【正文】 場，他們在品牌、產(chǎn)品設(shè)計與開發(fā)、廣告及營銷、分銷渠道、專利技術(shù)、體育資源等方面都形成了既定的優(yōu)勢，構(gòu)筑了高端市場的一道進(jìn)入屏障，使?jié)撛谛逻M(jìn)入者難以逾越。而在中低端市場，雖然存在眾多品牌，但各品牌的產(chǎn)品差異化特征不明顯，專利保護(hù)比較薄弱，營銷模式雷同，尤其是，有一定資金的企業(yè)均可以通過大規(guī)模的品牌宣傳和體育營銷活動迅速在市場上打響品牌，市場進(jìn)入門檻因而很低。李寧尚不具備與耐克和阿迪達(dá)斯這樣的國際高端品牌直接競爭的能力。這使得李寧最終選擇定位于中高端市場，以向高端市場延伸為主要目標(biāo)，同時創(chuàng)立“新動”子品牌來阻擊安踏、康威等國內(nèi)中低端品牌的競爭。第一家實行ERP，第一家在海外上市的中國體育用品企業(yè)。李寧品牌以“一切皆有可能”作為品牌的口號，是真正代表中國的專業(yè)體育品牌。李寧公司目前旗下?lián)碛衅放瓢ǎ褐睦顚幤放?、超過160年歷史的法國頂級戶外品牌— 艾高AIGLE、國際領(lǐng)先的乒羽品牌— 紅雙喜以及倡導(dǎo)“快時尚”的大賣場品牌— ZDO新動。第一家實行ERP，第一家在海外上市的中國體育用品企業(yè)。李寧品牌以“一切皆有可能”作為品牌的口號，是真正代表中國的專業(yè)體育品牌。李寧公司目前旗下?lián)碛衅放瓢ǎ褐睦顚幤放啤⒊^160年歷史的法國頂級戶外品牌— 艾高AIGLE、國際領(lǐng)先的乒羽品牌— 紅雙喜以及倡導(dǎo)“快時尚”的大賣場品牌— ZDO新動。第一家實行ERP，第一家在海外上市的中國體育用品企業(yè)。李寧品牌以“一切皆有可能”作為品牌的口號，是真正代表中國的專業(yè)體育品牌。李寧公司目前旗下?lián)碛衅放瓢ǎ褐睦顚幤放?、超過160年歷史的法國頂級戶外品牌— 艾高AIGLE、國際領(lǐng)先的乒羽品牌— 紅雙喜以及倡導(dǎo)“快時尚”的大賣場品牌— ZDO新動。價值：“李寧”兩字的本質(zhì)是“以創(chuàng)始人為核心，企業(yè)、產(chǎn)品、品牌為延展的集合體”。文化：獨特的企業(yè)文化，是李寧公司每個部分緊密協(xié)作、奮力向前的接力棒，使所有的供應(yīng)商、經(jīng)銷商、服務(wù)商成為合作伙伴，讓所有的員工合力同心。運動讓人更加自信，敢于表現(xiàn)，不斷發(fā)掘潛能、超越自我——有這樣的品牌觀，并始終不渝地付諸實踐：1990年，李寧公司成為第一家贊助亞運會中國體育代表團(tuán)的中國體育用品企業(yè)；1992年，李寧公司為中國奧運代表團(tuán)提供領(lǐng)獎裝備，成為第一個贊助奧運會的中國體育用品企業(yè)；1993年，李寧公司率先在全國建立特許專賣營銷體系；1998年，李寧公司率先在廣東佛山建成中國第一個運動服裝與鞋的設(shè)計開發(fā)中心；1999年，李寧公司與SAP公司合作，引進(jìn)AFS服裝與鞋業(yè)解決方案，成為中國第一家實施ERP的體育用品企業(yè)；2004年，李寧公司在香港聯(lián)交主板成功上市，成為第一家在海外上市的中國體育用品企業(yè)；2005年，李寧公司成為NBA官方合作伙伴；2006年，李寧公司成為ATP中國官方市場合作伙伴。根據(jù)本月15日香港聯(lián)交所公告，李寧有限公司已與四位賣方達(dá)成協(xié)議，()收購著名乒乓球品牌“紅雙喜”％股權(quán)。公告稱，李寧有限公司將從紅雙喜的四名民營股東手中購買股份:其中三家注冊于上海，一家注冊于香港。財報顯示，截至2006年末，當(dāng)年稅前盈利為3848萬元；。李寧公司把產(chǎn)品的研發(fā)，看作一個不斷創(chuàng)造紀(jì)錄、刷新紀(jì)錄的賽程。經(jīng)過十五年的探索，李寧產(chǎn)品已由單一的運動服裝，發(fā)展至運動服裝、運動鞋、運動配件等多系列并駕齊驅(qū)。因為這樣的熱忱，李寧公司擁有了中國最大的體育用品分銷網(wǎng)絡(luò)?！飶V告語一切皆有可能（Anything is possible）“一切皆有可能”這句口號，是李寧品牌在過去的15年不斷積累和完善的結(jié)晶。“推動中國體育事業(yè)，讓運動改變我們的生活”，是李寧有限公司成立的初衷。從1990年支持北京亞運會中國體育代表團(tuán)開始，李寧有限公司對體育事業(yè)已投入大量贊助，同時也創(chuàng)造了數(shù)以萬計的就業(yè)機會。李寧要做成一個運動時尚的體育品牌，成為人們生活中不可缺少的一部分。李寧牌應(yīng)該給消費者兩個利益支持點:功能性的利益和體驗上的利益。這兩者可以用一句話來概括:“一切皆有可能”(Anything is possible)。