維珍飲料中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)儀式策劃方案-在線瀏覽
2024-11-05 02:12本頁(yè)面
【正文】 就是中國(guó)消費(fèi)者的 Virgin！用中國(guó)文化感動(dòng)中國(guó)人，對(duì) Virgin 來說，這是一次偉大的嘗試；對(duì)大西南而言，我們將因循挑戰(zhàn)創(chuàng)意極限的原則，用顛覆傳統(tǒng)的方式來演出一場(chǎng)創(chuàng)造公眾吸引力的文化大戲。值得一提的是，當(dāng)天即有11家媒體報(bào)道和轉(zhuǎn)載了這一新聞。就象此前的每一個(gè)取得巨大成功的炒作案例一樣，網(wǎng)絡(luò)同樣扮演著先行者的角色，顯示出它在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的巨大威力。原來新娘就是來自英倫的世界第三大可樂品牌——維珍飲料。我們將媒體及公眾的注意力由“ 50 億新娘”成功過渡到對(duì)維珍飲料的好奇及紅蓋頭吉尼斯紀(jì)錄的期待，宣傳重點(diǎn)由“新娘”本身向維珍品牌介紹和天鵝湖揭蓋頭活動(dòng)轉(zhuǎn)變，紅蓋頭下面會(huì)是什么？世界上最大的紅蓋頭到底有多大？怎樣揭開，用直升飛機(jī)嗎？非常非常多的熱心觀眾紛紛打電話期望成為觀禮嘉賓，而已到成都的全國(guó)糖酒經(jīng)銷商被維珍的大手筆所震撼，意識(shí)到維珍飲料因其獨(dú)特的創(chuàng)意和經(jīng)營(yíng)理念，將會(huì)成為中國(guó)消費(fèi)者立即了解并喜愛的品牌，激動(dòng)地表示要參加維珍的揭蓋頭儀式并非常愿意代理經(jīng)銷維珍飲料。極具視覺震撼的大裝置藝術(shù)吸引了廣大市民到場(chǎng)觀看，成都商報(bào)連續(xù)七天懸念系列廣告，成都電視臺(tái)，成都音樂廣播電臺(tái)立體系列炒作，中央和全國(guó)各地媒體以越來越濃厚的興趣渲染了此次大典的不同凡響。這給不少關(guān)注本次活動(dòng)的市民和媒體帶來了一個(gè)肯定的信息：那就是維珍新娘將毋庸置疑地出現(xiàn)在 22 日的慶典現(xiàn)場(chǎng)，正式“嫁”到中國(guó)成都。CCTV、湖南衛(wèi)視、新華社、香港文匯報(bào)等全國(guó)各級(jí)知名媒體也悉數(shù)參加，由此掀起了本次活動(dòng)的第一個(gè)小高潮。聞風(fēng)而來的全國(guó)各地經(jīng)銷商擠滿了新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，場(chǎng)面之熱烈遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了前期預(yù)想的“創(chuàng)造新聞媒體關(guān)注，經(jīng)銷商參與，消費(fèi)者期待互動(dòng)”的效果。占地20畝的天鵝湖被 25000平方米的紅綢覆蓋，天鵝湖中心搭建了一個(gè)舞臺(tái)舉行婚慶大典。在極具中國(guó)色彩的《掀起你的蓋頭來》音樂聲中，主持人宣布開場(chǎng)，頓時(shí)****飛揚(yáng)的“世紀(jì)鼓韻”用最中國(guó)最傳統(tǒng)的方式開始迎娶維珍新娘，隨之登場(chǎng)的大唐華章“燕樂鼓舞”象征中國(guó)歡欣鼓舞迎接維珍來到中國(guó)。48 個(gè)年輕壯漢一起發(fā)力，紅蓋頭從四面徐徐拉開。嘆為觀止的空前盛大的婚禮令現(xiàn)場(chǎng)氣氛臻于沸騰，觀眾情緒達(dá)到極點(diǎn)！“維珍嫁女”的活動(dòng)成為了本次全國(guó)糖酒交易會(huì)最大的亮點(diǎn)?！鯐r(shí)尚維珍，****綻放色彩在維珍的糖酒會(huì)展廳，同樣熱鬧非凡。維珍展廳也成為了模式化的會(huì)展一道亮麗的風(fēng)景線，大量參會(huì)人員駐足觀望，并有很多朋友被國(guó)際化的演繹風(fēng)格深深吸引，在展廳前合影留念，甚至還有維珍“粉絲”拿著紅蓋頭 DM 單找維珍董事長(zhǎng)胡總索要簽名。本次活動(dòng)取得了極大的成功，在活動(dòng)前的新聞發(fā)布會(huì)高朋滿座；在糖酒會(huì)的維珍展廳客商云集；在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)“天鵝湖”人頭攢動(dòng)、水泄不通。