綠色營銷的評價體系(ppt25)-銷售管理-閱讀頁
2024-09-02 09:13本頁面
【正文】 級標準來加以界定。同時 ,對營銷績效產(chǎn)生影響的因素越多 ,這些因素越具有模糊性?；谏鲜隹紤] ,采用模糊數(shù)學中的模糊綜合評判方法來對綠色營銷的績效加以全面評價。綠色營銷績效的模糊綜合評判以模糊方式逼近了真實的營銷效果實況。 2020/9/18 21 基于灰色系統(tǒng)的綠色營銷績效評價方法 ? 灰色系統(tǒng)理論是近年來產(chǎn)生的一種研究和處理復雜系統(tǒng)的理論 ,它從信息是否完備的角度出發(fā) ,將系統(tǒng)分為白色系統(tǒng)、黑色系統(tǒng)和灰色系統(tǒng) ,把一般系統(tǒng)論、信息論和控制論的觀點和方法延伸到社會、經(jīng)濟、生態(tài)等抽象系統(tǒng) . ? 另外 ,灰色理論的數(shù)學方法是非統(tǒng)計方法 ,這樣 ,在系統(tǒng)數(shù)據(jù)量少和條件不滿足統(tǒng)計要求的條件下 ,更具實用價值。 2020/9/18 22 基于ＢＰ模型的綠色營銷績效評價方法 ? 綠色營銷績效與其眾多影響因素間的關系是一種時變性、高度非線性的關系 ,影響因素集或指標集到綠色營銷績效狀態(tài)集之間是一復雜的非線性映射 ,不存在確定的函數(shù)關系表達式 ,并且各指標權(quán)重的確定也相當復雜。人工神經(jīng)網(wǎng)絡可以實現(xiàn)任意形式的映射 ,這就為綠色營銷績效評價提供了一種新的思路。基于ＢＰ模型的綠色營銷績效評價的基本思路為 :將綠色營銷績效評價的基礎指標作為人工神經(jīng)網(wǎng)絡的輸入單元 (向量 ),將綠色營銷績效狀態(tài)作為輸出單元 (向量 ),組成相應的神經(jīng)網(wǎng)絡 ,稱為綠色營銷績效評價的反向誤差傳播模型 (簡稱綠色營銷績效評價ＢＰ模型 )。最后 ,將目標企業(yè)綠色營銷績效評價指標的具體值作為訓練好的生存風險ＢＰ模型的輸入 ,可得目標企業(yè)綠色營銷的績
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