市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告-大學(xué)生眼鏡選擇-在線瀏覽
2025-02-20 01:44本頁(yè)面
【正文】 、大二、大三、大四四個(gè)年級(jí)的學(xué)生，在有效問(wèn)卷中他們所占比例分別是 29%、 31%、 27%、 8%。從而我們需要分析調(diào)查問(wèn)卷中，各年級(jí)的男女比例，具體數(shù)據(jù)如下： 男女同學(xué)選擇眼鏡類型 由上面 的數(shù)據(jù)表得到： 男女同學(xué)對(duì)架式眼鏡都有一定的熱愛，單獨(dú)有隱形眼鏡的人數(shù)相差很小，但是同時(shí)擁有兩種眼鏡的還是女生占的人數(shù)較多。涉及的問(wèn)題是“ 您的左眼度數(shù) __,右眼度數(shù) __”，具體數(shù)據(jù)如下： 由以上數(shù)據(jù)表格得到： （ 1） 有效調(diào)查問(wèn)卷有 96份。從這這比例中，我們能夠清楚的看出大學(xué)生眼鏡度數(shù)平均在 300— 400度。從總體上看，大學(xué)生購(gòu)買新眼鏡的主要原因是眼鏡損壞，其次是度數(shù)不足；對(duì)調(diào)查對(duì)象進(jìn)行性別細(xì)分后可以發(fā)現(xiàn)，男生更換眼鏡更多的是因?yàn)檠坨R損壞，而女生更換眼鏡的最主要原因是度數(shù)不足。此外，我們可以發(fā)現(xiàn)更多的男生會(huì)因?yàn)橛行驴钌鲜卸x擇購(gòu)買新眼鏡，這與我們一般的認(rèn)知，女生更期待新款有所出入。超過(guò)半數(shù)的人選擇全框的眼鏡，只有極少數(shù)部分選擇無(wú)框眼鏡。 更換眼鏡頻率 圖 161 您多久更換一次架式眼鏡 結(jié)合上圖，可以看到 49%的顧客選擇在 1 到 2 年內(nèi)更換眼鏡， 31%的選擇兩年以上的人更換， 15%的選擇在一年以內(nèi)更換。 圖 162 圖 163 引入鏡框材質(zhì)和促銷活動(dòng)兩個(gè)因素來(lái)分析更換眼鏡的時(shí)間。而大部分的顧客都偏好現(xiàn)場(chǎng)打折、貴賓卡和配鏡送框或配框送鏡的促銷方式。所以我們可以根據(jù)消費(fèi)者偏好的促銷方式，進(jìn)行促銷活動(dòng)，加快顧客眼鏡的更新速度。男生更換眼鏡的速 度比較均衡，而女生主要集中在 1 到 2 年，經(jīng)營(yíng)者可以針對(duì)女生的購(gòu)物心理開展促銷活動(dòng)，同時(shí)加快款式的更新，以此吸引顧客的消費(fèi)。從性別細(xì)分可以看出，無(wú)論男生女生都是優(yōu)選學(xué)校附近購(gòu)買眼鏡，其次才是品牌店，然而，對(duì)于去醫(yī)院配鏡，女生所占比例遠(yuǎn)大于男生，因?yàn)槟猩鼉A向于選擇 去商場(chǎng)購(gòu)買眼鏡。 大學(xué)生選擇眼鏡注重因素分析 對(duì)大學(xué)生選擇眼鏡最看重的因素這一題中，我們列舉了八個(gè)選項(xiàng)，從圖中可以清晰的看出，大學(xué)生選擇眼鏡最看重的兩個(gè)因素是舒適度（占總?cè)藬?shù)的 %）和舒適度（占總?cè)藬?shù)的 %），其次是價(jià)格（占總?cè)藬?shù)的 %）和材質(zhì)（占總?cè)藬?shù)的 %），總體上看來(lái)，大學(xué)生對(duì)這四個(gè)因素的重視程度相差不是特別大。 從上圖可以看出，在選擇眼鏡的主要因素上，男生最看重價(jià)格和款式，女生最看重舒適度和款式。 大學(xué)生配鏡選擇眼鏡店因素分析 在大學(xué)生最看重眼鏡店的因素中我們給出了八個(gè)選項(xiàng)，從圖中可以看出，大學(xué)生最看重的是眼鏡質(zhì)量（占總?cè)藬?shù)的 %）和眼鏡價(jià)格（占總?cè)藬?shù)的 %），其次是眼鏡店能夠提供的眼鏡的款式（占總?cè)藬?shù)的 %）。 在選擇眼鏡店的主要因素中，男 女生看重的均是眼鏡質(zhì)量（占總?cè)藬?shù)的%）和眼鏡價(jià)格（占總?cè)藬?shù)的 %），其次是款式多樣（占總?cè)藬?shù)的 %）。結(jié)合第 7題推測(cè)，可能是因?yàn)榇蠖鄶?shù)人大學(xué)生選擇眼鏡店都是優(yōu)選學(xué)校附近，故而在選擇眼鏡店方面對(duì)設(shè)備、交通和口碑等沒(méi)那么在意。 （ 2）這些都提醒眼鏡店在今后的經(jīng)營(yíng)中，要特別注重店面宣傳（包括店面裝飾、陳列、整潔、店員著裝、言談、服務(wù)態(tài)度等），恰當(dāng)?shù)呐e行促銷活動(dòng)，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平，贏的口碑之后，產(chǎn)品使用者就會(huì)通過(guò)介紹的方式推薦給其他人。 促銷方式 由以上數(shù)據(jù)可知： （ 1）最能吸引消費(fèi)者的促銷活動(dòng)是現(xiàn)場(chǎng)打折，占 53%，其次是配眼鏡送鏡框（ 1
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