【正文】 。二、青州市文化旅游業(yè)SWOT分析SWOT分析法是通過對研究對象所處的情景進(jìn)行全面、系統(tǒng)、準(zhǔn)確地研究，進(jìn)而分析確定其優(yōu)劣勢、了解其面臨的機(jī)會(huì)和威脅的一種方法。從整體上看，SWOT可以分為兩部分：第一部分為SW，主要用來分析內(nèi)部條件。目前該方法廣泛用于研究區(qū)域發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展和公司戰(zhàn)略問題。（一）優(yōu)勢分析1．歷史地位重要，文化悠久燦爛“青州”這一名稱，最早來自于地理著作《》。在長達(dá) 1600 年的歷史進(jìn)程中，“青州”始終是山東境內(nèi)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，是名副其實(shí)的古城。在東夷文化不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上，隨著歷史的發(fā)展、時(shí)代的進(jìn)步，“青州”一地的文化慢慢融合于齊魯文化。青州文化反過來又推動(dòng)了齊魯文化的繁榮和發(fā)展?！扒嘀荨弊鳛槿A夏東方的政治、經(jīng)濟(jì)中心，必然會(huì)促使文化更加繁榮地發(fā)展前進(jìn)，使其成為中華民族歷史文化中不可或缺的重要組成部分。據(jù)考證有名著錄的寺院就有四十多座，其中尤以龍興寺最為顯赫，被譽(yù)為“正東之甲1作者簡介：吳全軍，男，漢族，1974年11月出生，山東青州人，山東師范大學(xué)政治教育專業(yè)。寺”。青州境內(nèi)文物古跡甚多，青州博物館、云門山摩崖巨壽、玲瓏山魏碑書法、偶園假山，讓人賞心悅目、嘆為觀止；元代真教寺、明代衡王府牌坊、滿州旗兵城、明清十里古街，還有堯王山、黑山等山上的石刻，都讓人感受到青州文化的豐厚底蘊(yùn)。如北宋初年青州先后誕生了被譽(yù)為“古今第一”的山水畫家李成，科學(xué)家兼詩人燕肅，既是才子又是“賢相”的王曾，承陳摶之先啟邵雍之后的經(jīng)濟(jì)學(xué)家李之才等名人。明代，青州境內(nèi)僅考取的進(jìn)士就有80名，其中累官至二品以上的有邢玠、鐘羽正、劉珝、趙秉忠等15人。青州歷史上還出過6個(gè)狀元：文狀元蘇德祥、王曾、張?zhí)魄?、普顏不花、趙秉忠，武狀元丁殿祥。，與節(jié)慶文化相得益彰近幾年，青州民間文化發(fā)展迅速，群眾性廣場文化的開展，也推出一些不同主題的廣場文化品牌。另外，以節(jié)慶為主要內(nèi)容的文化品牌可謂風(fēng)生水起，引人矚目。這些文化品牌主題新穎，以其示范性極大地提升了全市人民的文化自覺、文化自信和文化創(chuàng)新，對于樹立青州良好的文化形象，促進(jìn)青州與其他地區(qū)的交流與合作起到了重要作用。、紀(jì)念品缺乏創(chuàng)意開發(fā)。像國內(nèi)著名旅游城市里那種旅游產(chǎn)品、紀(jì)念品專賣街、專賣店，青州至今還沒有。一是當(dāng)前國家十分重視文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的發(fā)展。”溫家寶總理強(qiáng)調(diào)：“要把旅游業(yè)培育成為中國國民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前，我國的文化旅游產(chǎn)業(yè)體系日臻完善，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，文化旅游業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的轉(zhuǎn)型時(shí)期和重要戰(zhàn)略提升期。二是山東省文化旅游業(yè)正在蓬勃興起。三是青州區(qū)位特色和自身的發(fā)展基礎(chǔ)。青州把文化旅游業(yè)定位為全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的高端產(chǎn)業(yè),積極立足深厚的歷史文化積淀和豐富的旅游資源,大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè),全力積極把青州打造成為“東方花都、文化青州、假日花園”。由于青州缺少在國際上久負(fù)盛名的文化資源，如名山大川、文化古跡等，甚至在國內(nèi)的知名度也不是很高，處于競爭劣勢。三、青州市發(fā)展文化旅游業(yè)的對策思考。成立專門的研究機(jī)構(gòu)，劃撥專項(xiàng)科研基金，設(shè)置研究課題，提供研討和交流平臺(tái)。組織相關(guān)職能部門進(jìn)行合理規(guī)劃。為賦予旅游資源更多的“文化味”，一方面著手對云門巨“壽”、駝山摩崖石刻造像群等文化資源進(jìn)行整合，形成了新的佛壽文化旅游區(qū)；圍繞玲瓏山北魏鄭道昭書法題刻，對附近的明代井塘古村落進(jìn)行了深度研討、開發(fā)，著力打造書法文化旅游區(qū)；聘請古城專家阮儀三對原來用于居住的城區(qū)十里古街進(jìn)行規(guī)劃，編制完成了古城保護(hù)開發(fā)規(guī)劃，并依托城區(qū)的范公亭、李清照祠等歷史文化紀(jì)念館，著手興建古城文化旅游區(qū)。