【正文】 ,xx童裝采用了自然化的款式設(shè)計(jì)自然，藝術(shù)與實(shí)用相結(jié)合。在競(jìng)爭(zhēng)中xx童裝的優(yōu)勢(shì)有：產(chǎn)品系列化：xx童裝不僅僅滿足于童裝的美觀功能,更適用于各種著裝場(chǎng)合要求的童裝。公司旗下主打品牌xx秉承以促進(jìn)兒童快樂過(guò)童年為核心的企業(yè)宗旨，積極倡導(dǎo)兒童健康穿著新觀念，我們堅(jiān)持”以誠(chéng)待人、以信為本、以勤創(chuàng)業(yè)”的企業(yè)宗旨，展望未來(lái)，我們將致力于xx品牌的全面升值!五、調(diào)研目的通過(guò)對(duì)xx品牌詳細(xì)的市場(chǎng)調(diào)查，分析出xx童裝的特點(diǎn)及其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)以及競(jìng)爭(zhēng)中的不足，提出合理化的建議。二、調(diào)研對(duì)象：0歲至12歲的兒童三、調(diào)研時(shí)間：2011年1月~2月四、企業(yè)概況小天使服飾有限公司是一家專業(yè)兒童服裝公司：集設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷推廣、市場(chǎng)管理為一體的綜合性的公司，公司以完善的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，積極開拓和發(fā)展中國(guó)童裝市場(chǎng)，將最佳、最新穎的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者全新的感受。但是，在我國(guó)的整個(gè)童裝行業(yè)中，童裝市場(chǎng)與日益擴(kuò)大的消費(fèi)需求還不能很好的融合，童裝市場(chǎng)還存在一些弊端。第一篇：童裝市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告一、背景分析隨著第三次人口生育高峰的到來(lái)，作為服裝市場(chǎng)組成之一的童裝市場(chǎng)已成為企業(yè)的一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。據(jù)最新的人口統(tǒng)計(jì)資料顯示,%，同時(shí)每年新增的嬰兒數(shù)約為XX多萬(wàn)，再加上兒童生長(zhǎng)發(fā)育的速度快，因而每個(gè)兒童每年對(duì)于服裝都會(huì)有新的需求，由此可見，我國(guó)童裝的市場(chǎng)潛力是多么驚人。主要表現(xiàn)在以下幾方面：。以其系列化、專業(yè)化、精致化的商品伴隨著兒童度過(guò)快樂的童年。六、品牌競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析隨著人們生活水平的提高，童裝消費(fèi)正日益成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)家庭生活消費(fèi)的重要支出之一，尤其對(duì)高檔童裝前景看好，因此xx童裝面臨著許多的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，例如zz童裝，紅黃藍(lán)童裝，博士蛙童裝，嗒嘀嗒童裝，其中以zz童裝的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，但是在這種激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，xx童裝亦能占有一定的市場(chǎng)，說(shuō)明xx童裝與zz相比存在著自己獨(dú)特的一面。擁有時(shí)尚裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、校園裝等不同場(chǎng)合的童裝多個(gè)系列?？钍脚c色彩豐富：滿足消費(fèi)者對(duì)各種流行和個(gè)性的自然結(jié)合?？钍叫路f眾多、色彩純正亮麗和對(duì)流行元素的準(zhǔn)確把握等特點(diǎn)造就了xx在童裝領(lǐng)域異軍突起。xx品牌童裝定位于中高檔消費(fèi)，有一定文化修養(yǎng)內(nèi)涵的群體，有穩(wěn)定的家庭收入，追求時(shí)尚、個(gè)性的80后媽媽家庭。但是與zz比較，xx童裝依然存在著不足的一面，其主要表現(xiàn)在：1zz建立了一支國(guó)際水準(zhǔn)的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，并與世界一流的服裝設(shè)計(jì)公司合作，實(shí)時(shí)獲取國(guó)際服飾潮流資訊，每季度開發(fā)數(shù)百個(gè)經(jīng)典款式，引領(lǐng)著中國(guó)兒童服飾時(shí)尚。2zz是國(guó)內(nèi)率先在央視進(jìn)行大規(guī)模廣告投放的童裝品牌之一，廣告效應(yīng)深刻的影響著消費(fèi)者的消費(fèi)觀，尤其是把孩子看的很中重的媽媽們，而xx并無(wú)這樣的條件。其次把品牌的建設(shè)貫穿在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)。再次，建立一支擁有自己特色的設(shè)計(jì)師隊(duì)伍，并且從品牌形象，產(chǎn)品設(shè)計(jì)，市場(chǎng)拓展，銷售服務(wù)和信息化管理等反方面進(jìn)行全面提升。隨著家庭條件開始越發(fā)優(yōu)越，兒童市場(chǎng)已經(jīng)成為各大商家的必爭(zhēng)之地。隨著家庭條件開始越發(fā)優(yōu)越，兒童市場(chǎng)已經(jīng)成為各大商家的必爭(zhēng)之地。