維珍飲料中國市場(chǎng)啟動(dòng)儀式策劃方案-全文預(yù)覽
【正文】 基準(zhǔn)，活動(dòng)以產(chǎn)生良好的社會(huì)效益為目標(biāo)。五、活動(dòng)結(jié)束之后，還要繼續(xù)做好如下工作：一、進(jìn)行實(shí)際費(fèi)用結(jié)算：準(zhǔn)確核算實(shí)際支出并與前期預(yù)算相對(duì)比，寫出費(fèi)用總結(jié)報(bào)告?；顒?dòng)工作報(bào)告：定期舉行工作組會(huì)議，通報(bào)各項(xiàng)準(zhǔn)備工作的進(jìn)展情況。09：15司儀：邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)致辭?；顒?dòng)場(chǎng)所：待定活動(dòng)內(nèi)容：宣傳“草原天籟——維多利好聲音”項(xiàng)目舉辦時(shí)間：待定啟動(dòng)儀式的司儀人選：有經(jīng)驗(yàn)的司儀（一男一女）啟動(dòng)儀式的嘉賓邀請(qǐng)：待定二、場(chǎng)景布置[條幅]數(shù)量：一張大橫幅內(nèi)容：草原天籟——維多利好聲音”項(xiàng)目啟動(dòng)儀式布置：印制條幅，喜氣洋洋地迎接每位來賓，數(shù)量能體現(xiàn)出整個(gè)慶典場(chǎng)面的浩勢(shì)。如貴賓佩帶洋蘭、滿天星、文竹制作的胸花，嘉賓則佩帶玫瑰、滿天星、文竹制作的胸花，貴賓由禮儀小姐指引或公司領(lǐng)導(dǎo)陪同前往貴賓休息區(qū)，嘉賓由禮儀小姐引往售樓大廳。具體設(shè)計(jì)如下：（1）主席臺(tái)區(qū)（剪彩區(qū)）：設(shè)在售樓部入口處，其左側(cè)為貴賓致辭專用麥克風(fēng)（透明有機(jī)玻璃，上有精美插花），右側(cè)為主持人用立式麥克風(fēng)，臺(tái)面鋪有紅色地毯，紅色地毯上鋪金色布幔地毯，臺(tái)前及左右側(cè)有綠化和不銹鋼禮儀柱。舞臺(tái)（105米）搭在工地西側(cè)，面朝東，舞臺(tái)下（前方）擺放盆栽鮮花，舞臺(tái)上鋪紅色地毯，舞臺(tái)后懸掛“太原一號(hào)車市動(dòng)工儀式”面畫，舞臺(tái)上放話筒、音箱一套。提前做好活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的禮品工作，提前3天辦理升空氣球所需的消防審批并向氣象局備案（廣告公司負(fù)責(zé)）。并做好儀式活動(dòng)所需的一切準(zhǔn)備工作。禮品發(fā)放區(qū)：簽到處。領(lǐng)導(dǎo)嘉賓按要求組織人員于9：30分前入場(chǎng)到位。三、主要議程（一）主要議程有以下幾項(xiàng)（8：30—9∶15）嘉賓簽到，領(lǐng)取禮品，嘉賓由禮儀小姐引導(dǎo)（9∶15—9∶30）參加奠基儀式人員就位，等待奠基儀式開始（9∶30—9∶40）樂隊(duì)奏樂，主持人宣布，奠基典禮慶典儀式開始，介紹到場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓（9∶40—9∶50）局領(lǐng)導(dǎo)致辭（主要內(nèi)容：感謝各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓在百忙之中來參加奠基典禮，公司的規(guī)劃簡介）（9∶50—10∶00）公司領(lǐng)導(dǎo)致辭（主要內(nèi)容：感謝各位領(lǐng)導(dǎo)，各位嘉賓，長期以來的支持，以及今后的發(fā)展戰(zhàn)略）（10∶00—10∶10）太原市政府領(lǐng)導(dǎo)為糧油儲(chǔ)備中心庫奠基典禮致辭7：（10∶10—10∶20）剪彩禮儀式開始（10∶20—10∶30）禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓進(jìn)入奠基現(xiàn)場(chǎng)（10∶30—10∶35）禮炮響起，樂隊(duì)奏樂，奠基儀式開始（10∶35—10∶55）禮儀小姐引導(dǎo)嘉賓進(jìn)入嘉賓離場(chǎng)1（10∶55—）酒店，慶祝酒會(huì)（二）活動(dòng)結(jié)束施工代表、公司領(lǐng)導(dǎo)及與會(huì)人員合影留念。