【正文】 產(chǎn)觀察》等媒體通常每個月都會組織地產(chǎn)商茶話會、研討會等，溝通感情，為廣告業(yè)務(wù)作鋪墊，有的直接通過舉辦“別墅節(jié)”等特色活動，在盈利的同時還提高了影響力和號召力。沈陽》根本沒有任何活動的計(jì)劃。在多條公交車上投放拉手廣告，而《北方商情沈陽》在推廣方面的投入幾乎為零。應(yīng)該說，《北方商情—樓市《北方商情沈陽》所暴露出來的問題，其他DM雜志也或多或少地存在，解決好這些漏洞，雜志或可盈利，處理不好這些問題，生存是不可能的。創(chuàng)意也更能有很強(qiáng)的針對性。能做到這一點(diǎn)就是因?yàn)镈M雜志可以為廣告主按需發(fā)布廣告信息。及對廣告信息的干擾度很小，讀者購買傳統(tǒng)雜志所要的是雜志內(nèi)容，所以精彩的內(nèi)容反而對廣告信息造成了干擾，讀者對廣告信息只能引起淺注意。并且DM雜志在版面數(shù)上廣告信息相對多；讀者又是以贈送的方式取得雜志，這些造成雜志讀者對DM雜志的品牌認(rèn)可度相對就較弱?；蛘哒fDM雜志為讀者提供的“悅讀”的體驗(yàn)比傳統(tǒng)雜志。以上只是個人部分見解，因時間原因無法一一表達(dá)。對于DM雜志來說有相當(dāng)多的客戶軟文稿件來說正是體現(xiàn)這本DM雜志的活力的表現(xiàn)?？蛻糗浳母寮c讀者的“悅讀”體驗(yàn)并不是對立的，只是要有創(chuàng)意對其進(jìn)行處理，國外DM雜志的強(qiáng)大活力正體現(xiàn)這創(chuàng)意能力上，因?yàn)镈M雜志的編輯目地并不只是讓讀者認(rèn)可雜志的觀點(diǎn)，而更大的目地是用雜志提供的信息促使讀者進(jìn)行消費(fèi)行為。請以“廣州中產(chǎn)的精神生活”為主題，策劃一期選題方案；(請?jiān)敿?xì)表述具體執(zhí)行的手法，比如圖片和文字的風(fēng)格以及搭配方式)主題策劃主題：時間平衡藝術(shù) 共（42P）說明：本主題是想通過從衣、食、住、行這各個方面的消費(fèi)行為來說明中產(chǎn)是如何做到對工作生活進(jìn)行時間的平衡。誰控制了時間體系、時間的象征和對時間的解釋，誰就控制了社會生活，中國古代皇家對天文和歷法的壟斷，就顯示了這一真理。鐘表同時提示兩種時間觀。然而，隨風(fēng)飄蕩的鐘聲以及嘀嗒嘀嗒的指針的移動卻展示了另一個世界，在這個世界里時間越來越被晰地被表達(dá)為一根無限長的數(shù)軸。鐘表的物理學(xué)支持循環(huán)觀。學(xué)者們因此傾向于循環(huán)觀，而商人則主張線性觀。幾乎所有的技術(shù)發(fā)現(xiàn)和裝置都與獲取或節(jié)約時間有關(guān)，他們的目的都是為了克服“慢”，提高速度。中產(chǎn)的一切的精神生活都將可以轉(zhuǎn)化成中產(chǎn)階級成長中對時間的控制或者說平衡，這樣的平衡在中產(chǎn)的衣，食、住、行的每個行為中體現(xiàn)出來。中產(chǎn)價級可以會提出這樣一個要求“現(xiàn)在我只有24小間，你如何讓我這個24小時中過的舒心并有創(chuàng)意” 主題的執(zhí)行衣衣服是一個階層的外在標(biāo)識。體現(xiàn)服裝品牌是如何樹立中產(chǎn)的形象。行如何選車 10P 如何有效率選取適合自己的車并且要求在衣、食、住、行的消費(fèi)過程中都要體現(xiàn)這些消費(fèi)可以提高中產(chǎn)對社會的控制的效率。盡可能清楚地描述你個人的雜志觀。這只是一個大體上對所有雜志的一個從經(jīng)營角度來說的觀點(diǎn)。我認(rèn)為雜志是真正意義上的“個人購買的媒介”。對于花錢買的東西，人們會產(chǎn)生珍惜對待的行為和心態(tài)，就像餐廳提供的免費(fèi)飲水，即便很好也常常會剩下，如果是自己買的水肯定是走到哪帶到哪。當(dāng)這種心態(tài)轉(zhuǎn)移到雜志上，產(chǎn)生的結(jié)果就是讀者會珍藏買來的雜志，并反復(fù)閱讀，雜志上廣告的被關(guān)注次數(shù)也會成倍數(shù)增長，所以雜志是讓受眾對廣告理解最深的媒介。