【正文】 糊標(biāo)題?；顒?dòng)背景要求緊扣時(shí)代背景、社會(huì)背景與教育背景，鮮明體現(xiàn)在活動(dòng)主題上；活動(dòng)目的即活動(dòng)舉辦要達(dá)到什么樣的一個(gè)目標(biāo)，陳述活動(dòng)目的要簡(jiǎn)潔明了，要具體化；活動(dòng)意義其中包括文化意義、教育意義和社會(huì)效益，及預(yù)期在活動(dòng)中產(chǎn)生怎樣的效果或影響等，書寫應(yīng)明確、具體、到位?；顒?dòng)時(shí)間與地點(diǎn)要考慮周密，充分顧到各種客觀情況，比如教室申請(qǐng)、場(chǎng)地因素、天氣狀況等等。活動(dòng)內(nèi)容要符合時(shí)代主旋律和校園文化建設(shè)內(nèi)涵，健康向上，富有教育意義與啟示意義。要詳細(xì)介紹出所開展活動(dòng)的主要內(nèi)容，如影片放映要寫出影片的性質(zhì)、名稱和大致內(nèi)容?；顒?dòng)開展應(yīng)包括活動(dòng)流程安排、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)臵、時(shí)間設(shè)定等?；顒?dòng)流程安排大致可以分為三個(gè)階段：㈠活動(dòng)準(zhǔn)備階段（包括海報(bào)宣傳、前期報(bào)名、贊助經(jīng)費(fèi)等）；㈡活動(dòng)舉辦階段（包括人員的組織配臵、場(chǎng)地安排情況等）；注：須注明開展活動(dòng)的階段負(fù)責(zé)人、指導(dǎo)單位、參加人數(shù)等信息。七、活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算 經(jīng)費(fèi)預(yù)算要要盡量符合實(shí)際花費(fèi)；寫出每一筆經(jīng)費(fèi)預(yù)算開支，以便于報(bào)銷處理（報(bào)銷時(shí)附正規(guī)發(fā)票）。八、活動(dòng)安全 對(duì)于大型活動(dòng)和戶外活動(dòng)，要成立安全小組，指定第一安全負(fù)責(zé)人，充分考慮安全隱患，把人身安全放在活動(dòng)開展的首要位臵。公關(guān)策劃書是按照特定格式記載公共關(guān)系調(diào)查結(jié)論、公共關(guān)系策劃成果的應(yīng)用文，是開展公共關(guān)系活動(dòng)的藍(lán)本，由三個(gè)方面構(gòu)成，即項(xiàng)目標(biāo)題、正文內(nèi)容和署名。署名部分比較簡(jiǎn)單，寫出項(xiàng)目的策劃單位名稱和撰稿日期即可。第一部分：前言簡(jiǎn)要介紹策劃書項(xiàng)目的由來、公共關(guān)系活動(dòng)主題思想的社會(huì)背景等。第三部分：目標(biāo)體系比較概要性地介紹公共關(guān)系活動(dòng)的目標(biāo)設(shè)想，主要內(nèi)容有：總體目標(biāo)，包括企業(yè)在未來某一較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)所追求的形象特性、品牌忠誠(chéng)度指標(biāo)等。第四部分：創(chuàng)意說明主要介紹公共關(guān)系活動(dòng)的主題思想、宣傳文案，涉及的內(nèi)容主要有：指導(dǎo)思想、活動(dòng)主題、活動(dòng)總名稱、細(xì)項(xiàng)目活動(dòng)名稱、宣傳作品（主要陳述電視宣傳作品的分鏡頭腳本、報(bào)紙雜志宣傳作品的設(shè)計(jì)圖、POP廣告的設(shè)計(jì)圖等。）第五部分：媒體策略主要介紹宣傳媒體的分配規(guī)劃（包括媒體體分配、地理分配、時(shí)間分配、內(nèi)容分配方面的內(nèi)容）、組合方式，一般用表格形式陳述。日期 工作任務(wù) 負(fù)責(zé)人 注意事項(xiàng)活動(dòng)布臵：介紹公共關(guān)系各個(gè)主體活動(dòng)與后援活動(dòng)的項(xiàng)目名稱、實(shí)施時(shí)間、地點(diǎn)、運(yùn)作步驟、程序方案，其中運(yùn)作步驟、程序方案一般表現(xiàn)為“節(jié)目單”，采用表格形式表述。第八部分：效果展望簡(jiǎn)明介紹公共關(guān)系活動(dòng)的理想化效果。