 京基地產(chǎn) （ 19942020） 大器，文化 責任是京基的基礎(chǔ)，創(chuàng)新是京基的靈魂 碧海云天 朗鉅實業(yè) （ 19962020） 上進，親情 成就每一份卓越 “我們努力，值得您期待” 彩世界 經(jīng)理人世界房地產(chǎn)頻道 14 四、建立品牌的方法 經(jīng)理人世界房地產(chǎn)頻道 15 ★地產(chǎn)品牌建立的類型 ◆產(chǎn)品與企業(yè)品牌并進型 將產(chǎn)品開發(fā)與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略有機組合起來，屬于一種穩(wěn)健的品牌塑造方式；如萬科地產(chǎn)、招商地產(chǎn)。 ◆導入品牌規(guī)范產(chǎn)品開發(fā)型 由專業(yè)公司介入，建立于企業(yè)歷史與主要戰(zhàn)略基礎(chǔ)上，提前規(guī)范品牌核心、視覺及傳播，以指導開發(fā)，如朗鉅實業(yè)。Event 提升社會知名度 /美譽度，如萬科社區(qū)運動會，克林頓京基論壇，萬科的主題年（客戶微笑年） 其他渠道 報紙廣告、網(wǎng)絡(luò)、雜志廣告、促銷活動、專業(yè)展會、品牌展示、出書等等。 『戰(zhàn)機』 通過產(chǎn)品進入市場的同時，進行企業(yè)品牌的整合宣傳，實現(xiàn)一箭三雕的效應(yīng)：快速銷售、提升利潤、建立資產(chǎn)，從而為整個企業(yè)發(fā)展建立長遠價值
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