【正文】 傳播渠道主要有兩種，一種是內(nèi)部渠道，另一種是外部渠道。初期積累了一定的參加人數(shù)，才會形成馬太效應(yīng)，中國人都愛湊熱鬧，看到一個活動參加的人數(shù)多，就會蜂擁而至。二次傳播好的微博活動在文案策劃的時候一定要考慮到二次傳播的問題，鼓勵用戶去好友，帶動用戶自身的人際圈來增加品牌的曝光率。由于普通用戶微博上熟人很少，所以好友的數(shù)量應(yīng)該1個或者2個最好。這個目標首先不能太空洞，而是要是具體的可行的，可目測掌控和評估的東西或指標，我相信所有的企業(yè)負責(zé)人都不喜歡看泛而不實的方案，這也是為什么目標要具體的原因。其次增加粉絲的數(shù)量、質(zhì)量。二、實施步驟(一)內(nèi)容編輯與發(fā)布內(nèi)容素材收集(官方新聞、動態(tài)，活動等相關(guān)介紹、文字、原始圖片/視頻等)文字編輯圖片美工處理粉絲(告知他們已發(fā)布的新內(nèi)容)發(fā)布頻率(工作時間每半小時發(fā)送一條原創(chuàng)微博，非工作時間及節(jié)假日隨機發(fā)送)建立話題(話題)鏈接至論壇文章(有時140字不足以全面介紹某個事件，將全文發(fā)表至論壇引導(dǎo)粉絲深入了解，同時也可以引起論壇用戶對官方微博的關(guān)注)即時回復(fù)互動(會讓他們感到“被關(guān)注”、“被重視”，有效調(diào)動的他們的互動積極性，進一步推動官方微博的品牌認知度)(二)增加粉絲(關(guān)注度)執(zhí)行時間段 粉絲預(yù)計增加數(shù)(非僵尸粉)第一個季度800名以上第二個季度1500名以上第三個季度 2500名以上第四個季度4000名以上名人微博借力(明星、草根、商界成功人士等)1)他們(當(dāng)有新內(nèi)容發(fā)布時)2)評論他們的微博，參與互動這些意見領(lǐng)袖擁有龐大的微博粉絲群，如果有一條微博能引起他們的注意并轉(zhuǎn)發(fā)或評論、回復(fù)等，都將引起其粉絲的注意，并最終引導(dǎo)其粉絲關(guān)注官方微博。(三)微博轉(zhuǎn)發(fā)(活動策劃/組織促進轉(zhuǎn)發(fā))線上/線下相結(jié)合的加關(guān)注/加標簽/評論、轉(zhuǎn)發(fā)有獎、抽獎活動，吸引原有粉絲或慕名而來的用戶積極轉(zhuǎn)發(fā)官方微博的相關(guān)微博。微博營銷工作計劃(六)微博賬號的設(shè)置①微博名字個人微博為“品牌+個人名字”②微博頭像企業(yè)官方微博以企業(yè)品牌logo注冊，個人微博以真實頭像注冊。③介紹欄介紹品牌文化理念等，后加上淘寶商城店鏈接地址?？梢园盐⒉┓譃楣俜轿⒉?，員工個人微博以及商品促銷微博等。開放私信，深度交互對于涉及消費信息的交互，私信會是消費者的首選。微博發(fā)布的內(nèi)容盡量多樣化，對受眾有價值的。例舉一些可以發(fā)布的內(nèi)容:①介紹品牌故事用輕松的，幽默的語言展示品牌的特征，來歷，發(fā)展。③在微博上介紹公司的辦公場所，包括生產(chǎn)車間，廠房，辦公室，會議室，倉庫等環(huán)境，并配以相關(guān)的照片或視頻，取得直觀展示效果。如公司獲得的榮譽，表現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的事件等?？偨?jīng)理的理念，價值觀都會對企業(yè)的客戶產(chǎn)生影響，總經(jīng)理的微博一般會有更大的影響力，許多用戶更愿意直接和親和力強的總經(jīng)理在微博上對話。借助第三方聲音中具有影響力的人，影響更多的受眾。但是切記要真實，因為“壞事傳千里”在互聯(lián)網(wǎng)上表現(xiàn)特別明顯。讓目標客戶知道我們是這個行業(yè)里最棒的，我們是有企業(yè)文化和價值觀的，我們有親和力，值得信賴!⑨發(fā)布企業(yè)新產(chǎn)品或促銷產(chǎn)品在官方微博或促銷微博發(fā)布要有創(chuàng)意，帶娛樂性質(zhì)的產(chǎn)品促銷信息。(評價應(yīng)是褒義，正確的，大眾可以接受的)要了解微博的短處微博信息過于簡單，且容易沉底。它們可以更系統(tǒng)，透明，詳細地記錄一個企業(yè)的完整信息，可以幫助微博上的受眾對我們有更真實，更全面的感受。如問答平臺，視頻網(wǎng)站，SNS社區(qū)，淘江湖等。同時還要注意微博的發(fā)布時間和頻率。一天內(nèi)微博發(fā)布數(shù)宜1015條為宜。在搜索以后，就會出現(xiàn)討論者，他們很有可能就是你關(guān)注的客戶。