因此，公關(guān)從業(yè)人員必須是個(gè)全能實(shí)施者：他們要充當(dāng)撰稿人、演講者、宣傳員、制作商、導(dǎo)演，甚至是指揮家。因?yàn)橐淮纬晒Φ墓P(guān)行為，在很大程度上是要依賴出色的策劃來決定的。所有的公關(guān)策劃書都不應(yīng)該只是口頭上說說了事，必須落實(shí)到書面上，以方便計(jì)劃制定者隨時(shí)查看項(xiàng)目進(jìn)展，管理層能夠有效對(duì)公關(guān)結(jié)果進(jìn)行評(píng)估一份標(biāo)準(zhǔn)的公關(guān)策劃書通常包括以下四個(gè)部分：1． 背景分析這部分主要目的在于就公關(guān)傳播中存在的問題進(jìn)行陳述與分析，并闡明公關(guān)計(jì)劃的首要目標(biāo)。背景分析中可以包括以下幾方面，如目標(biāo)受眾、最新調(diào)查結(jié)果、企業(yè)立場(chǎng)、行業(yè)發(fā)展歷史、以及要實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)需要克服的障礙，等等。這部分主要是從戰(zhàn)略角度對(duì)策劃案進(jìn)行闡述，內(nèi)容包括實(shí)現(xiàn)傳播目標(biāo)所必須采取的方法和手段。3． 實(shí)施方案公關(guān)策劃書的第三部分主要是將前面的戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行激活處理。至關(guān)重要的是，這部分要對(duì)每個(gè)活動(dòng)的時(shí)間要求和預(yù)算進(jìn)行最真實(shí)而詳盡的監(jiān)控和評(píng)估，為后期跟蹤提供參考依據(jù)。4． 效果評(píng)估這是最關(guān)鍵的部分，即根據(jù)事先的預(yù)測(cè)，對(duì)整個(gè)公關(guān)過程進(jìn)行績(jī)效評(píng)估。這是公關(guān)工作經(jīng)常遇到的最大的問題。呵呵，我最近也寫了一個(gè)公關(guān)策劃案例，不過是關(guān)于電腦行業(yè)的。希望能對(duì)你有所幫助。心銳?志遠(yuǎn) 魅力無(wú)限一汽豐田汽車REIZ銳志上市推廣策劃書項(xiàng)目主體：一汽豐田汽車銷售有限公司策劃執(zhí)行：一汽豐田汽車銷售有限公司銷售企劃部公關(guān)室 獲獎(jiǎng)情況：新產(chǎn)品上市金獎(jiǎng)項(xiàng)目背景經(jīng)過2004年的調(diào)整后，2005年中國(guó)汽車市場(chǎng)正在回歸理性。據(jù)中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)7月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，％％，％％，呈現(xiàn)穩(wěn)中有升勢(shì)頭。REIZ銳志是一汽豐田2005年推出的中級(jí)轎車新品，于2005年的10月26日正式上市。項(xiàng)目調(diào)研 SWOT分析優(yōu)勢(shì)：豐田品牌良好的信譽(yù)與口碑；REIZ銳志自身的賣點(diǎn)與品質(zhì)，特別是產(chǎn)品原型MARK X全球累計(jì)銷售400萬(wàn)輛的出色業(yè)績(jī)；REIZ優(yōu)良的商品特性及性價(jià)比。機(jī)會(huì)： REIZ銳志準(zhǔn)確定位于目前中國(guó)傳統(tǒng)中級(jí)車市場(chǎng)未能覆蓋的細(xì)分市場(chǎng)；一汽豐田系列產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的出色表現(xiàn)；為REIZ上市所做的精密市場(chǎng)策劃和傳播策略制定。明確目標(biāo)消費(fèi)群及產(chǎn)品訴求點(diǎn)為保證REIZ銳志在中國(guó)市場(chǎng)的成功，項(xiàng)目組委托專業(yè)調(diào)查公司對(duì)中國(guó)的汽車消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)查研究。