新華社、《北京晨報(bào)》、《華夏時(shí)報(bào)》、《中國(guó)日?qǐng)?bào)》、香港《文匯報(bào)》、《成都商報(bào)》、《天府早報(bào)》、四川衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、天涯社區(qū)、國(guó)際在線網(wǎng)站、中國(guó)食品酒業(yè)情報(bào)網(wǎng)等共計(jì)有百家以上的媒體、三百多次報(bào)道、近千次的轉(zhuǎn)載對(duì)本次事件持續(xù)關(guān)注。□紅蓋頭下的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)成都大西南團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持“最短時(shí)間、最好作品”的服務(wù)理念，我們致力于“在中國(guó)文化傳統(tǒng)中建構(gòu)當(dāng)代廣告”，并在中國(guó)傳播領(lǐng)域大力倡導(dǎo)執(zhí)行“經(jīng)營(yíng)、銷售、傳播一體化工程”。第二篇：?jiǎn)?dòng)儀式策劃方案XXXX啟動(dòng)儀式策劃方案一、活動(dòng)主題、宗旨及原則：（一）活動(dòng)主題是：慶祝太原一號(hào)車市動(dòng)工。（三）活動(dòng)原則是：內(nèi)容大氣、氣氛熱烈、場(chǎng)面恢宏、費(fèi)用節(jié)儉、鼓舞人心、反響強(qiáng)烈。（三）參加人員：公司人員、客戶、儀程主持、禮儀小姐等。慶典主持：太原市電視臺(tái)節(jié)目主持人（四）擬邀媒體：《太原日?qǐng)?bào)》、太原市電視臺(tái)、《山西晚報(bào)》《山西日?qǐng)?bào)》等。全體參加開工奠基典禮的領(lǐng)導(dǎo)光臨現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)工作。與會(huì)人員車輛停放到工地指定現(xiàn)場(chǎng)，由保安負(fù)責(zé)看管。與會(huì)人員要嚴(yán)格遵守會(huì)場(chǎng)紀(jì)律、聽從指揮，活動(dòng)結(jié)束后，要按現(xiàn)場(chǎng)安保負(fù)責(zé)人指揮行走，保證人車安全。簽到處設(shè)有標(biāo)示牌，并配有肩披綬帶的禮儀小姐人負(fù)責(zé)簽到。專人負(fù)責(zé)。四、前期準(zhǔn)備工作主場(chǎng)地布置及舞臺(tái)搭建在前一天完成。提前3天向太原市氣象局獲取開盤當(dāng)日的天氣情況資料。提前4天確定貴賓、嘉賓名單。五、會(huì)場(chǎng)布置（一）工地會(huì)場(chǎng)工地現(xiàn)場(chǎng)入口處及奠基現(xiàn)場(chǎng)各立彩虹門1個(gè)工地現(xiàn)場(chǎng)入口兩側(cè)懸掛條幅。工地南北兩側(cè)插彩旗若干，烘托現(xiàn)場(chǎng)氛圍。軍樂隊(duì)、威風(fēng)鑼鼓隊(duì)、站在工地大門口主席臺(tái)北側(cè)。剪彩區(qū)設(shè)在工地主席臺(tái)。（2）嘉賓區(qū)：設(shè)在剪彩區(qū)兩側(cè)。來賓到場(chǎng)后，禮儀小姐按不同身份為來賓佩帶胸花。六、人員配置（一）總指揮：由公司總經(jīng)理負(fù)責(zé)擔(dān)任負(fù)責(zé)儀式日程安排 一：儀式及工作安排地點(diǎn)：太原一號(hào)車市工地現(xiàn)場(chǎng) 慶典議程負(fù)責(zé)人組織實(shí)施說明5:307:30外場(chǎng)布置專人盯場(chǎng)（兩名），防止電線被人踢短路 7:007:30軍樂隊(duì)軍樂隊(duì)預(yù)演7:308:00樂隊(duì)準(zhǔn)備調(diào)試樂器、音響設(shè)備7:50—8:30線路、音響設(shè)備布置工作人員始終不離現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督： 8:00—8:20地毯鋪設(shè)配合保安維護(hù)地毯清潔7:50—8:10簽到臺(tái)設(shè)置一名簽到人員，兩名禮儀；一張桌子、一把椅子、一個(gè)簽到牌、兩個(gè)所邀請(qǐng)人員名單表8:10—9:50來客簽到接待禮儀： 接待保安： 7:50—10:30 施工隊(duì)伍排隊(duì)施工隊(duì)伍偑戴安全帽 9:00—11:00媒體記者拍攝、采訪 9:00—9:20模特走秀9:20—9:40軍樂隊(duì)、威風(fēng)鑼鼓交替演奏9:20—9:40領(lǐng)導(dǎo)、貴賓入場(chǎng)由確定入場(chǎng)貴賓，引領(lǐng)入
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