，巧妙地設(shè)立一些可以區(qū)別用戶的特殊問題，然后用投票功能進行客戶分類。如果選擇的熱點話題是和微博上的熱點話題相通的，這樣的話題參與的人會很廣泛，也容易分類。，也是很有效的吸引粉絲的方法。這需要團隊的力量，通過頭腦風(fēng)暴才能不斷產(chǎn)生。，已經(jīng)為粉絲的互動提供了許多便利的工具，如搜索，群組，私信，關(guān)注，投票，評論，轉(zhuǎn)發(fā)，視頻，音頻，活動，收藏，標簽，話題等，還有海量的應(yīng)用工具，熟悉這些工具，有助于發(fā)現(xiàn)受眾。還有一個是通過互動成為朋友，愿意為品牌做推廣的。我們還必須考慮如何將他們組織起來。在微博上，如果發(fā)現(xiàn)有用戶或粉絲在討論與范特華特相關(guān)的內(nèi)容時，要馬上加關(guān)注，讓對方成為好友。讓其在群里發(fā)布自己對產(chǎn)品的評論，與企業(yè)微博互動，群友間也可以互動。同時，鼓勵他們的這 種行為。往往這樣一個小小的舉動激發(fā)出來的口碑常常會讓人 大吃一驚，被尊重是激發(fā)粉絲熱情的重要條件。參與到對話中，展示你在這個領(lǐng)域的專業(yè)知識和評論，做一個積極的貢獻者。切忌發(fā)布直白的廣告。在微博上尋找那些對企業(yè)或品牌產(chǎn)品和服務(wù)有意見，有怨言的人，通過恰當(dāng)?shù)姆绞郊皶r回復(fù)他們的各種問題，消除他們的疑慮與不滿，這也是增加和粉絲或客戶粘性的有效辦法。最怕的是你的客戶在互聯(lián)網(wǎng)上不斷談?wù)撃愕漠a(chǎn) 品或服務(wù)中存在的各種問題時，企業(yè)卻視而不見，無動于衷，從而傷害到企業(yè)品牌的鑄造。⑤將不同性質(zhì)的粉絲進行分組管理。我們可以將已購買產(chǎn)品的客戶分 在客戶組里，可以將咨詢過產(chǎn)品的粉絲分在潛在客戶組里，可以將一些媒體分在媒體組里，可以將比較活躍的粉絲分在活躍粉絲組里，可以將經(jīng)常參加企業(yè)組織的各 種話題活動的粉絲分在活動組里。比如，對于潛在客戶，我們可能需要每天關(guān)注他們微博上發(fā)布 的信息，和他們保持交流互動，關(guān)心他們的點點滴滴，加強情感聯(lián)系，潛移默化地影響他們。⑥策劃多種活動，激發(fā)群組中活躍客戶粉絲的熱情?；ヂ?lián)網(wǎng)上的互動特點，提升了品牌的新的價值，它可以幫助有表達欲的消費者以把感受發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上作為一種樂趣，使自己有參與品牌建設(shè)的感覺。為了表示對活躍粉絲的感謝，酌情給予他們各種獎勵，如新產(chǎn)品的打折購買，或者新產(chǎn)品免費體驗，甚至讓其在品牌廣告里出現(xiàn)。⑧有條件的話可以考慮舉辦一次線下派對活動。做好社會化媒體營銷的關(guān)鍵點:。把找到企業(yè)自己的粉絲群體就成為一個基本工作。目前首先需要我們的明確定位和目標。定位非常重要，與其費盡心機網(wǎng)羅整個社區(qū)，不如鎖定一個細分市場作為目標，這樣才能獲得對企業(yè)至關(guān)重要的精準用戶群體。具體體現(xiàn)為博文的數(shù)量和質(zhì)量，粉絲數(shù)，評論數(shù)，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，整體影響力。媒體曝光度，投訴比例，重復(fù)購買率長遠目標：通過社交網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)品牌與用戶間更好地即時溝通，為用戶提供需要的產(chǎn)品和服務(wù)。第三篇：微博小組工作計劃微博管理制度一． 微博管理制度主要是對微博管理小組進行制度管理。三． 每個欄目有固定的負責(zé)人員，必須按照附錄中的形式或規(guī)定（除每日發(fā)布條數(shù)外）。（如：via白菜先生灬）五． 微博發(fā)布時間為中午11：00~13:00，晚上18:00~23:00。如不能給出明確答復(fù)則必須致歉。八． 如發(fā)現(xiàn)已發(fā)布微博不符合附錄中的規(guī)定，立即刪除。二、微博發(fā)布的相關(guān)規(guī)定：微博小組成員必須及時更新有關(guān)信息，重點包括：各活動與比賽 信息、照片及視頻。發(fā)表的博文需健康積極，不含污言穢語；不得隨便轉(zhuǎn)發(fā)不良信息的博文。團總支學(xué)生會各部門微博也需在遵守此條例規(guī)定，在此基礎(chǔ)上發(fā)表各自博文，互相支持，充分發(fā)揮微博集體力量。