【正文】 上升市場供不應(yīng)求 發(fā)生通貨膨脹 追求利潤知識點： 定價策略 用戶解答： 追求利潤：傳統(tǒng)分銷系統(tǒng)、垂直分銷系統(tǒng)、水平分銷系統(tǒng)和（）。( 分)周轉(zhuǎn)資金 時間效用 媒介交易 運轉(zhuǎn)實體知識點： 分銷渠道及其類型 用戶解答： 時間效用，按有無中間商的差異，把渠道分為（）。獲取消費者信息及時周轉(zhuǎn)迅速 網(wǎng)絡(luò)分散 渠道成本低知識點： 分銷渠道及其類型 用戶解答： 網(wǎng)絡(luò)分散7.( 分)非店鋪零售方式不包括（）。利潤目標控制目標 成本目標 資本目標知識點： 分銷渠道的設(shè)計決策 用戶解答： 利潤目標9.( 分)糖果、香煙、口香糖、流行雜志等便購產(chǎn)品多采用（）。( 分)市場規(guī)模 生產(chǎn)者因素 消費者因素 環(huán)境因素知識點： 分銷渠道的設(shè)計決策 用戶解答： 市場規(guī)模，促進額外的銷售。( 分)共同付費廣告 展示和銷售支持 促銷折扣 店內(nèi)促銷知識點： 分銷渠道的管理決策 用戶解答： 店內(nèi)促銷、廣告、人員推銷和（）等四種基本促銷方式。( 分)人員推銷 銷售促進 廣告 人員推銷 銷售促進 廣告 人員促銷 廣告知識點： 促銷與促銷組合 用戶解答： 人員促銷 廣告、接近準備、接近顧客、（）、處理異議、達成交易和跟蹤服務(wù)。靈活性信息溝通雙向性 較高成功性 推銷目的雙重性知識點： 人員推銷與廣告 用戶解答： 較高成功性16.( 分)營銷人員在確定廣告預(yù)算時通常要考慮的因素不包括（）。間接 長期或最終間接 短期 直接 長期或最終 直接 短期知識點： 銷售促進與公共關(guān)系 用戶解答： 間接 長期或最終：（）( 分)銷售培訓(xùn) 店內(nèi)特價銷售 資料與使用手冊 典型示范知識點： 銷售促進與公共關(guān)系 用戶解答： 銷售培訓(xùn)19.( 分)下面屬于面向經(jīng)銷商而不屬于面向消費者的銷售促進方式的是（）。( 分)營銷情報 內(nèi)部記錄 信息分析 營銷調(diào)研知識點： 營銷信息系統(tǒng) 用戶解答： 內(nèi)部記錄市場營銷學(xué)（第2版）在線作業(yè)_D最終成績： 一 單項選擇題：內(nèi)部記錄、（）、營銷調(diào)研及信息分析等四個子系統(tǒng)。( 分)因果性調(diào)研 描述性調(diào)研 預(yù)測性調(diào)研 探測性調(diào)研知識點： 營銷調(diào)研及其步驟 用戶解答： 探測性調(diào)研3.( 分)實施調(diào)研計劃的步驟不包括以下哪一項？（）統(tǒng)計信息 收集信息 分析信息 整理信息知識點： 營銷調(diào)研及其步驟 用戶解答： 統(tǒng)計信息、目的、性質(zhì)和形式的不同，一般分為：探測性調(diào)研、預(yù)測性調(diào)研、（）和描述性調(diào)研四種類型。( 分)簡明性原則 匹配性原則 順序性原則 可接受性原則知識點： 營銷調(diào)研方法 用戶解答： 匹配性原則6.( 分)網(wǎng)上調(diào)研與傳統(tǒng)調(diào)研比較，以下說法錯誤的是（）。( 分)市場營銷資源分配規(guī)定企業(yè)使命和確定戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位 規(guī)劃增長戰(zhàn)略和制定業(yè)務(wù)單位戰(zhàn)略 制定業(yè)務(wù)投資組合知識點： 戰(zhàn)略計劃的步驟和內(nèi)容 用戶解答： 市場營銷資源分配9.( 分)企業(yè)制定營銷戰(zhàn)略的首要內(nèi)容和基本出發(fā)點是（）。金牛類狗類 問號類 明星類知識點： 戰(zhàn)略計劃的步驟和內(nèi)容 用戶解答： 金牛類，來尋求業(yè)務(wù)增長的戰(zhàn)略是（）。( 分)環(huán)境機會和企業(yè)機會 環(huán)境機會 市場機會 企業(yè)機會知識點： 營銷過程用戶解答： 環(huán)境機會和企業(yè)機會，制定的有關(guān)部門的成長和盈利計劃指的是（）。