【正文】 諸多標(biāo)準(zhǔn)化嘗試。有一點(diǎn)需要特別提醒，千萬別簡單的模仿品牌化這條路，農(nóng)產(chǎn)品實(shí)行品牌化需要一定的基礎(chǔ)條件，最基本的條件就是需要耕地有一定規(guī)模化和集約化，沒有集約就沒有效率，沒有規(guī)模就沒有產(chǎn)量，通榆縣地處大東北，無論是規(guī)模還是集約程度相比江浙地區(qū)有著天然優(yōu)勢，專業(yè)的品牌化運(yùn)作將如虎添翼。以上三種模式，并不代表其一成不變，畢竟行業(yè)剛剛開始，創(chuàng)新及變化一直在影響著行業(yè)發(fā)展。一是農(nóng)民缺乏網(wǎng)購意識(shí)。較低的文化層次和較低的收入影響了農(nóng)戶“觸網(wǎng)”意識(shí)和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的能力，加上農(nóng)村傳統(tǒng)思維觀念與互聯(lián)網(wǎng)的較大距離，使其接受電子商務(wù)相對(duì)遲鈍。二是農(nóng)村干部群眾存在顧慮。（二）相對(duì)于買進(jìn)來，賣出去更難。我縣致力于打造“魯西南牧場”，規(guī)?；B(yǎng)殖牛、羊、豬等農(nóng)畜，但是目前僅有幾家小型農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)將牛羊肉加工成熟食后經(jīng)過包裝后對(duì)外銷售，產(chǎn)品的保質(zhì)期并不長久。成為這一類產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)賣出去的制約因素。對(duì)于我縣眾多農(nóng)村淘寶合伙人來說，要想在眾多的競爭對(duì)手中脫穎而出，必須加大品牌營銷。一是網(wǎng)店的知名度。二是產(chǎn)品的知名度。沒有特色和品牌就沒有產(chǎn)品的知名度，沒有知名度就無法引起消費(fèi)者的關(guān)注，因此想賣出去就比較困難。農(nóng)戶與市場之間存在信息不對(duì)稱和滯后效應(yīng)。讓網(wǎng)購還不熟練的農(nóng)民，通過互聯(lián)網(wǎng)推廣商品，這是最現(xiàn)實(shí)的困難。而農(nóng)村淘寶項(xiàng)目合伙人需要具備一定的創(chuàng)業(yè)意識(shí)、服務(wù)觀念、網(wǎng)購能力。目前我縣的農(nóng)村淘寶項(xiàng)目合伙人很多是試試看或者感興趣才在農(nóng)村淘寶平臺(tái)上開店的，對(duì)于如何通過農(nóng)村淘寶項(xiàng)目擴(kuò)大交易規(guī)模，缺乏學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力。農(nóng)村淘寶合伙人缺乏保障待遇。如果開好網(wǎng)店，如何利用農(nóng)村淘寶項(xiàng)目擴(kuò)大銷售規(guī)模，這些不僅需要一定的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，還需要經(jīng)濟(jì)管理人才，缺乏創(chuàng)新和獨(dú)特的市場營銷思維和經(jīng)營模式。憑借這種銷售模式，“三只松鼠”迅速開創(chuàng)了一個(gè)以食品產(chǎn)品的快速、新鮮的新型食品零售模式。開創(chuàng)了中國食品利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行線上銷售的先河。其發(fā)展速度之快創(chuàng)造了中國電子商務(wù)歷史上的一個(gè)奇跡。三只松鼠的成功體現(xiàn)出創(chuàng)新獨(dú)特的經(jīng)營模式在電商平臺(tái)上將效應(yīng)擴(kuò)大成百上千倍。三、對(duì)策與建議（一）政府的支持是農(nóng)村淘寶項(xiàng)目發(fā)展的關(guān)鍵。主要表現(xiàn)為“引導(dǎo)、扶持和監(jiān)管”等功能。扶持功能，政府要加大信息化基礎(chǔ)設(shè)施和硬件設(shè)施的建設(shè)，改善農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，牽頭打造農(nóng)村電商物流體系。政府要加強(qiáng)電商市場的監(jiān)管，加大網(wǎng)絡(luò)安全監(jiān)管，加大對(duì)各種病毒以及木馬程序的防范打擊，給農(nóng)村淘寶項(xiàng)目營造一個(gè)相對(duì)安全放心的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。電商人才，需要的是復(fù)合型人。