【正文】 。在某些情況下，它是一種友好的色彩，表示忠心和聰明?；疑诙鄶?shù)情況下，有保守意味，它代表實(shí)用，悲傷、安全和可靠性。把它作為背景是難以致信的，除非你想把暗淡和保守的思想傳達(dá)你的顧客，你最好選擇其它中性色做背景色，如淺褐色和白色。對(duì)大多數(shù)人來說淡紫色是另一種能表達(dá)色彩情感的顏色，經(jīng)常被運(yùn)用在浪漫的故事里，思鄉(xiāng)懷舊場(chǎng)合，以及講求優(yōu)美的情況下，對(duì)于表現(xiàn)創(chuàng)造性、不平常性、與難忘性方面，它也是經(jīng)常使用。它都富于溫柔和嬌柔的涵義，要求我們?cè)谑褂脮r(shí)一定要依您的具體情況而定。橙色是暖色調(diào)，寓意熱心、動(dòng)態(tài)和豪華。并且一定記住要謹(jǐn)慎地使用橙色和藍(lán)色搭配。熱與火，速度與熱情，慷慨與激動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)與進(jìn)攻都可用紅色體現(xiàn)。但與褐色、藍(lán)色淺紫色一起使用，就不太妙了。陽(yáng)光是黃色的（至少在我們內(nèi)心是這樣認(rèn)為），因此黃色表達(dá)樂觀、快樂、理想主義和充滿想象力，如果你下決心使用黃色，把它作為背景能形成明暗差別的效果，是不錯(cuò)的選擇。在設(shè)計(jì)中，我們有更多地色彩可以選用，但一定要選擇我們最合適的色彩。實(shí)際，標(biāo)志就是凝練出來的單純易記符號(hào)。2．符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。3．構(gòu)思要具體問題，具體分析，力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特，表意準(zhǔn)確，能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。圖形、符號(hào)既要簡(jiǎn)練、概括，又要說明問題。顏色是根據(jù)具體的寓意需要，具體分析。顏色也是有情緒的，一種顏色分兩種情緒，如：紅的積極情緒是活力、希望；消極情緒就是危險(xiǎn)、恐怖。要以內(nèi)容定顏色，如：藍(lán)色多用在電子、通訊、科技方面居多。介紹幾種標(biāo)志的定位與構(gòu)思手法：a、簡(jiǎn)化概括定位：１, 以名稱的文字定位（中文、英文、拼音）２, 以名稱的圖形定位（人物、動(dòng)物、植物、建筑等具體實(shí)物）３, 以名稱的圖文配合定位 ４, 以代表對(duì)象的外部特征定位 ５, 以代表對(duì)象的內(nèi)部特征定位 ６, 以代表對(duì)象發(fā)揮的效能定位 ７, 以突出標(biāo)志個(gè)性特征的角度定位b、標(biāo)志構(gòu)思手法：表象手法：采用與標(biāo)志對(duì)象直接關(guān)聯(lián)而具典型特征的形象，直述標(biāo)志目瞪口呆的。象征手法：采用與標(biāo)志內(nèi)容有某種意義上的聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。模擬手法：用特性相近事物形象模仿或比擬所標(biāo)志對(duì)象特征或含義的手法。這種手法不靠圖形含義而主要靠圖形、文字或符號(hào)的視感力量來表現(xiàn)標(biāo)志。這種形式具有易識(shí)別特點(diǎn)。3．抽象形式：以完全抽象的幾何圖形、文字或符號(hào)來表現(xiàn)的形式。這種形式往往具有更強(qiáng)烈的現(xiàn)代感和符號(hào)感，易于記憶。2．對(duì)比手法：色與色的對(duì)比，如黑白灰、紅黃藍(lán)等；形與形的對(duì)比，如大中小、粗與細(xì)、方與園、曲與直、橫與豎等，給人以鮮明感。4．矛盾空間手法：將圖形位置上下左右正反顛倒、錯(cuò)位后構(gòu)成特殊空間，給人以新穎感。國(guó)際化的標(biāo)志大多以以英文為主，因?yàn)橛⒄Z(yǔ)以成為公認(rèn)的“世界語(yǔ)”。以前我設(shè)計(jì)過大量以拉丁文、圖形為的作品，這類作品也到處可以看到。也希望我們本土的文字標(biāo)志，在世界各地到處都可以看到，這就需要我們國(guó)人、設(shè)計(jì)師共同努力了！前列僅為常見手法，設(shè)計(jì)中還需不斷發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造成新手法。在練習(xí)的過程中，先有法，后無法，乃最高境界?？v向：是指和自己不同時(shí)期比）從中找出差距。希望大家多看好的設(shè)計(jì)，多積累。只有淵博的廣識(shí)，豐富的靈感，才能創(chuàng)作出優(yōu)秀的個(gè)性作品。中國(guó)是我們的大品牌。“中國(guó)”是個(gè)非常有創(chuàng)意的名字，我愛它！我用現(xiàn)在的理解，它非常有創(chuàng)意。呵呵，有創(chuàng)意的中華兒女們，一起努力吧??！作者簡(jiǎn)介：王孟友，1966年生，現(xiàn)居北京。1998年去美國(guó)藝術(shù)學(xué)院深造，后受邀輾轉(zhuǎn)韓國(guó)、日本、意大利、法國(guó)從事講學(xué)、擔(dān)任藝術(shù)賽事評(píng)委等活動(dòng)。.美國(guó)2001年國(guó)際華人藝術(shù)節(jié)設(shè)計(jì)類評(píng)委委員，韓國(guó)華人藝術(shù)學(xué)社名譽(yù)社長(zhǎng)。