【正文】 表述。旅游地形象主題口號的創(chuàng)意設(shè)計方法很多，概括來講，主要有兩種：一種是資源導(dǎo)向的方法，即從旅游地的資源、文化、歷史等方面特征來設(shè)計主題口號；另一種是游客導(dǎo)向的方法，即從游客需求出發(fā)，向游客傳遞一種信息——通過到旅游目的地旅游，游客將獲得一種什么樣的感受與體驗(yàn)。還有吉林的“霧淞冰雪，真情吉林”、桂林的“桂林山水甲天下”、深圳的“你給我一天，我給你一個世界”、北京平谷區(qū)大華山鎮(zhèn)的等等主題口號都以非常樸素的語言概括出旅游地的特色，給人以無限遐想。如文字過于繁瑣（江蘇——來江蘇，訪名城，游古鎮(zhèn)，品吳韻，尋漢風(fēng)）、沒有充分體現(xiàn)地方特色（河南——宏揚(yáng)文化，傳承文明）、文字使用重復(fù)（“浪漫之都”、“明珠”等詞語多次出現(xiàn)于多個城市的主題口號中）等等。形象標(biāo)識和主題口號實(shí)質(zhì)上是一種文化，偏重于審美，著眼于旅游，它結(jié)合了地理學(xué)與美學(xué)上的雙重“形象”。旅游標(biāo)識和主題口號作為旅游地的藝術(shù)表現(xiàn)形式，看似具有很大的隨機(jī)性，實(shí)際上是有規(guī)律可循的。一個創(chuàng)意設(shè)計有特色、有品位的旅游形象宣傳口號往往可以產(chǎn)生神奇的廣告效果，對旅游目的地的形象塑造與傳播具有十分重要的作用。從宣傳口號的內(nèi)容上來看，旅游地形象宣傳口號創(chuàng)意設(shè)計的模式有以下七種：資源主導(dǎo)型：這是一種非常普遍采用的旅游地形象宣傳口號設(shè)計類型?！敖璐龊！毙停翰捎帽雀降脑O(shè)計手法，借助于知名度較高的旅游地來宣傳自己。利益許諾型：如深圳世界之窗的“您給我一天，我給您一個世界”；山東曲阜的“旅游到曲阜，勝讀十年書”等。歷史典故型：如承德避暑山莊的“皇帝的選擇”；黃山的“黃山，黃帝的山”；南京的“博愛之都”。意味深長型：如黑龍江伊春的“伊春，森林里的故事??”，表現(xiàn)小興安嶺的森林景色和資源特色，同時為受眾留下一定的想象空間；江蘇的旅游宣傳口號“夢江蘇”。在進(jìn)行旅游形象宣傳口號設(shè)計時，要在充分的地方性研究和受眾調(diào)查的基礎(chǔ)上，提煉出反映地方特色與個性的形象元素融入到宣傳口號之中。首先，要針對市場需求特征來設(shè)計，能夠反映旅游需求的熱點(diǎn)、主流和趨勢。如江西省旅游形象的宣傳口號，對外為：“世界瓷都、白鶴王國”，而對內(nèi)為：“紅色搖籃、綠色家園”。統(tǒng)一性原則統(tǒng)一性原則，或稱整體性原則。這種統(tǒng)一性主要表現(xiàn)在兩個方面：一是時間上的統(tǒng)一。雖然針對不同的客源市場可以采用不同的旅游宣傳口號，但不能脫離旅游地的形象主題。旅游形象宣傳口號可以采用“感性”的語言，詩化的意境體現(xiàn)旅游目的地形象對游客的感召力，使游客產(chǎn)生出游的沖動。通過應(yīng)用符合時代語言文化時尚的宣傳口號，有效地展現(xiàn)旅游地形象，與目標(biāo)市場那些最為活躍的旅游消費(fèi)群體實(shí)現(xiàn)有效溝通。如香港的旅游宣傳口號“萬象之都”重新設(shè)計為“動感之都”就充分地體現(xiàn)了時代特征。因此，在進(jìn)行旅游地形象的宣傳口號設(shè)計時，應(yīng)盡可能使用廣告設(shè)計的一些技巧、技法，使宣傳口號簡潔、生動、凝練、優(yōu)雅、新穎以及具有感染力和吸引力。在表現(xiàn)形式上，要符合人的審美藝術(shù)情趣，比如運(yùn)用修辭手法，引用古詩詞句，用濃縮的語言、精辟的文字、絕妙的組合??構(gòu)造一個有吸引魅力的旅游地形象，打動旅游者的心，成為旅游者深刻地記憶。