二、開工奠基時(shí)間、地點(diǎn)及參加人員（一）時(shí)間：7月30日（暫定）（二）地點(diǎn)：慶祝太原一號(hào)車市工地現(xiàn)場(chǎng)。在維珍項(xiàng)目上，大西南團(tuán)隊(duì)精誠團(tuán)結(jié)、努力拼搏，在極短的時(shí)間里我們創(chuàng)造了奇跡，我們本次為維珍策劃的市場(chǎng)啟動(dòng)儀式留下了一個(gè)藝術(shù)與商業(yè)完美結(jié)合的典范。包括新華社、cctv、湖南衛(wèi)視、中國日?qǐng)?bào)、成都商報(bào)等百家媒體蜂擁而至，新華社、搜狐、湖南衛(wèi)視等重量級(jí)媒體對(duì)本次活動(dòng)都作了專訪，成都本土最重要的媒體《成都商報(bào)》還在其頭版頭條報(bào)道了維珍現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)儀式。我們?cè)O(shè)計(jì)的以“****綻放色彩”為主題的維珍展廳，是所有展廳中最具特色和文化底蘊(yùn)的展廳。四面八方趕來觀禮的數(shù)萬群眾齊聲高喊加油助威，現(xiàn)場(chǎng)的鑼鼓聲響徹云天，25000平方米的紅蓋頭飄然掀起，數(shù)萬只彩色氣球隨之飛向天空，紅、白、藍(lán)、橙四個(gè)高達(dá) 15 米的維珍飲料模型終于現(xiàn)身，整齊地矗立在天鵝湖中心。22 日上午 10 點(diǎn)正，維珍飲料登陸中國啟動(dòng)儀式“掀起你的蓋頭來”正式拉開大幕。在此我們的新聞策略牢牢鎖定了“維珍”、“登陸中國”、“聯(lián)姻”、“紅蓋頭”、“基尼斯”幾個(gè)關(guān)鍵詞?！鯘u熱：新聞發(fā)布會(huì)———————21日上午在凱賓斯基飯店舉行了維珍新聞發(fā)布會(huì)，維珍集團(tuán)外方代表 Iain 先生，維珍（中國）飲料有限公司董事長、總裁胡奉憲先生均出席會(huì)議并致辭，就維珍概況，品牌文化，發(fā)展計(jì)劃，銷售模式，市場(chǎng)策略等方面作了闡述并回答與會(huì)記者的提問。軟文和報(bào)媒透露維珍飲料將在成都舉行寓意維珍飲料嫁中國的超級(jí)結(jié)婚大典，而且將會(huì)為此制作一個(gè)沖擊世界基尼斯記錄的紅蓋頭。其中包括搜狐網(wǎng)、天涯社區(qū)、網(wǎng)易等把持網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)，人氣極高的網(wǎng)絡(luò)媒體。維珍的市場(chǎng)啟動(dòng)儀式放在 2006 年全國糖酒會(huì)上，糖酒會(huì)號(hào)稱食品飲料行業(yè)的“奧運(yùn)會(huì)”，因此我們必須實(shí)施 “石破天驚”的一擊，制造本屆糖酒會(huì)萬眾矚目的焦點(diǎn)，吸引公眾及媒體的注意，從而帶動(dòng) Virgin 飲料基于全國的渠道通路建設(shè)，作為可樂領(lǐng)域里的后來者，Virgin 不做跟隨者，要做新可樂生活的引領(lǐng)者，并將借 Virgin 飲料強(qiáng)勁啟動(dòng)的成功，帶動(dòng)其產(chǎn)業(yè)及品牌的延伸，我們把本次活動(dòng)稱之為“推動(dòng) Virgin 品牌的引擎”。源遠(yuǎn)方流長、根繁則葉茂。Virgin 要賣的不再僅僅只是飲料而是文化，是親切，是合作，是感人的、符合中國價(jià)值認(rèn)同的形象和方式。我們認(rèn)為商業(yè)品牌只有在尊重當(dāng)?shù)匚幕瘋鹘y(tǒng)、滲入本土消費(fèi)心理的前提下，才能在同質(zhì)化競爭中建立與消費(fèi)者的親密聯(lián)系，在融合中求得發(fā)展。維珍（中國）飲料有限公司在中國上海、北京及廣州招募各路英豪，但最終維珍選擇了成都大西南廣告創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)作為中國傳播合作伙伴?！皟煞鍖?duì)峙，一水分流”，作為“兩峰”，可口可樂和百事可樂的地位固若金湯，“一水”則是從兩強(qiáng)相爭的硝煙中殺出一條血路來的非常可樂。于是，維珍（Virgin）以“彼可取而代之”的
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