根據(jù)被調(diào)查者對(duì)REIZ主要賣點(diǎn)及各種訴求的認(rèn)知反應(yīng)，明確了REIZ的主要目標(biāo)消費(fèi)群及傳播訴求點(diǎn)：目標(biāo)客戶為肩負(fù)著中國(guó)未來的25～39歲的社會(huì)精英；傳播訴求點(diǎn)為中國(guó)第一款具有無(wú)限駕趣的FR轎車。，展示REIZ銳志卓越的商品性與產(chǎn)品品質(zhì)，鎖定目標(biāo)消費(fèi)群體。目標(biāo)受眾媒體記者、目標(biāo)消費(fèi)群、各地經(jīng)銷商與合作伙伴以及政府部門與企業(yè)內(nèi)部員工。，有效把握傳播的節(jié)奏感。因此，REIZ在策略制定中導(dǎo)入SPR戰(zhàn)略，將PR/SP/DLR的活動(dòng)一體化，實(shí)現(xiàn)主題內(nèi)容多層次傳播，形成放大式的傳播效果及互動(dòng)式的銷售模式。，制定相應(yīng)的傳播點(diǎn)，準(zhǔn)備相應(yīng)的背景資料，形成有效的立體傳播效果。，排除上市前各種危機(jī)，確保上市成功。REIZ銳志的六大賣點(diǎn)：①源于高級(jí)車的造車?yán)砟?；②中?jí)車中最佳的行駛性能；③動(dòng)感流暢的外觀設(shè)計(jì)；④遠(yuǎn)超同級(jí)別車型的高級(jí)感；⑤同級(jí)別車型中頂級(jí)的安全性能；⑥實(shí)現(xiàn)了頂級(jí)的性價(jià)比。項(xiàng)目執(zhí)行整個(gè)項(xiàng)目執(zhí)行分為3個(gè)階段共7個(gè)活動(dòng)：：全國(guó)范圍的品牌預(yù)熱，充分展示產(chǎn)品魅力面對(duì)REIZ銳志零知名度的挑戰(zhàn)，設(shè)計(jì)并實(shí)施了三項(xiàng)亮點(diǎn)活動(dòng)，使REIZ銳志一亮相就引起廣泛的關(guān)注，在表現(xiàn)產(chǎn)品商品性的同時(shí)，營(yíng)造目標(biāo)消費(fèi)群體的市場(chǎng)期待。車展期間報(bào)道點(diǎn)主要集中在REIZ銳志是一汽豐田計(jì)劃于當(dāng)年秋季上市的一款中級(jí)轎車，及“REIZ銳志”所秉承的“開發(fā)一款真正的運(yùn)動(dòng)型FR轎車”的設(shè)計(jì)理念。七城市魅力之旅2005年6月4日至7月29日，啟動(dòng)REIZ銳志全國(guó)七城市魅力之旅活動(dòng)。通過七城市之旅，在媒體和目標(biāo)受眾中初步建立了REIZ銳志的品牌知名度，為產(chǎn)品的正式上市及銷售進(jìn)行品牌預(yù)熱。期間還安排了獨(dú)特的產(chǎn)品說明會(huì)，以及基本試駕、蛇行繞樁、0～100公里／小時(shí)加速等體驗(yàn)性活動(dòng)，組織媒體進(jìn)行自由拍攝、外景拍攝，以及極具魅力的夜視拍攝等環(huán)節(jié)，部分媒體還對(duì)REIZ銳志相關(guān)人員進(jìn)行了專訪，使媒體對(duì)REIZ銳志優(yōu)秀的商品性獲得了更加深入的了解。：價(jià)格發(fā)布會(huì)經(jīng)過第一階段的三個(gè)活動(dòng)，REIZ銳志在媒體的配合下成功吸引了眼球，密集式的新聞傳播讓REIZ銳志一次又一次凝住人們的目光，REIZ銳志的身價(jià)成為了萬(wàn)眾矚目的焦點(diǎn)。同時(shí)宣布從9月2日開始，REIZ開始接受預(yù)訂。：新車上市會(huì)及試乘會(huì)卓越的商品性與出乎意料的產(chǎn)品定價(jià)，為REIZ銳志在市場(chǎng)上的表現(xiàn)贏得了良好的聲譽(yù)和回報(bào)。新車上市會(huì)上市會(huì)主題：“心銳?志遠(yuǎn)”。他們是心靈敏銳、志向高遠(yuǎn)、永遠(yuǎn)挑戰(zhàn)無(wú)限自我的人群，而REIZ銳志正是挑戰(zhàn)無(wú)限駕駛樂趣的選擇，是為這些中國(guó)現(xiàn)代精英族群而度身打造。關(guān)鍵信息：“體驗(yàn)無(wú)限的駕乘樂趣，REIZ銳志值得您期待”。媒體答謝晚宴答謝晚宴在金海岸酒店舉行，晚宴的現(xiàn)場(chǎng)布臵巧妙地利用地形特色，將主題元素與環(huán)境融合在一起；晚宴中為媒體準(zhǔn)備了精彩的有地方特色的表演