當(dāng)然這種穩(wěn)定性是相對的，當(dāng)旅游地形象需要重新定位時，其宣傳口號也必須進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整或重新設(shè)計。截至8月20日，活動辦公室共收到電子郵件3113封，征集旅游主題口號19103條，征集形象標(biāo)識512個。其中得票最多的兩個旅游主題口號分別是“天地之中，鄭州旅游都說中”和“一個都說?中?的地方——中國鄭州”。評選中，可選出適用于海外市場、國內(nèi)市場等不同市場類型的作品。每人腦海中都有鄭州的畫像鄭州市文物局局長閻鐵成：“20萬重金”調(diào)動天下有學(xué)識者為鄭州旅游想口號，這個點(diǎn)子非常好。鄭州作為河南省會，名山大川都有，歷史文化豐富，民俗文化不缺，但用一句話來濃縮鄭州特色，確實(shí)費(fèi)琢磨。好口號應(yīng)好讀、好記、好理解鄭州市新聞辦主任王麗艷：作為旅游主題口號，應(yīng)該好讀、好記、好理解，還要激起人們暢游鄭州的欲望。旅游標(biāo)識應(yīng)該只看圖案，不看圖解就能讓人一目了然，留下深刻印象，從這方面看，大多數(shù)作品存在不足。鄭州的旅游主題口號要切合自己的具體內(nèi)容，訴求的主題一定要突出，避免與其他城市產(chǎn)生混淆。旅游主題口號就要賣旅游鄭州大學(xué)旅游學(xué)院院長杜書云：我們今天評選的是旅游主題口號，而不是城市主題口號。我不太贊成在主題口號里提“文明”、“文化”之類較虛的說法——哪個城市都會說它有文化、都可以說人家的文明。另外，從海外尋根的角度來講，“中華從這里出發(fā)，游子在這里回家”也可以。另外，有一些參評主題口號是在模仿，比如“大美中原”之類，跟人家已喊熟的口號太相近。在海外重點(diǎn)宣傳“功夫”鄭州日報副總編輯陶玉亮：用在境內(nèi)的旅游主題口號，要突出鄭州最具特色的東西，具體來說，就是鄭州有、別人沒有，或者外地有、鄭州更好的東西。而海外宣傳要突出、強(qiáng)化功夫二字，我選的是“天地之中，功夫之鄉(xiāng)”。從形象標(biāo)識來看，黃河、嵩山、中國鄭州，這些核心要素應(yīng)該在標(biāo)識中出現(xiàn)，此外還應(yīng)該蘊(yùn)涵鄭州的時尚元素。這里是不是非要有深厚的幾千年的文化，有非常沉重的東西帶給游客？我個人感覺未必，旅游本身是個輕松的事，旅游營銷中，如果讓幾千年的文化帶著我們走，有點(diǎn)沉重。旅游標(biāo)識必須設(shè)計出流動感的美，其實(shí)，運(yùn)用嵩山、黃河、少林寺、二七塔等元素都不錯。好口號要考慮群眾感受新鄭市旅游文物局局長張向東：我是來自基層的旅游工作者，我覺得站在旅游的角度上講，考慮受眾人群對旅游主題口號是最重要的。但是如果概括整個鄭州旅游，我覺得可以把黃帝故里、中國功夫、現(xiàn)代商都綜合一下。我認(rèn)為應(yīng)該把鄭州旅游資源中最有價值的資源表達(dá)出來，比如黃帝、黃河、天地之中。同時還要解決幾個市場難題：比如不少海外游客知道少林而不知道鄭州。權(quán)威觀點(diǎn)北京大學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、北京大學(xué)旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎博士：一般來說，旅游口號應(yīng)能反映一個城市的獨(dú)特性、差異性和深厚文化內(nèi)涵，還要有領(lǐng)先性和新奇性，能引導(dǎo)游客想象，能適應(yīng)一個階段旅游需求的熱點(diǎn)主題和潮流?？谔枒?yīng)符合傳播營銷原則，要文字精練，易記，能給人深刻印象。但從差異性、獨(dú)特性和市場需求等角度分析，有的資源與周邊地區(qū)差異性不明