營銷管理-“小天鵝”飛騰計劃企劃案(doc10)-營銷策劃-閱讀頁
2024-09-02 08:18本頁面
【正文】 )及 2 個全資企業(yè)。 1995 年與德國西門子公司及日本松下聯(lián)合開發(fā)滾桶式洗衣機、無氟冰箱、移動通訊設(shè)備、取暖器等項目。小天鵝遠銷東歐、南美、東南亞等國家和地區(qū)。 小天鵝股份有限公司在確定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的同時，提出“小天鵝”的名牌戰(zhàn)略“立民族志 氣，創(chuàng)世界名牌”。 今天的質(zhì)量 明天的市場 (小天鵝的質(zhì)量戰(zhàn)略 ) 文案：無錫小天鵝股份有限公司把質(zhì)量意識滲透到生產(chǎn)洗衣機的第一道工序、每一個零配件上。 1995 年，小天鵝雙喜臨門：獲 ISO9001 國際質(zhì)量認證；獲’ 95全國暢銷國產(chǎn)商品“金橋獎”第一名。 您可能不會 100％的滿意，但“小天鵝”的服務(wù)一定要讓您100％的滿意 (小天鵝的服務(wù)戰(zhàn)略 ) 文案：小天鵝股份有限公司在國內(nèi)洗衣機行業(yè)首家推出“質(zhì)量信譽卡”，明確了金獎服務(wù)條例，并將微機管理運用于質(zhì)量服務(wù)體系，使售后服務(wù)達到了規(guī)范化、制度化、現(xiàn)代化的水平。從微機中查尋，調(diào)出用戶檔案只需15 秒。 用戶就是上帝。 五、媒體計劃及預(yù)算 《鄭州晚報》 l／ 4 版 (企業(yè)形象廣告 ) 5 次 (間隔 10 天 )2500O元＝ 125000 元 《鄭州廣播電視報》通欄 (銷售廣告 ) 8 次 (間隔 7 天 )5000 元＝40000 元 其它地市晚報、廣播電視報配合刊出費用 1500O0 元 注：電視廣告費用未計算在內(nèi)。 A．報紙廣告以一個月測定 (問卷 )測定一次。 96 年度 6—9 月份廣告計劃應(yīng)與全年營銷計劃相配合。 通過系列企業(yè)形象廣告，在廣告受眾和消費者心目中樹立豐滿的“小天鵝”形象，為長期穩(wěn)固的占領(lǐng)目標市場打下堅實的基礎(chǔ)。
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