比如可以在海內(nèi)外范圍內(nèi)征集青州旅游整體形象的主題廣告詞，并選取一兩條意義深遠(yuǎn)瑯瑯上口的廣告詞，在國家級(jí)和省級(jí)主要媒體黃金時(shí)間宣傳推介。在面向社會(huì)宣傳和推銷自己方面，綜合考慮旅游線路和宣傳品、推介產(chǎn)品的制作。廣造聲勢，大力宣傳。編寫與人文資源有關(guān)的電視劇、電影、戲劇、小說等文藝作品，舉辦組織相關(guān)的研討會(huì)。同時(shí)，按照“專業(yè)策劃、市場運(yùn)作、政府推動(dòng)、群眾參與”的原則，把本土文化辦成具有影響的特色文化品牌。文化是沒有時(shí)空界線的,古今中外的文化均是息息相通、血脈相連的。因此,文化旅游從業(yè)人員要具備包括傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化在內(nèi)的綜合知識(shí)體系。管理能力是指在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)運(yùn)行、營銷戰(zhàn)略計(jì)劃與信息分形處理方面的經(jīng)營決策知識(shí)化、科學(xué)化。隨著文化旅游景區(qū)的開發(fā)建設(shè)和旅游市場的進(jìn)一步擴(kuò)大，游客對旅游商品要求的也越來越高。要大力開發(fā)旅游產(chǎn)品，既要突出文化特色和地方特色，又要有藝術(shù)性和實(shí)用性。如開發(fā)與景點(diǎn)有關(guān)的人物塑像，與名人發(fā)明創(chuàng)造有關(guān)的復(fù)制品，與某些活動(dòng)有關(guān)的藝術(shù)紀(jì)念品等等。旅游餐飲業(yè)也是能夠體現(xiàn)異質(zhì)文化的重要行業(yè),青州有很多具有代表性的傳統(tǒng)飲食和風(fēng)味小吃,也是彰顯青州文化特色的重要物質(zhì)載體,所以,青州餐飲業(yè)應(yīng)在口味、工藝、包裝、環(huán)境營造等方面做出調(diào)整,為游客提供具有本地文化特色的餐飲食品。參考文獻(xiàn)：[1] [J]旅游論壇，[2]劉玉，[J]云南地理環(huán)境研究，第三篇：海南旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析及戰(zhàn)略選擇海南旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析及戰(zhàn)略選擇SWOT分析法（自我診斷方法）是一種能夠較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究現(xiàn)實(shí)情況的方法、利用這種方法可以從中找出對自己有利的、值得發(fā)揚(yáng)的因素，以及對自己不利的、如何去規(guī)避的因素，發(fā)現(xiàn)存在的問題，找出解決辦法，并明確以后的發(fā)展方向。(）優(yōu)勢(Strengths)分析1．海南區(qū)位獨(dú)特，旅游資源豐富國家旅游局編制的《中國旅游業(yè)發(fā)展“十五”計(jì)劃和2012020年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中認(rèn)為，在我國旅游業(yè)發(fā)展的總體格局中，海南是唯?具備條件建成熱帶海島海濱旅游度假勝地的地區(qū)。海南具備國際旅游流行的五大要素——陽光、海水、沙灘、綠色植被和潔凈空氣，在我國，能與世界著名的海島度假勝地夏威夷、巴厘島、普吉島等相媲美的只有海南．在海南島長達(dá)1528千米的海岸線上，沙岸約占5060%，沙灘寬數(shù)百米至1000多米不等，向海面坡度一般為5。熱帶海島風(fēng)情、悠久的歷史、燦爛的文化、眾多的民族，造就了海南豐富多彩、特色鮮明的旅游資源。海南歷史文化遺跡保存完整，有著世界上保存最完整的石山火山口及其火山溶洞，有一批史學(xué)價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值很高的人文景點(diǎn)：五公祠、瓊臺(tái)書院、東坡書院、宋慶齡故居，及明代名臣邱浚和清官海瑞的墓陵等。2．海南旅游業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)良好海南旅游業(yè)起步較晚，但旅游業(yè)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。2007年，全省服務(wù)業(yè)增加值383億元，%，旅游業(yè) 1%。海南是我國八大重點(diǎn)旅游區(qū)之一，現(xiàn)有SA級(jí)景區(qū)2家，4A級(jí)景區(qū)8家，3A級(jí)景區(qū)13家，2A級(jí)景區(qū)5家，1A級(jí)景區(qū)2家：現(xiàn)有五星級(jí)酒店20家，四星級(jí)酒店54家，三星級(jí)酒店116家，二星級(jí)酒店55家，一星級(jí)酒店14家：現(xiàn)有國際旅行社55家，國內(nèi)旅行社148家，旅游從業(yè)人員超過13萬人。3．交通網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)海南目前已建成?？诿捞m、三亞鳳凰兩個(gè)國際機(jī)場，開通國內(nèi)、國際定期航線156條和多條包機(jī)航線，可達(dá)世界五大洲61個(gè)城市。