( 分)壟斷 完全競爭 壟斷競爭 完全獨占知識點： 競爭者分析 用戶解答： 壟斷、制造超豪華高級轎車，只供應(yīng)那些事業(yè)有成的富有人士，此舉屬于（）。( 分)市場獲利者 市場發(fā)現(xiàn)者 市場追隨者 市場開發(fā)者知識點： 基本競爭戰(zhàn)略 用戶解答： 市場追隨者19.( 分)市場領(lǐng)導(dǎo)者擴展整個市場的方法不包括以下哪項？（）開發(fā)新用途擴大使用量 降低產(chǎn)品價格 吸引新使用者知識點： 基本競爭戰(zhàn)略 用戶解答： 降低產(chǎn)品價格20.( 分)在現(xiàn)代市場營銷戰(zhàn)略中，企業(yè)應(yīng)（）。這種觀念就是（）。D． 某種商品需求的總和3．市場營銷的核心概念是（）。D．市場——產(chǎn)品——市場5．高市場增長率，低相對市場占有率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位叫做（）。A． 明星類7．某大型百貨商場內(nèi)設(shè)了餐廳、酒吧、舞廳等以穩(wěn)定顧客群增加銷售額，這種戰(zhàn)略叫做（）。B理想企業(yè) 9．對產(chǎn)品和服務(wù)的需求水平和時間與期望的需求水平和時間相一致，這種需求狀況叫做飽和需求。D． 維持性營銷10．面臨的機會水平高，威脅水平也高的企業(yè)叫做。A． 動機 2．以下哪一個是探究性購買的特點。A． 適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息4．（）是收集原始資料的最主要的方法。C． 抽樣調(diào)查法6．市場跟隨者追求的是與市場領(lǐng)先者（）。C． 市場領(lǐng)先者8．收入、種族、性別和年齡是消費者市場細分標準中的（）。C 選擇性營銷 10．價格低廉、無差異性的日用消費品適用于（）。D． 無形資產(chǎn) 2．彩電的產(chǎn)品實質(zhì)層是（）。C． 寬度4．在產(chǎn)品生命周期中，豐厚的利潤一般在哪個階段開始出現(xiàn)（）。D． 試用6．根據(jù)座位位置的不同，電影票和劇票的價格也不同，這種定價方法叫做：（）D． 隨行就市定價法7．有甲、乙兩種產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（）。A． 零售9．以下哪類產(chǎn)品適宜采用最短的分銷渠道（）。A． 直接渠道1．網(wǎng)絡(luò)營銷的分銷鏈比傳統(tǒng)的要（）。C． 商品產(chǎn)銷會3．能夠迅速刺激需求，鼓勵購買，短期效果明顯的各種促銷方式叫做（）。D． 人員推銷5．下面哪一個是以市場為導(dǎo)向的現(xiàn)代組織模式的出發(fā)點().C． 顧客需要6．將產(chǎn)品、服務(wù)和市場營銷過程同競爭對手尤其是最具有優(yōu)勢的競爭對手進行比較，在比較、檢驗和學(xué)習的過程中逐步提高自身的服務(wù)質(zhì)量，這就是（）。C 這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要8．在服務(wù)營銷管理中，一切可以傳遞服務(wù)特色與優(yōu)點的有形組成部分，均可稱作服務(wù)的（）。D． 顧客是上帝E． 顧客是企業(yè)的真正主人2．從以下口號中選出產(chǎn)品觀念的代表（）。A． 產(chǎn)品 B． 渠道D． 促銷 E． 價格 4．一體化增長戰(zhàn)略包括（）。A． 政治環(huán)境B． 經(jīng)濟環(huán)境 C． 社會文化環(huán)境 D． 法律環(huán)境E． 科技環(huán)境1．消費者購買以下哪種商品的購買行為屬于經(jīng)常性購買（）。B． 定性 C． 專家意見 3．市場跟隨者的主要跟隨策略包括（）。B． 用戶規(guī)模C． 用戶要求E． 用戶地點5．以下哪些是行為細分變數(shù)()。A． 類似包裝B． 等級性包裝C． 再使用包裝 D． 附贈品包裝E． 組合包裝2．指出下列哪些產(chǎn)品可采用無品牌策略（）。