特許經(jīng)營(yíng)的基本特點(diǎn)-在線瀏覽
2024-10-28 20:02本頁(yè)面
【正文】 000家，其中實(shí)現(xiàn)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的特許商達(dá)400個(gè)，連鎖經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)有25萬(wàn)個(gè)。在亞洲大約有1100家特許經(jīng)營(yíng)商，加盟者達(dá)到15萬(wàn)個(gè)，而日本就有14萬(wàn)個(gè)店鋪加盟。,?,特許經(jīng)營(yíng)業(yè)在全球發(fā)展現(xiàn)狀,據(jù)美國(guó)勞工局的統(tǒng)計(jì)，全美僅特許經(jīng)營(yíng)的企業(yè)為社會(huì)提供的就業(yè)機(jī)會(huì)達(dá)到800萬(wàn)個(gè)，全年?duì)I業(yè)總額8000億美元，人均年銷售額達(dá)10000美元。,?,特許經(jīng)營(yíng)業(yè)在全球發(fā)展現(xiàn)狀,在中國(guó)有2100多家特許經(jīng)營(yíng)商，加盟者達(dá)到3000多家，其規(guī)模和營(yíng)業(yè)額最大者當(dāng)推上海聯(lián)華超市公司，其特許經(jīng)營(yíng)商達(dá)到395家，加盟連鎖店有97個(gè)，商品零售總額超過(guò)38億元。 另?yè)?jù)《中國(guó)商報(bào)》報(bào)道，全球目前的連鎖特許經(jīng)營(yíng)商有12000家，加盟者逾百萬(wàn)。,?,特許經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)及市場(chǎng)法則,特許經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)是授權(quán)者以特許經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)讓方式推行自己的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)方式，其主要特征是： 技術(shù)和品牌價(jià)值的擴(kuò)張：特許者運(yùn)用自己所獨(dú)有的專利技術(shù)或?qū)Ｓ薪?jīng)營(yíng)方式與他人的資本相融合，迅速地在低成本運(yùn)營(yíng)方式下的擴(kuò)張。,?,特許經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)及市場(chǎng)法則,特許經(jīng)營(yíng)的壟斷性：特許經(jīng)營(yíng)是以經(jīng)營(yíng)管理權(quán)來(lái)控制或操縱整個(gè)加盟組織的特殊經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，被特許者投資特許加盟店僅對(duì)店鋪擁有所有權(quán)，而店鋪的最終管理權(quán)依然由特許者所掌握，一旦被特許者脫離授權(quán)人便無(wú)法獲得良好的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)。只有建立這種特許與被特許的商業(yè)合作關(guān)系，才可使供需雙方贏得市場(chǎng)。授權(quán)人得不到專利使用費(fèi)或特許經(jīng)營(yíng)授權(quán)費(fèi)，必然宣告收回特許權(quán)；而被特許者在沒(méi)有特許的情況下，根本無(wú)法立足于市場(chǎng)。 特許經(jīng)營(yíng)的最大優(yōu)勢(shì)在于它的連鎖銷售和低成本進(jìn)入。1954年，身為推銷員的克拉克成為麥當(dāng)勞的特許經(jīng)營(yíng)代理商，替麥當(dāng)勞兄弟處理特許經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓方面的事宜，1961年，麥當(dāng)勞兄弟以270萬(wàn)美元的價(jià)格，把麥當(dāng)勞全部轉(zhuǎn)讓給了克拉克。1968年店鋪達(dá)1000家，1978年達(dá)5000家。,?,麥當(dāng)勞超常發(fā)展之秘訣：,建立具有獨(dú)特文化的超值營(yíng)銷體系 加盟連鎖的資本擴(kuò)張制度 同步發(fā)展的超速增長(zhǎng)計(jì)劃,?,具有獨(dú)特文化的超值營(yíng)銷體系,“Q、S、C＋V”精神，即質(zhì)量高、服務(wù)好、整齊清潔、物有所值 “更熱、更快、更好吃”，仍然是“顧客第一”營(yíng)銷思想的遞延,?,麥當(dāng)勞獨(dú)特的加盟連鎖方式,公平互惠的原則制訂特許合同 避免區(qū)域特許制度 規(guī)定表現(xiàn)優(yōu)異的加盟店可以擁有許多加盟店 不選擇實(shí)力雄厚的連鎖人 拒絕販賣(mài)器材及產(chǎn)品經(jīng)加盟者來(lái)賺取利潤(rùn) 上述加盟方式一直是麥當(dāng)勞競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)主要來(lái)源,?,麥
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