雪城大學(xué)教授Bob Lloyd就說過：“ 全世界都難見成功的免費(fèi)雜志”。關(guān)于內(nèi)容只要有點(diǎn)了解媒體的人多會知這樣的一句話：“內(nèi)容為王”雖然只不過4個字但他說明了內(nèi)容對雜志來說是如何重要。DM雜志除廣告外如何來編輯內(nèi)容呢？其實(shí)，DM雜志尋求內(nèi)容突圍早就成了多年的持久戰(zhàn)，政策擦邊球也打得相對靈活自如了，現(xiàn)今每本DM雜志拿起來翻翻，都能稱得上琳瑯滿目?！本C合性與專業(yè)性的矛盾顯而易見，另外，時尚？科技？文化？等？定位的不確定性可見一斑。傳媒專家說：“一個城市成就不了時尚，甚至一個國家都很難，時尚是世界的。中國DM雜志，在將眼花繚亂的圖片和色彩卸妝之后，我們看到的是，一張張蒼白的、輪廓游移的臉?！断硎軓V州》又如何來定位內(nèi)容，我個人認(rèn)為，對于中產(chǎn)階層來說，只是單單的資訊是很難打動他們的，讓他們對雜志產(chǎn)生有效的感知價值就很難，中產(chǎn)階層更在意的是對生活的體驗(yàn)質(zhì)量。DM雜志的內(nèi)容必然是從目標(biāo)讀者的消費(fèi)文化出發(fā)。也就是說可以將所有的商品資訊的提供轉(zhuǎn)化到一種商品消費(fèi)體驗(yàn)上來。其實(shí)也只是改就一說話的方式而以的事，比如說：我們要說一個水落石出的概念，我們只是根據(jù)這個成語的意思來解釋，那么他的傳播效果一定不好，但我們?nèi)绻@樣來說：所有的人多在海中游泳，這時你是不可能知道誰是光著屁股在游泳的，但是，一旦海水退潮了，誰光著屁股，也就一目了然了。近日，市工商局對某廣告裝飾公司作出行政處罰決定，沒收其非法所得廣告費(fèi)5300元。從2005年8月份至被工商部門查獲時止，當(dāng)事人共出版了3期《樂清生活DM雜志》在樂清市場上發(fā)行，每期出版有200本，已在市場上發(fā)行了580余本。至被查獲時止，當(dāng)事人共收取廣告費(fèi)達(dá)5300元。C：專題DM系列出版方案（一）——叩響香波目標(biāo)客戶新產(chǎn)品開發(fā)需求之門一、DM名稱、定位與目標(biāo)受眾：好的名稱與定位是DM成功的一半！ M 名稱——能夠引起目標(biāo)讀者興趣的刊名是成功的一半，只有他們拿起來讀，DM才會發(fā)揮作用?！髽I(yè)老板與決策委員會（董事會成員、相關(guān)部門主要領(lǐng)導(dǎo)、市場部經(jīng)理、研發(fā)工程師等對新產(chǎn)品開發(fā)、上市起建議作用的成員）二、封面設(shè)計(jì)與創(chuàng)意：先攻眼，在攻心。封面吸引人去讀，內(nèi)容吸引人讀下去。封面最重要的是根據(jù)定位進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)，能夠吸引人，幽默、詼諧、易懂?！路f富有吸引力的標(biāo)題，傳達(dá)直觀利益?！可矶ㄗ龅慕鉀Q方案，帶來前景可觀利益的文字表達(dá)，能夠設(shè)身處地的站在目標(biāo)客戶立場思考并為其尋求長足發(fā)展的突破口等?！龑I(yè)文章外可以串插一些軟文廣告或者目標(biāo)受眾感興趣的其他話題、開心一刻等，但不能偏離太遠(yuǎn)，可加互動環(huán)節(jié)。：郵寄、人員推廣專人送達(dá)、隨小禮品一同發(fā)送等方式進(jìn)行。第四篇：《xx》DM雜志 策劃案《xx》DM雜志 策劃案刊 名：??定 位：一本旅游為主融合各方面資訊的公益DM雜志風(fēng)格：浪漫時尚刊 期：月刊頁 數(shù)：52頁，除封面、封一、封二、封底外，正文有52頁版 式：全彩版大?。?10 285欄目設(shè)置：十個欄目每期印刷1萬冊，周期循環(huán)時間安排。雜志發(fā)行渠道分為4個渠道：渠道1，就是該地區(qū)的三大汽車站，每月掛1000本在大巴車的后面；渠道2，中國石油高速路口的加油站，每個月2000本，加油站根據(jù)加