20xx年保暖內(nèi)衣市場(chǎng)綜合評(píng)述預(yù)測(cè)(doc)-銷(xiāo)售管理-在線瀏覽
2024-10-15 07:35本頁(yè)面
【正文】 罷我登場(chǎng)。廣告戰(zhàn)、明星戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)十分熱鬧。 2020，保暖內(nèi)衣由量變到質(zhì)變，許多市場(chǎng)形態(tài)發(fā)生了變化，市場(chǎng)變革進(jìn)一步加劇，預(yù)示著 2020 保暖內(nèi)衣市場(chǎng)充滿很多變數(shù)。 競(jìng)爭(zhēng)手法單一，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)激烈 2020 年，眾多保暖內(nèi)衣品牌都舉起了價(jià)格的 “屠刀 ”，價(jià)格一路跳水，無(wú)論品牌大小，都無(wú)一例外地陷入了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的泥潭， 100 元左右成為了最常見(jiàn)的價(jià)格，特賣(mài)活動(dòng)時(shí)， 50 元以?xún)?nèi)成為了主流價(jià)格，而一些品牌甚至打出了 元 、 10 元的價(jià)格，降價(jià)幅度之大，達(dá)到了歷年之最。 品牌美譽(yù)度，品牌形象受到損傷 一直以來(lái)，品牌的美譽(yù)度是眾多品牌追求的目標(biāo)，很多保暖內(nèi)衣品牌也在塑造美譽(yù)度上付出了很大的努力，但知名度高、美譽(yù)度低卻往往是眾多知名品牌的硬傷。 渠道失控，商場(chǎng)失寵 長(zhǎng)期以來(lái)，保暖內(nèi)衣企業(yè)對(duì)代理商的指導(dǎo)與監(jiān)控一直不能很好地貫徹與執(zhí)行，廠家與代理商往往只是停留在 “發(fā)貨、收款 ”的簡(jiǎn)單層面，統(tǒng)一制訂的產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、促銷(xiāo)策略等往往得不到落實(shí)，代理商各自為政，廠家在市場(chǎng)一線銷(xiāo)售策略上的發(fā)言權(quán)越來(lái)越小。 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 3 頁(yè) 共 6 頁(yè) 品牌力難以轉(zhuǎn)換成銷(xiāo)售力 2020 年，區(qū)域性品牌在局部市場(chǎng)表現(xiàn)活躍，與以往知名品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)份額的局面相比，中小品牌在不斷蠶食大品牌的市場(chǎng)份額，大品牌優(yōu)勢(shì)無(wú)法體現(xiàn)，在低價(jià)面前，大品牌的知名度很難帶來(lái)真正的銷(xiāo)售力。 而大品牌依然龐大的費(fèi)用開(kāi)支顯然不適應(yīng)這樣的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，支出依舊，價(jià)格挺不住，銷(xiāo)量滑坡。 而實(shí)際上，不少企業(yè)正在積極進(jìn)行這種差異化變革的實(shí)施。今年年初，南極人生產(chǎn)基地建成投產(chǎn)，引發(fā)行 業(yè)關(guān)注；同時(shí)，大
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