xxx紙巾廣告策劃方案-在線瀏覽
2024-09-29 08:28本頁面
【正文】 11 六、廣告媒介 12 （一）媒介策略 12 （二）媒體運(yùn)用 12 七、廣告效果評估 12 八、廣告預(yù)算 13 XXX 紙巾廣告策劃方案 2 第 2 頁 共 13 頁 2 前言 Enjoy your life every clean and soft !現(xiàn)代的紙巾也就是古代的女子的手帕，不一樣的是現(xiàn)代是紙制的，是一次性的，而且還有各類的男士紙巾，想當(dāng)年哪有男士用“手帕”的？時代發(fā)展了，人們的生活質(zhì)量也提高了，對紙巾的需求也就不拘一格了，現(xiàn)代的紙巾也多種多樣，不同類的香型、蘊(yùn)含各種意義的外包裝、以及 男士女士分類紙巾，以及不同場合下用的紙巾，如家庭 裝的抽紙、卷紙等等。產(chǎn)品的種類多了，消費(fèi)者的選擇空間就大了。所以無論什么樣的促銷活動都要切身考慮消費(fèi)者的需求，把握消費(fèi)者的心理，以消費(fèi)者滿意的姿態(tài)出現(xiàn)在消費(fèi)者的面前，才能真正的贏得消費(fèi)者的信賴。我們選擇 紙巾作為此次策劃的產(chǎn)品，經(jīng)過精密的考察，做出符合市場需求的營銷策略，希望 通過 此次宣傳 打開大學(xué)校園 的 銷路，也希望以大學(xué)校園為一個點在整個城市形成一個面的效應(yīng) 。其創(chuàng)辦于 1996 年，現(xiàn)由常德 XX紙業(yè)有限公司、晉江 XXXXX 紙制品有限公司、 XX（重慶）紙制品有限公司、撫順 XXXXX 紙制品有限公司組成，總注冊資金 5500 萬美元。 XX 紙業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品為“ XXX”生活用紙產(chǎn)品，產(chǎn)品系列主要有卷筒紙、 紙面巾、紙手帕、紙餐巾、柔濕巾成品原紙、公共服務(wù)場所用的各類衛(wèi)生用紙等。經(jīng)中華商業(yè)信息中心對全國大型零售企業(yè)統(tǒng)計的對外發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“ XXX”紙巾自 20xx 年起連續(xù)五年全國市場占有率第一名， 20xx 年，“ XXX”品牌被國家質(zhì)檢總局評為“國家免檢產(chǎn)品”， 20xx 年，公司又引入《全國質(zhì)量管理獎評價標(biāo)準(zhǔn)》提升企業(yè)卓越績效的能力，并于 20xx 年成功獲得“中國名牌產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號。 三 競爭者分析 （一）清風(fēng) （ 1）美感訴求 “心有清風(fēng)，紙有清風(fēng)” 這句廣告語富有詩意和韻味、能使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想。 （ 2）愛情與關(guān)愛 清風(fēng)邀請 SHE 做品牌代言人，廣告片中，風(fēng)景如畫的場景里的有浪漫愛情，美麗的海灘上女主角用清風(fēng)紙為小男孩擦拭傷口 ,使清風(fēng)同愛情、關(guān)愛建立起品牌關(guān)聯(lián)。而是通過借助社會資源，引起品牌關(guān)注等多種方式，以比較小的投入，取得了很大的回報，品牌提升很快。 消費(fèi)者分析 一 目標(biāo)市場策略 5 第 5 頁 共 13 頁 5 XXX，多美的一個詞兒。而 XXX 紙巾，卻是紙業(yè)的一大奇跡。 純凈，清爽且芳香。 XXX 紙巾贏在它的命名，贏在它對消費(fèi)者心理的把握，更贏在其整合營銷的策略。 XXX在命名上抓住了消費(fèi)者對美好愛情向往的心理，巧取 “心 XXX”中 “XXX”一詞，讓廣大消費(fèi)者眼前一亮。 XXX 品質(zhì)更是值得信賴。 同時在的推廣活動中，必須妥當(dāng)掌握好廣告的宣傳重點及投放 的周期性和密度，注意階段性的營銷進(jìn)程必須配合不同的廣告策略，并及時進(jìn)行廣告效果的評估。針對該品牌已有的消費(fèi)者，及潛在消費(fèi)者 XXX 一直以情感訴求感染人群。 二 懷職市場分析 隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步，紙巾作為一日常用品已經(jīng)融入到廣大消費(fèi)者的生活當(dāng)中。 懷職的目標(biāo)消費(fèi)人群是懷職的全體在校師生（ 6000 人左右）， XXX 紙巾采取差異化營銷策略，其主要消費(fèi)年齡層分布在 17— 22 歲。 還應(yīng)特別強(qiáng)調(diào)的是該校五年制的學(xué)生占大約總?cè)藬?shù)
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