新的定位出來以后，整個公司立即開始以這個定位來統(tǒng)一公司對外的口徑。”獨特的企業(yè)文化，是李寧有限公司每個部分緊密協(xié)作、奮力向前的接力棒，使所有的供應(yīng)商、經(jīng)銷商、服務(wù)商成為合作伙伴，讓所有的員工合力同心。運動讓人更加自信，敢于表現(xiàn)，不斷發(fā)掘潛能、超越自我——我們有這樣的品牌觀，并始終不渝地付諸實踐★代言人王勵勤，郭躍，張怡寧，李小鵬，楊威，郭晶晶，杜麗，肇俊哲中國國家乒乓球隊，中國國家體操隊，中國國家跳水隊，中國國家射擊隊，中國國家羽毛球隊西班牙國家男子籃球隊，阿根廷國家男子籃球隊，葉琳娜?伊辛巴耶娃，伊萬?柳比西奇，安貝瑟?特羅薩，巴朗?戴維斯，沙奎爾?奧尼爾，何塞?卡爾德隆，哈希姆?塔比特09秋冬裝 張翰，鄭爽，朱梓驍（平面）★李寧Lining的集團(tuán)品牌李寧公司成立于1990年，經(jīng)過十八年的發(fā)展，已逐步成為了代表中國的、具有東方元素的國際領(lǐng)先的運動品牌公司。李寧公司目前旗下?lián)碛衅放瓢ǎ褐睦顚幤放?、超過160年歷史的法國頂級戶外品牌— 艾高AIGLE、國際領(lǐng)先的乒羽品牌— 紅雙喜以及倡導(dǎo)“快時尚”的大賣場品牌— ZDO新動。創(chuàng)立之初即與中國奧委會攜手合作，透過體育用品事業(yè)推動中國體育發(fā)展，并不遺余力贊助各種賽事。2005年，李寧公司繼續(xù)保持行業(yè)領(lǐng)先地位，銷售額創(chuàng)下歷史新高，向著國際一流品牌的目標(biāo)沖刺。發(fā)展階段1990年，李寧(Lining)成立于1990年，經(jīng)過二十年的發(fā)展，已逐步成為了代表中國的、具有東方元素的國際領(lǐng)先的運動品牌公司。目前旗下?lián)碛衅放瓢ǎ褐睦顚?Lining)品牌、超過160年歷史的法國頂級戶外品牌——艾高AIGLE、國際領(lǐng)先的乒羽品牌——紅雙喜以及倡導(dǎo)“快時尚”的大賣場品牌——ZDO新動。二、李寧logo及口號2010年6月30日，李寧公司正式宣布更換啟用“Make The Change”（來改變吧）的品牌新口號，取代原來的“一切皆有可能”；新標(biāo)識是李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”體操動作的抽象形象。關(guān)于李寧新標(biāo)志新口號，李寧CEO張志勇說，年輕消費者在“酷”、“時尚”、“國際感”等特質(zhì)方面，覺得李寧品牌相較國際品牌略遜一籌。按照李寧公司的說法，新標(biāo)志以“更具有國際觀感的設(shè)計語言”對原標(biāo)志的經(jīng)典元素進(jìn)行了現(xiàn)代化表達(dá)，不但傳承了原標(biāo)識經(jīng)典的視覺資產(chǎn)，還抽象了李寧本人原創(chuàng)的“李寧交叉”動作，以“人”字形來詮釋運動價值觀，鼓勵每個人透過運動表達(dá)自我、實現(xiàn)自我，“新的標(biāo)識線條更利落，廓形更硬朗，更富動感和力量感。李寧公司方面表示，新的宣傳口號體現(xiàn)了從敢想到敢為的進(jìn)化，鼓勵每個人敢于求變、勇于突破?！霸袠?biāo)識和“一切皆有可能”口號并非退出舞臺，而是將作為經(jīng)典品牌資產(chǎn)另有適當(dāng)?shù)膽?yīng)用規(guī)劃”，張志勇稱，“歷史總是最寶貴的，幾年后我們或許新做一條產(chǎn)品線，重新啟用原有的標(biāo)識?！拔覀兊穆肪€是先打造國際品牌，再開拓國際市場”，張志勇表示，公司將在東南亞和美國這兩大海外市場開始試探性延伸。對于接下來具體的國際化市場策略，張志勇表示要等到2012年才會對外公布?！崩顚?0年最新廣告語：不是我喜歡標(biāo)新立異———阿BING 我只是對一成不變不敢茍同———林丹 別老拿我和別人比較———LOLA 我只在意和自己一寸一寸地較量———伊辛巴耶娃 你們?yōu)槲野才诺穆?總是讓我迷路———小唐 沿著舊地圖 找不到新大陸 ———巴郎 戴維斯 讓改變發(fā)生 Make The Change三、品牌塑造創(chuàng)業(yè)初始，李寧的廣告語是“中國新一代的希望。從1997年開始，李寧公司根據(jù)對中國體育用品市場需求的分析，認(rèn)識到在青年人中蘊藏的巨大消費潛力，從而決心將品牌設(shè)計風(fēng)格從單一的大眾化塑造成“時尚年輕、具有個性”的城市品牌。2000年，李寧公司在悉尼奧運會前推出的廣告語以世界冠軍、體操運動員李小鵬為主角，并配以廣告語“出色源自本色”。同年，李寧公司協(xié)同廣告公司赴巴黎拍攝廣告片，畫面是身穿李寧體操服的法國少女體操運動員，廣告語為“運動之美世界共享”。李寧公司新口號為“Make The Change”，品牌新標(biāo)識則抽象了李寧原創(chuàng)的“李寧交叉”動作