新產(chǎn)品市場(chǎng)開發(fā)的概念-在線瀏覽
2024-10-23 05:57本頁面
【正文】 的監(jiān)督管理,?,第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略,一、商標(biāo)策略 （一）品牌 品牌設(shè)計(jì)的基本要求 （1）品牌設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)明醒目，便于識(shí)別和記憶 （2）品牌設(shè)計(jì)要構(gòu)思新穎、特色鮮明 （3）品牌設(shè)計(jì)要能體現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的風(fēng)格 （4）品牌設(shè)計(jì)要與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景相適應(yīng),?,第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略,一、商標(biāo)策略 （二）商標(biāo) 商標(biāo)的含義 （1）它是經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)而取得的特殊權(quán)利。 （3）商標(biāo)專用權(quán)又是一種財(cái)產(chǎn)權(quán)。,?,第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略,一、商標(biāo)策略 （二）商標(biāo) 商標(biāo)的作用 （1）商標(biāo)使企業(yè)的產(chǎn)品特色得到法律保護(hù) （2）使用商標(biāo)，產(chǎn)品的特色和質(zhì)量特征被簡(jiǎn)明地由所使用的商標(biāo)加以代表 （3）商標(biāo)起著監(jiān)督企業(yè)產(chǎn)品，以保證其質(zhì)量特征的作用 （4）商標(biāo)起促進(jìn)銷售的作用,?,第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略,一、商標(biāo)策略 （二）商標(biāo) 商標(biāo)設(shè)計(jì)的基本要求 （1）商標(biāo)設(shè)計(jì)必須符合國(guó)家商標(biāo)法的要求。 （3）商標(biāo)要能表現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的特色。 （5）出口產(chǎn)品的商標(biāo)設(shè)計(jì)，要適應(yīng)出口國(guó)的宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣的要求，避免使用當(dāng)?shù)丶芍M的發(fā)音和圖案。,?,第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略,一、商標(biāo)策略 （二）商標(biāo) 商標(biāo)的管理 （1）企業(yè)在使用商標(biāo)時(shí)，必須經(jīng)商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)。 （3）使用商標(biāo)要注意產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品的商標(biāo)要與其質(zhì)量一致。,?,第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略,一、商標(biāo)策略 （二）商標(biāo) 商標(biāo)的侵權(quán) （1）未經(jīng)注冊(cè)商標(biāo)所有人的許可，在同一種商品或者類似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的 （2）銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品的 （3）偽造、擅自制造他人注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)或者銷售偽造、擅自制造的注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)的 （4）給他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)造成其他損害的,?,第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略,一、商標(biāo)策略 （三）商標(biāo)策略 1.使用還是不使用商標(biāo) 2.采用制造者商標(biāo)還是銷售者商標(biāo) 3.統(tǒng)一商標(biāo)策略 4.個(gè)別商標(biāo)策略 5.企業(yè)名稱與個(gè)別商標(biāo)名稱并用策略 6.創(chuàng)新商標(biāo)策略,?,第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略,二、包裝策略 （一）包裝及其作用 1.包裝 包裝是指為產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)某種容器或覆蓋物。二是中層包裝。,?,第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略,二、包裝策略 （一）包裝及其作用 3.包裝的作用 （1）保護(hù)產(chǎn)品。 （3）美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷售。,?,第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略,二、包裝策略 （一）包裝及其作用 3.包裝的設(shè)計(jì) （1）有效地保護(hù)產(chǎn)品。 （3）包裝應(yīng)與商品的質(zhì)量和價(jià)
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