他先后創(chuàng)作了眾多膾炙人口的藝術(shù)作品，對(duì)推動(dòng)中國(guó)書畫與國(guó)際間的交流作出了巨大貢獻(xiàn)，他對(duì)藝術(shù)國(guó)際化、專業(yè)化、市場(chǎng)化有其獨(dú)到見解。它以單純、顯著、易識(shí)別的物象、圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除表示什么、代替什么之外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)等作用。因?yàn)槠涮匦裕瑯?biāo)志的設(shè)計(jì),要具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力, 而且要表達(dá)出獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感,必須廣泛的適應(yīng)各種媒體、各種材料及各種用品的制作。抽象表現(xiàn)形式運(yùn)用單純的點(diǎn)、線、面體為主體,進(jìn)行重復(fù)、漸變、對(duì)稱、發(fā)射、突變、調(diào)和、均衡、正負(fù)、借用、回旋、分解、組合等變化處理。第二種,以企業(yè)、品牌名稱的字首為素材,有單字首、雙字首和多字首等表現(xiàn)形式。綜合表現(xiàn)形式標(biāo)志設(shè)計(jì)基本上是從單獨(dú)使用具象圖形開始的,圖形和字型結(jié)合使用的歷史并不算長(zhǎng),由純文字表音、結(jié)合字型構(gòu)成的字型標(biāo)志和純圖形組成的綜合標(biāo)志,兼顧了文字說明和圖形表現(xiàn),具有視、聽同步的優(yōu)勢(shì),在設(shè)計(jì)中運(yùn)用極為廣泛。一個(gè)出色完美的商標(biāo)，除了要有優(yōu)美鮮明的圖案，還要有與眾不同的響亮動(dòng)聽的牌名。如果商標(biāo)有一個(gè)好的名字，能給圖案設(shè)計(jì)人員更多的有利因素和靈活性，設(shè)計(jì)者就可能發(fā)揮更大的創(chuàng)造性。因此，確定商標(biāo)的名稱應(yīng)遵循“順口、動(dòng)聽、好記、好看”的原則。(2)圖案。國(guó)際國(guó)內(nèi)規(guī)定的一些專用標(biāo)志，如紅“十”字、民航標(biāo)志、鐵路路徽等，也不能用作商標(biāo)圖案。(3)色彩。標(biāo)志常用的顏色為三原色（紅，黃，藍(lán)），這三種顏色純度比較高，比較的亮麗，更容易吸引人的眼球。色彩研究涉及物理學(xué)、生理學(xué)、心理學(xué)、美學(xué)與藝術(shù)理論等多門學(xué)科。在設(shè)計(jì)之前，首先要對(duì)企業(yè)做全面深入的了解，包括經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)分析、以及企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)人員的基本意愿，這些都是標(biāo)志設(shè)計(jì)開發(fā)的重要依據(jù)。因此，我們首先會(huì)要求客戶填寫一份標(biāo)志設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。我們會(huì)依據(jù)對(duì)調(diào)查結(jié)果的分析，提煉出標(biāo)志的結(jié)構(gòu)類型、色彩取向，列出標(biāo)志所要體現(xiàn)的精神和特點(diǎn)，挖掘相關(guān)的圖形元素，找出標(biāo)志的設(shè)計(jì)方向，使設(shè)計(jì)工作有的放矢，而不是對(duì)文字圖形的無目的組合。通過設(shè)計(jì)師對(duì)標(biāo)志的理解，充分發(fā)揮想象，用不同的表現(xiàn)方式，將設(shè)計(jì)要素融入設(shè)計(jì)中，標(biāo)志必須達(dá)到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結(jié)構(gòu)穩(wěn)重、色彩搭配能適合企業(yè)，避免流于俗套或大眾化。標(biāo)志修正提案階段確定的標(biāo)志，可能在細(xì)節(jié)上還不太完善，我們經(jīng)過對(duì)標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)制圖、大小修正、黑白應(yīng)用、線條應(yīng)用等不同表現(xiàn)形式的修正，使標(biāo)志使用使更加規(guī)范，同時(shí)標(biāo)志的特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)在不同環(huán)境下使用時(shí)，也不會(huì)喪失，達(dá)到統(tǒng)一、有序、規(guī)范的傳播。力求巧妙、獨(dú)特的構(gòu)思，以達(dá)到形式美的視覺效果。在標(biāo)志的應(yīng)用上要達(dá)到好用，無論是印在名片、畫冊(cè)上，還是戶外的材料制作，都要能夠很好的實(shí)現(xiàn)。通過前所未有的立體造型傳達(dá)更強(qiáng)的視覺欣賞視覺信息——三維造型。(2)材質(zhì)和光澤的應(yīng)用：標(biāo)志擺脫以往純色填充的約束，具有更豐寓的材質(zhì)和光澤。(3)更復(fù)雜的生動(dòng)形象。設(shè)計(jì)素材的來源大大被豐富了，甚至在某種程度上借鑒了插畫設(shè)計(jì)的風(fēng)格。那時(shí)每個(gè)氏族和部落都選 用一種認(rèn)為與自己