【正文】 準(zhǔn)確定位和價(jià)值判斷。它的設(shè)計(jì)范圍非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等，具有廣闊的發(fā)展前景。因此，廣告設(shè)計(jì)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。從這個(gè)意義上說(shuō)，設(shè)計(jì)者除了具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)以外，還要在設(shè)計(jì)中傾注自己全部的感情，只有首先感動(dòng)設(shè)計(jì)者，才能讓客戶(hù)滿(mǎn)意，進(jìn)而感動(dòng)受眾。廣告設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)的歷程，人們?cè)谠O(shè)計(jì)的理念上、功能上、語(yǔ)言表達(dá)和形式上都受到國(guó)外文明思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響。人類(lèi)生存方式上不斷出現(xiàn)的新情況、新思維、新理念，這使我們打破了過(guò)去在廣告設(shè)計(jì)中常常運(yùn)用到的法則，固有的符號(hào)現(xiàn)象被解構(gòu)，廣告設(shè)計(jì)必須與時(shí)俱進(jìn)。政府和行業(yè)部門(mén)的積極引導(dǎo)，是規(guī)范行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，中國(guó)文化管理學(xué)會(huì)帶頭勇于支持和探索廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展，為廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化奠定了良好的基礎(chǔ)。平面設(shè)計(jì)作品主要在二度空間范圍之內(nèi)以輪廓線(xiàn)劃分圖與地之間的界限，描繪形象。：平面設(shè)計(jì)作品從狹義上理解，和諧的平面設(shè)計(jì)是統(tǒng)一與對(duì)比兩者之間不是乏味單調(diào)或雜亂無(wú)章的。：又稱(chēng)對(duì)照，平面設(shè)計(jì)作品把質(zhì)或量反差很大的兩個(gè)要素成功的配列在一起，使人感覺(jué)鮮明強(qiáng)烈而又具有統(tǒng)一感，使主體更加鮮明、作品更加活躍。：從物理上理解是指的重量關(guān)系，在平面設(shè)計(jì)作品中指的是根據(jù)圖像的形量、大小、輕重、色彩和材質(zhì)的分布作用與視覺(jué)判斷上的平衡。比例是平面設(shè)計(jì)作品構(gòu)成設(shè)計(jì)中一切單位大小，以及各單位間編排組合的重要因素。：節(jié)奏這個(gè)具有時(shí)間感的用于在構(gòu)成平面設(shè)計(jì)作品上指以同一要素連續(xù)重復(fù)時(shí)所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感。第三篇：平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì) 第一章平面廣告（海報(bào)）的表現(xiàn)風(fēng)格平面廣告構(gòu)成要素： 1屬于造型的構(gòu)成要素（1）插圖（各種繪畫(huà)、攝影、圖表等）Illustration 注意點(diǎn)：A,把讀者的注意力吸引到畫(huà)面上來(lái)的視覺(jué)效果。C,引導(dǎo)讀者把視線(xiàn)引至文案的誘導(dǎo)效果。（2）商標(biāo)（用圖案或文字造型設(shè)計(jì)并注冊(cè)的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志）（3）輪廓（邊框）A，迅速控制讀者的視線(xiàn)，使視線(xiàn)不致移視其他廣告。C，使用統(tǒng)一的輪廓可加強(qiáng)廣告版面的重復(fù)印象。B，敘述聯(lián)想：反應(yīng)多帶有客觀評(píng)價(jià)的色彩，如：小鳥(niǎo)——會(huì)唱歌C，性質(zhì)狀態(tài)聯(lián)想：反映包括客觀的性質(zhì)，形態(tài)等。D，動(dòng)作聯(lián)想：反映敘述習(xí)慣性動(dòng)作。E，上位聯(lián)想：對(duì)刺激字所表示的對(duì)象上位概念。F，因果聯(lián)想： 如：戰(zhàn)爭(zhēng)——傷亡。H，要素聯(lián)想：如：鐘表——發(fā)條。J，共同存在聯(lián)想：如：碗——筷子。