風(fēng)火某地產(chǎn)提案-在線瀏覽
2024-11-19 22:20本頁面
【正文】 代表作； 萬科０８年“智慧住宅設(shè)計運動”的成果。產(chǎn)品品牌的概念深化主要通過結(jié)合各個項目的推廣來進行。在媒體選擇上建議分成專業(yè)媒體線和大眾媒體線兩條線走。（到產(chǎn)品品牌宣傳的中后期，項目宣傳線已經(jīng)可以基本滿足大眾宣傳的媒體要求）,大眾媒體線,專業(yè)媒體線,產(chǎn)品品牌導(dǎo)入期,產(chǎn)品銷售期,3.12 產(chǎn)品品牌發(fā)布會,2.1 四季花城蘭田一號 樣板房開放,?,媒體選擇,專業(yè)媒體線 1.行業(yè)內(nèi)媒體：《房地產(chǎn)報》、《上海樓市》、《租售情報》、搜房網(wǎng)、《萬科會》、萬科網(wǎng)站等； 大眾媒體 1.常規(guī)媒體：《東方早報》、《新聞晨報》等； 2.時尚媒體：《周末畫報》、《外灘畫報》、新浪網(wǎng)博客首頁等；,?,Jan Feb March April May June July Aug Sep Oct……,推廣目標,推廣節(jié)點,推廣階段執(zhí)行,推 廣 手 段,推廣主題,1.20—2.1 宣傳啟動,3.15—5.1,3.12 產(chǎn)品發(fā)布會,3.15 四季花城開盤,2.1四季花城蘭田一號樣板房開放,2.20宣傳啟動,3.12產(chǎn)品發(fā)布會,3.15四季花城開盤,5.1房展會,2.1—3.12 形象宣傳,5.1 房展會,5月—10月,年底,通過1－2家業(yè)內(nèi)主流媒體從正面發(fā)出聲音，釋放消息 。,釋放信息，制造市場懸念,中國在小戶型產(chǎn)品上有重大突破？,宣傳產(chǎn)品形象，初步建立產(chǎn)品品牌,向市場發(fā)布產(chǎn)品，引起市場關(guān)注，制造行業(yè)和市場焦點,客戶體驗蘭田一號，增強切身感受,顛覆你對90㎡ 的想象！,發(fā)揮你對90㎡ 的想象！,顛覆生活對90㎡ 的想象！,顛覆生活對90㎡ 的想象！ 建筑為家庭思考更多！,１．通過大量的媒體宣傳，塑造我們的產(chǎn)品形象。 ３．通過“放大你的生活想象”的活動，引起市場的關(guān)注和話題。 ２．向行業(yè)發(fā)布“萬科TechRoom技術(shù)”，制定行業(yè)標準 。,1.線上與各個項目的宣傳配合，通過項目的線上媒體宣傳產(chǎn)品形象合產(chǎn)品力，配合項目銷售。,配合項目銷售深化產(chǎn)品形象并向市場詮釋產(chǎn)品力。,建筑為家庭思考更多！,建筑為家庭思考更多！,建筑為家庭思考更多！,1.現(xiàn)場根據(jù)不同項目品質(zhì)設(shè)置不同裝修的樣板房，提供客戶體驗。,根據(jù)前期產(chǎn)品宣傳的市場測試，調(diào)整產(chǎn)品品牌的宣傳，進一步提高產(chǎn)品品牌。,配合項目銷售，深化產(chǎn)品品牌。,根據(jù)各個項目的銷售情況，配合項目銷售。并通過《中國為什么在小戶型上沒有突破？》等軟文宣傳制造市場懸念。,顛覆你對９０㎡的想象！,1.客戶的現(xiàn)場體驗； 2.萬科TechRoom技術(shù)的現(xiàn)場講解；,?,2.1—3.12 形象宣傳,推廣目標,推廣手段,推廣主題,宣傳產(chǎn)品形象，打造產(chǎn)品品牌。 3.通過軟文，闡釋“萬科TechRoom技術(shù)” amp。,?,引爆點一,引爆目標,引爆手段,引爆主題,制造社會焦點，深化產(chǎn)品形象。制造社會焦點和市場關(guān)注； 并通過“親愛的，我把房間變大了”來訴求“萬科TechRoom技術(shù)”對空間感的改變，深化 “顛覆你對９０㎡的想象”的階段宣傳主題。,顛覆中國對９０㎡的想象！ 顛覆中國住宅產(chǎn)業(yè)對90平米的想象,１．通過線上媒體（軟文為主）向行業(yè)發(fā)布萬科TechRoom技術(shù)，建立行業(yè)高度。 ３．通過現(xiàn)場體驗，刺激消費者的消費欲望，并引導(dǎo)消費者的輿論導(dǎo)向，激發(fā)口碑傳播。,?,引爆點——3.15 四
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