C． 顧客是最早采用者D． 競爭者還未進入E． 單位成本較高4．企業(yè)常用的心理定價策略包括（）。A． 易保存的產(chǎn)品B． 單價低的產(chǎn)品D． 成熟期的產(chǎn)品1．網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷相比，具有的主要優(yōu)勢是（）。A． 買二贈一B． 展銷會C． 優(yōu)惠券3．下面哪幾個是產(chǎn)品管理型組織的優(yōu)點（）。A． 無形性B． 不可分離性 C． 可變性D． 不可儲存性 5．國際市場營銷組合策略中主要包括（）。（V）2．推銷觀念的中心是：推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品。（V）4．社會市場營銷觀念要求求得企業(yè)利潤、消費者利益、經(jīng)銷商利益三者之間的平衡與協(xié)調(diào)。(V)6．某企業(yè)的一個戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適合的投資策略是維持策略。（V）9．消費需求變化中最活躍的因素是個人可以任意支配的收入。（V）2．國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。（X）3．馬斯洛的需求層次論認為，人類的需要可以有低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。(X)5．市場營銷信息系統(tǒng)中最基本的信息系統(tǒng)是市場營銷調(diào)研系統(tǒng)。（X）7．公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)同一戰(zhàn)略群體的公司。根據(jù)恩格爾定律，恩格爾系數(shù)越低，說明這個國家人民的生活水平（）。、滋補保健品、閑暇旅游在市場需求呈現(xiàn)不規(guī)則需求狀態(tài)時，企業(yè)營銷的任務(wù)是（）。B、勸說性廣告9．選擇性市場策略的最大缺點是風險較大。(X)1．某企業(yè)經(jīng)營兒童“六一”禮品袋，將不同的玩具、學(xué)習用品裝在一個袋子里，它采取的是附贈品包裝策（X）2．購買者在購買產(chǎn)品時獲得的全部附加服務(wù)也屬于產(chǎn)品概念的一部分。（X）4．在產(chǎn)品經(jīng)濟生命周期的試銷期，企業(yè)面臨的競爭者較少。(X)6．美國杜邦公司在推出新產(chǎn)品時往往把價格盡可能定高，以后，隨著銷量和產(chǎn)量的擴大，再逐步降價，這家公司采用的是撇脂價格策略。(X)8．便利商店是一種大型低成本、薄利多銷和自我服務(wù)式的商場。（X）10．垂直式分銷渠道是由生產(chǎn)者．批發(fā)商和零售商組成的一種統(tǒng)一的聯(lián)合體。（X）2． 互聯(lián)網(wǎng)作為市場營銷調(diào)研工具的主要優(yōu)勢在于它成本低。(X)4． 促銷就是企業(yè)為其產(chǎn)品作廣告。（V）6． 企業(yè)的營銷控制主要有計劃控制、盈利能力控制、效率控制和戰(zhàn)略控制四種不同的控制過程。（X）8． 8．基于服務(wù)的特點，服務(wù)廣告要努力實現(xiàn)將無形產(chǎn)品有形化，消除顧客的不確定心理。（X）10．10．國際營銷中，產(chǎn)品延伸策略只適用于少數(shù)名牌產(chǎn)品．能夠形成國際消費時尚潮流的產(chǎn)品等。D某種商品需求的總和一個消費者的完整購買過程是從（）開始的。B、調(diào)查法市場營銷調(diào)研和市場營銷信息系統(tǒng)的主要區(qū)別是（）。A產(chǎn)業(yè)和市場1當一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當采?。ǎ└偁幉呗?。A、和平共處1有效的市場細分必須具備以下條件（）。D、新產(chǎn)品開發(fā)1暢銷期的營銷目標是（）。B、現(xiàn)金折扣1低值易耗的日用品宜選擇以下哪種分銷渠道？（）