L，相反聯(lián)想：如：戰(zhàn)爭(zhēng)——和平M，印象聯(lián)想：如：牛奶——嬰兒皮膚。O，添加之聯(lián)想：蛋——煎蛋。平面廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)圖構(gòu)圖應(yīng)具有：新穎性、合理性、統(tǒng)一性。合理性：形象與文字之間的主次關(guān)系，黑白關(guān)系，色彩關(guān)系等均應(yīng)做到妥善安排。統(tǒng)一性：盡可能保持畫(huà)面的完整，提高美感和注意值。平面廣告十大類(lèi)基本構(gòu)圖形式1，標(biāo)準(zhǔn)型（標(biāo)題型、橫分割型）2，圖片與文字左右型 3，斜置型 4，文字型 5，直立型 6，散點(diǎn)型7，十字型或X型 8，軸線(xiàn)型 中軸型不對(duì)稱(chēng)軸線(xiàn)型9，圖片（底紋）型 10，對(duì)位編排型（1）心線(xiàn)對(duì)位（2）邊線(xiàn)對(duì)位（3）數(shù)比對(duì)位平面廣告設(shè)計(jì)常用的藝術(shù)表現(xiàn)手法 1，直接展示 2，突出特征 3，合理夸張 4，安排懸念 5，借用比喻 6，安排特寫(xiě) 7，用好空間 8，光點(diǎn)與光束 9，反復(fù)強(qiáng)調(diào) 10，系列設(shè)計(jì) 11，反向思維基本形式有：矛盾圖形（不確定圖形）共生圖形（互補(bǔ)形）變異圖形（特異形）投影變異與畫(huà)中畫(huà)圖形 分解與置換圖形 12，幽默表現(xiàn) 基本形式有：移植 超?？鋸?顛倒 寓意 荒誕13, 選擇偶像法 14，對(duì)比襯托法 廣告設(shè)計(jì)中的情節(jié)化表現(xiàn) 功能和作用能增強(qiáng)廣告的吸引力 有利于廣告主題的表達(dá) 便于廣告創(chuàng)意的開(kāi)展和深化 增強(qiáng)了廣告的說(shuō)服力 提高了廣告的審美價(jià)值 情節(jié)化表現(xiàn)的基本條件 真實(shí)可信 塑造典型 新穎別致 生動(dòng)有趣 簡(jiǎn)潔單純廣告中的形式美的表現(xiàn)（略）商業(yè)廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格走向 情調(diào)設(shè)計(jì) 特異設(shè)計(jì) 冷面孔設(shè)計(jì)第四篇：平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)平面廣告設(shè)計(jì)歷史沿革平面廣告設(shè)計(jì)據(jù)文史記載，最早的平面廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發(fā)現(xiàn)的莎草紙，寫(xiě)著追捕一名逃亡奴隸Shem（賽姆），愿懸金質(zhì)硬幣以酬賞。中國(guó)是世界廣告的策源地，歷史悠久。然這類(lèi)廣告的時(shí)空限制很大，傳播范圍有限。中國(guó)是最早發(fā)明造紙和“印刷術(shù)”的國(guó)家，也是最早出現(xiàn)印刷平面廣告的國(guó)家。隋唐時(shí)期發(fā)明了雕版印刷。江浙、安徽、陜西、四川已有人從事印刷行業(yè)。到北宋時(shí)期（公元960年一1127年），雕刻銅版問(wèn)世。北宋時(shí)期天才的工人畢升發(fā)明的活字印刷，開(kāi)創(chuàng)了世界印刷史的新紀(jì)元，畢升比起1405年德國(guó)格騰堡發(fā)明的活字印刷，又早了四百年。全文為：譚州（今長(zhǎng)沙市）升平坊內(nèi)白塔街大尼寺相對(duì)住，危家（店主姓危）自燒洗無(wú)比鮮紅紫艷上等銀朱、水花二朱：雌黃、堅(jiān)實(shí)匙筋。整篇廣告文不到70字，卻導(dǎo)出了店的地址、產(chǎn)品的性質(zhì)、特征，實(shí)在言簡(jiǎn)意賅，一目了然，通曉市場(chǎng)銷(xiāo)售心理，是目前我國(guó)早期精彩的兩張平面廣告文物。世界最早刊登新聞的小冊(cè)子在德國(guó)創(chuàng)刊，它里面有一百頁(yè)用幾種文字推薦一本醫(yī)書(shū)的廣告，可作散發(fā)用。世界上公認(rèn)的第一份報(bào)紙廣告，是喬治．馬賽休寫(xiě)的一本書(shū)的介紹，刊登在1625年2月1日的英格蘭《每周新聞》封底下部?！睹恐軋?bào)道》上。因?yàn)?，?dāng)時(shí)英國(guó)流行凡重要新聞叫“廣告”。那時(shí)，1652年出現(xiàn)了咖啡廣告，1657年出現(xiàn)了巧克力廣告，1658年出現(xiàn)了茶葉廣告，1666年《倫敦報(bào)》含開(kāi)廣告專(zhuān)欄。但雜志成為廣告媒體。美國(guó)的第