一》 國(guó)際觀察 2005 年 1 月 1 日，全球紡織品配額將徹底取消，世界紡織品服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)空間加大，童裝作為其重要部 分更加能夠體現(xiàn)市場(chǎng)放開的波動(dòng)。如何在后配額時(shí)代搶占童裝市場(chǎng)份額，成為童裝經(jīng) 營(yíng)者爭(zhēng)相考慮的重點(diǎn)。從數(shù)量上看，兒童服裝將具有絕 對(duì)的市場(chǎng)潛力。中國(guó)在不僅是世界第一人口大國(guó)，消費(fèi)者可支配收入也持續(xù)上升這一切都預(yù)示著中國(guó)童裝市場(chǎng) 的潛力巨大。以英國(guó)為例，英國(guó)人口近年來(lái)呈下降趨勢(shì)，但 2003 年其童裝市場(chǎng)銷售額仍增長(zhǎng)了 26%，達(dá)到 億英鎊(約合 億美元)。韓國(guó)纖維服裝 產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會(huì)對(duì)韓國(guó) 2500 個(gè)家庭進(jìn)行的調(diào)查顯示，今年上半年，韓國(guó)家庭購(gòu)買兒童及青少年服裝的金額達(dá)到 7908 億韓元(約合 億美元)，同比增長(zhǎng) %，占據(jù)韓國(guó)服裝市場(chǎng) %的份額，高于去年同期的 %。隨著后配額時(shí)代的到來(lái)，童裝市場(chǎng)格局正在發(fā)生變化。有關(guān)專家指出，依照兒童的自身特點(diǎn)以及整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展，世界童裝業(yè)者必須也正在從以下幾 個(gè)方面有所作為。新型面輔料不斷出現(xiàn)，代替了過(guò)去單一的花布、滌棉、燈芯絨等低檔面料，童裝設(shè)計(jì)必須注重采用綠 色環(huán)保面料，確保無(wú)毒害、無(wú)污染，同時(shí)大大提高各種性能，確保兒童健康。更重要的是，童裝作為一種文化載體，也體現(xiàn)著區(qū)域特色與國(guó)際間 流行趨勢(shì)的交流和融合，對(duì)兒童的身心健康有著潛移默化的影響，童裝必須突出文化內(nèi)涵。第二，營(yíng)銷渠道方面，國(guó)際童裝經(jīng)銷商必須注重其營(yíng)銷策略在國(guó)際區(qū)域的整體整合和提升。在國(guó)際服裝市場(chǎng)全 方位放開的大環(huán)境下，直銷和加盟連鎖的方式將使銷售更加順暢，進(jìn)一步打造品牌基礎(chǔ)，為在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中具有 更大的優(yōu)勢(shì)提供保證。例如英國(guó)童裝市場(chǎng)基本上受控于大型綜 合零售商店的品牌服裝，2004 ，綜合服裝店占童裝市場(chǎng)銷售額的 30%左右。找到自己的目標(biāo)客 戶群體，針對(duì)目標(biāo)客戶制定適當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)目標(biāo)，是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的必要因素。有調(diào)查顯示，接受 調(diào)查的 74 家童裝制造商中，%表示將關(guān)注學(xué)步兒童這部分童裝市場(chǎng)，%選擇嬰兒服裝市場(chǎng)作為主攻 對(duì)象，超過(guò) 54%認(rèn)為學(xué)步兒童服裝市場(chǎng)和嬰兒服裝市場(chǎng)同樣重要。新的發(fā)展階段中，這種平衡的尋求還會(huì)進(jìn)一步深入，從縱向到橫向，從區(qū)域到國(guó)際，在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和合理組合。從根本上結(jié)束了自 19982003 年連續(xù)五年的反通縮，開始進(jìn)入新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)期，此外，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)具有強(qiáng)勁的內(nèi)在動(dòng)力，“WTO”后的關(guān)稅政策，“西部大開發(fā)”的 戰(zhàn)略部署等，造就投資旺盛“提高公務(wù)員工資”，“減免農(nóng)業(yè)稅”，“宏觀調(diào)控”等措施有大大的提高了人民生活水平及經(jīng)濟(jì)收入，那么，國(guó)內(nèi)消費(fèi)勢(shì)頭也就日趨旺盛，下面是全國(guó)人均可支配收入金額前十位城市： ，另 外其他各大城市也出現(xiàn)大幅度提升，并且國(guó)內(nèi)中大型城市均以 8%的年增長(zhǎng)率穩(wěn)步增長(zhǎng)。童裝市場(chǎng)日趨成熟，童裝的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也在改善，目前，我國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)正面臨著全面的產(chǎn)業(yè) 升級(jí)。從分省市的生產(chǎn)狀況來(lái)看，廣東、浙江兩省童裝產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他省份，分列我國(guó)童裝生產(chǎn)伯仲。江蘇、福建、山東、遼寧、湖北、上海、天津七個(gè)省、市童裝生產(chǎn)相對(duì)較大，分別為：江蘇 億件，占全國(guó)童裝總產(chǎn)量的 ％；福建 億件，占全國(guó)童裝總產(chǎn)量的 ％；山東 億件，占全國(guó)童裝總產(chǎn)量的 ％；遼