微博運營時間及頻率：（更新最優(yōu)）有規(guī)律地進行更新，盡量能每一兩天更新一條，一小時內(nèi)不要連發(fā)兩條。微博管理員不得在微博上散布有害于學(xué)校，學(xué)院的謠言，若經(jīng)發(fā)現(xiàn)，情節(jié)嚴重者，將給予其相應(yīng)處分或追究其法律責(zé)任。三、轉(zhuǎn)發(fā)各社團的微博，擴大其影響力。五、引導(dǎo)學(xué)生使用微博，介紹微博的優(yōu)點。一、如何發(fā)微博？活動微博月13日上午8點，在階二舉行生工系11級生產(chǎn)大實訓(xùn)的開幕儀式。（這個活動的重點是什么？）儀式結(jié)束后，各個車間的同學(xué)們到車間開始為各項任務(wù)做準備。板塊微博每日一聚焦熱點（主題）福建演練強臺風(fēng)正面襲擊應(yīng)急救援 由于特殊的地理位置，海岸線長又曲折，島嶼眾多，又緊靠西太平洋，屢受臺風(fēng)襲擾，因此防臺抗臺一直都是福建省防災(zāi)減災(zāi)工作的重中之重。（何為熱點，就是近期受關(guān)在度最高的新聞，內(nèi)容積極向上。）活動中的微博每個活動多要有始有終，比如第四篇：微博論文一、微博的概念及功能（一）基本定義1.“微博”，即微型博客（Microblong）的簡稱微博是新興起的一類開放互聯(lián)網(wǎng)社交服務(wù)，它基于用戶關(guān)系的信息分型、傳播、以及獲取為平臺，用戶可以通過WEB、WAP 以及各種客戶端組建個人社區(qū)，用于發(fā)表信息，如文字、圖片等，實現(xiàn)及時發(fā)表、及時分享?！拔⒉奔瓤梢宰鳛橐环N新的互動產(chǎn)品，加強了人們在網(wǎng)絡(luò)中交流力度，也可作為一種全新的、快速有效的、影響力強大的新媒體來報道時事熱點。也可以支持用戶之間的深度交流，用戶可以借助微博建立社會聯(lián)系，拓展自己的社會網(wǎng)絡(luò)。比較于傳統(tǒng)博客，“微博”的內(nèi)容一般比較短小精煉?，F(xiàn)在我國主要以新浪、騰訊 網(wǎng)易和搜狐四大網(wǎng)站為主。無主體、簡短的特性使博客不再是高文學(xué)素養(yǎng)者的專利，任何人可以經(jīng)由微博書法自己零碎的感想，隨意記錄身邊的見聞。選擇感興趣的用戶，關(guān)注之，即可收看他的博文，未關(guān)注的用戶則不會進入視野。選擇任意博文，點擊“轉(zhuǎn)發(fā)”即可將其轉(zhuǎn)到自己的微博中，并可同時附帶自己的評論。新浪微博的“”功能，本文將其通俗地稱為點名功能。用戶在轉(zhuǎn)發(fā)微博時，默認會點到原作者。這也使得微博更加人性化、個性化并充滿可塑性。二、中國四大門戶網(wǎng)站微博情況對比與分析（一）四大網(wǎng)站微博概況 新浪微博是中國門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出的微博服務(wù)，于2009年8月14日開始內(nèi)測，目前是中國用戶數(shù)最大的微博產(chǎn)品。其特色是公眾人物用戶眾多，目前基本已經(jīng)覆蓋大部分知名文體明星、企業(yè)高管、媒體人士。騰訊網(wǎng)于2010年4月1日開始推出的小規(guī)模內(nèi)測微博。騰訊微博的特點在于細致的產(chǎn)品功底和龐大的用戶群，目前騰訊微博用戶可在國內(nèi)最多用戶量的客戶端—上使用。現(xiàn)在騰訊微博已與香港TVB旗下藝人簽下微博合約。除“一句話博客”之外，搜狐微博的特點在于和博客、視頻、相冊、圈子、新聞的整合、目前搜狐微博正嘗試打通旗下各產(chǎn)品線，發(fā)揮矩陣優(yōu)勢。網(wǎng)易微博定位于“有態(tài)度”，目前差異化是網(wǎng)易微博關(guān)鍵所在，相較于騰訊的娛樂性質(zhì)，新浪的明星效應(yīng)，網(wǎng)易則聚集了很多有思想有觀點的草根用戶，也就是目標用戶定位為“草根達人”。并且以網(wǎng)易原有的產(chǎn)品如網(wǎng)易博客等為基礎(chǔ)，開發(fā)網(wǎng)易微博用戶，黏貼性和歸屬感為網(wǎng)易微博的兩大吸引點。新浪微博：2011年3月突破一億，網(wǎng)易微博： 不足千萬，搜狐微博：2011年1月突破千萬。新浪相關(guān)負責(zé)人表示，新浪微博的活躍度高于行業(yè)內(nèi)20%的平均水平。2011年2月和3月，騰訊微博和新浪微博相繼宣布微博注冊用戶量超過1億，另據(jù)DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)實際不重復(fù)微博