新產(chǎn)品市場開發(fā)的概念-文庫吧在線文庫
【正文】 （一）品牌 品牌設(shè)計(jì)的基本要求 （1）品牌設(shè)計(jì)要簡明醒目，便于識別和記憶 （2）品牌設(shè)計(jì)要構(gòu)思新穎、特色鮮明 （3）品牌設(shè)計(jì)要能體現(xiàn)企業(yè)或產(chǎn)品的風(fēng)格 （4）品牌設(shè)計(jì)要與目標(biāo)市場的文化背景相適應(yīng),?,第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略,一、商標(biāo)策略 （二）商標(biāo) 商標(biāo)的含義 （1）它是經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊而取得的特殊權(quán)利。 （5）出口產(chǎn)品的商標(biāo)設(shè)計(jì)，要適應(yīng)出口國的宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣的要求，避免使用當(dāng)?shù)丶芍M的發(fā)音和圖案。二是中層包裝。 （3）包裝應(yīng)與商品的質(zhì)量和價(jià)值水平相配合。 （3）改進(jìn)新產(chǎn)品。24.10.2305:57:1805:57Oct2423Oct24 重于泰山，輕于鴻毛。24.10.2324.10.2305:5705:57:1805:57:18Oct24 務(wù)實(shí)，奮斗，成就，成功。2024年10月23日星期三上午5時57分18秒05:57:1824.10.23 嚴(yán)格把控質(zhì)量關(guān)，讓生產(chǎn)更加有保障。 開發(fā)新產(chǎn)品是提高企業(yè)競爭能力的重要手段 開發(fā)新產(chǎn)品是提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要途徑,?,第五節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理,二、新產(chǎn)品開發(fā)的方式和應(yīng)遵循的原則 （一）新產(chǎn)品的開發(fā)方式 獨(dú)立開發(fā)式 科技協(xié)作式 技術(shù)引進(jìn)式,?,第五節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理,二、新產(chǎn)品開發(fā)的方式和應(yīng)遵循的原則 （二）新產(chǎn)品開發(fā)的原則 根據(jù)市場需要開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品 從企業(yè)實(shí)際出發(fā)確定開發(fā)方向 注意新產(chǎn)品開發(fā)的動向,?,第五節(jié) 新產(chǎn)品的開發(fā)與管理,三、新產(chǎn)品開發(fā)的程序 （一）構(gòu)思 （二）篩選 （三）產(chǎn)品概念 （四）商業(yè)分析 （五）新產(chǎn)品試制 （六）市場試銷 （七）正式進(jìn)入市場,?,復(fù)習(xí)思考題,什么是產(chǎn)品整體概念？產(chǎn)品整體概念對市場營銷活動有什么意義？ 什么是產(chǎn)品組合？企業(yè)為何要經(jīng)常進(jìn)行產(chǎn)品組合的調(diào)整？ 產(chǎn)品生命周期各階段的主要特征是什么？企業(yè)可以采取哪些營銷策略？ 什么是商標(biāo)？商標(biāo)的策略有哪些？ 什么是包裝？結(jié)合當(dāng)前產(chǎn)品包裝的實(shí)際，談?wù)勀銓Πb的認(rèn)識。 （6）包裝要尊重民族風(fēng)俗習(xí)慣和文化背景 （7）包裝的造型和結(jié)構(gòu)應(yīng)該考慮使用、保管和攜帶的方便。 （3）美化產(chǎn)品，促進(jìn)銷售。 （3）使用商標(biāo)要注意產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品的商標(biāo)要與其質(zhì)量一致。,?,第四節(jié) 產(chǎn)品的商標(biāo)、包裝策略,一、商標(biāo)策略 （二）商標(biāo) 商標(biāo)的作用 （1）商標(biāo)使企業(yè)的產(chǎn)品特色得到法律保護(hù) （2）使用商標(biāo)，產(chǎn)品的特色和質(zhì)量特征被簡明地由所使用的商標(biāo)加以代表 （3）商標(biāo)起著監(jiān)督企業(yè)產(chǎn)品，以保證其質(zhì)量特征的作用
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