(二)劣勢分析1．海南居民收入水平低，本省居民旅游消費(fèi)不足收入水平?jīng)Q定著居民家庭生活質(zhì)量，也決定著旅游意識(shí)的形成和出游決策。2007年，在全國3 1個(gè)省、自治區(qū)和直轄市分別居第24位和第18位，與發(fā)達(dá)省份上海、北京、浙江和廣東相比較，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入分別低、。雖然海南旅游收入占全省CDP的比重比較大，但海南旅游收入的絕對量與全國相比仍然偏低?？梢姡糜谓?jīng)濟(jì)與某一地區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)實(shí)力有密切的關(guān)系，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的旅游經(jīng)濟(jì)也十分發(fā)達(dá)，反映出地區(qū)經(jīng)濟(jì)對旅游經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大反哺支撐能力。由于受旅游資源結(jié)構(gòu)的影響，加之旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不盡合理，海南旅游業(yè)淡旺季十分明顯，旺季時(shí)旅游供給基本滿足，淡季時(shí)旅游供給又相對過剩，既降低了旺季時(shí)的旅游服務(wù)質(zhì)量，又抑制了淡季時(shí)的旅游經(jīng)濟(jì)效益。旅游規(guī)模經(jīng)濟(jì)不顯著，企業(yè)組織結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部競爭過度，外部競爭乏力，從而導(dǎo)致了海南旅游業(yè)綜合競爭力不強(qiáng)，在全國旅游市場上所占份額較低。4．旅游業(yè)對外開放程度低，投資力度不夠。（三）機(jī)會(huì)分析1．中國加入WTO的機(jī)遇。局部地區(qū)開放或全方位開放的旅游服務(wù)及其相關(guān)領(lǐng)域的自由化已成為世界各國旅游業(yè)發(fā)展的主流。隨著與國際旅游市場的接軌，擴(kuò)大國際旅游客源和開辟廣闊的資本來源渠道，開放的旅游市場無疑將為海南旅游資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供長遠(yuǎn)的發(fā)展機(jī)遇。旅游業(yè)作為新興的“朝陽產(chǎn)業(yè)”和“綠色工業(yè)”，其發(fā)展不僅有利于地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施的完善，而且還有助于生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和改善，將是國家發(fā)展海南特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)。3．建設(shè)國際旅游島的發(fā)展機(jī)遇，旅游業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點(diǎn)3自1998年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出“把旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)”以來，旅游經(jīng)濟(jì)受到國家和各級(jí)地方政府的高度重視，一系列政策措施也相繼出臺(tái)。2007年4月，中共海南省第五次代表大會(huì)上作出建設(shè)國際旅游島的戰(zhàn)略決策。2009年初，為應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)，海南省政府出臺(tái)了《關(guān)于積極應(yīng)對金融危機(jī)促進(jìn)旅游經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)增長的十項(xiàng)措施》。（四）威脅分析1．國內(nèi)同行及市場的挑戰(zhàn)旅游業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，各地對旅游業(yè)發(fā)展普遍看好，旅游開發(fā)的熱情高漲，這就導(dǎo)致了旅游業(yè)競爭加劇、旅游業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)增大和發(fā)展成本提高。由于我國旅游目的地產(chǎn)品非常豐富，大多為觀光型產(chǎn)品，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)大體趨同，雖然海南旅游資源在全國乃至世界都具有稀缺性、獨(dú)特性和不可替代性，但是在短期內(nèi)，海南旅游業(yè)難以擺脫這一競爭格局。隨著旅游目的地的日益增多，國內(nèi)客源市場的爭奪將日益加劇。我國加入WTO后，旅游業(yè)將加快、加大對外開放的步伐，國外旅游業(yè)將憑借其成熟的管理模式和一流的服務(wù)理念進(jìn)入中國市場，內(nèi)憂外