我縣不僅要與阿里巴巴集團(tuán)合作，還要與高校合作，委派師生定期到縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)村開展網(wǎng)店運(yùn)營的一線指導(dǎo)，既在真實(shí)工作環(huán)境中提升學(xué)生實(shí)踐能力，又實(shí)現(xiàn)職業(yè)院校服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的辦學(xué)宗旨，更重要的是解決了大規(guī)模推進(jìn)農(nóng)村電商活動(dòng)過程中，技術(shù)人員短缺問題。政府牽頭成立“電子商務(wù)培訓(xùn)基地”，有計(jì)劃進(jìn)行從業(yè)人員培訓(xùn)。要擴(kuò)大招聘渠道，充分利用人才市場、校園招聘以及傳統(tǒng)媒介和網(wǎng)絡(luò)媒介，招攬吸引電商人才的加入，提升農(nóng)村淘寶合伙人的整體素質(zhì)。要擴(kuò)大宣傳優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，政府要投入資金通過各種途徑宣傳本地的優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品，并通過專門財(cái)政資金培育一批優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)示范基地，使其更具規(guī)?；?、集成化，提高其在線上線下的知名度。優(yōu)化物流配送，農(nóng)戶、企業(yè)、政府共同探討規(guī)劃運(yùn)輸路線，縮短配送距離，擴(kuò)大配送范圍。要加大農(nóng)村淘寶宣傳工作，通過電視臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)站、LED屏（包括商戶、超市、公交車、出租車）、橫幅、刷墻等形式廣泛宣傳村級(jí)淘寶項(xiàng)目。（五）建議政府采購項(xiàng)目可通過農(nóng)村淘寶項(xiàng)目。倘若我縣農(nóng)村淘寶項(xiàng)目規(guī)模全國第一，新聞聚焦點(diǎn)多，將吸引返鄉(xiāng)人員和電商人才到臨泉來發(fā)展農(nóng)村淘寶項(xiàng)目，對(duì)我縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展也有很大的好處。隨著云南省《跨境電子商務(wù)興邊三年行動(dòng)計(jì)劃》項(xiàng)目的實(shí)施，我市 11 縣（區(qū)）鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)服務(wù)站點(diǎn)的建設(shè)正在加快推進(jìn)。擁有各類電商企業(yè) 6500 多戶，自營平臺(tái)企業(yè) 76 個(gè)，自建門戶網(wǎng)站企業(yè) 850 個(gè)，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)交易額 25 億元（網(wǎng)購金額 23 億元，網(wǎng)銷金額 2 億元），服務(wù)全市決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的農(nóng)村電子商務(wù)穩(wěn)步健康發(fā)展。一是有鹽津縣的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品，昭陽區(qū)、鎮(zhèn)雄縣的互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品+手工藝。三是有水富縣、魯?shù)榭h電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)孵化園建成開園。如鹽津縣利用阿里巴巴線上推介產(chǎn)品和線下訂單銷售，在易田電商城、鹽津特色館、阿里家鄉(xiāng)味、中國追溯誠信商城等四大平臺(tái)促推鹽津優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品。公司成功開設(shè)了天貓**蘋果水果旗艦店，積極參加淘寶的各種活動(dòng)，**年全年實(shí)現(xiàn)總交易額 193萬余元，比上年增長了 倍，為提高**地方特色產(chǎn)品的知名度、信譽(yù)度及提升產(chǎn)品形象做出了一定貢獻(xiàn)。我市農(nóng)村電子商務(wù)主要經(jīng)營本地特色農(nóng)產(chǎn)品、日用品以及傳統(tǒng)制造加工產(chǎn)品。在淘寶、天貓、京東、貨通天下和彩云優(yōu)品等知名電商平臺(tái)都有**的電商旗艦店、專賣店和專營店。張蝴綿公司于**年通過第三方平臺(tái)天貓網(wǎng)站注冊了“張蝴綿旗艦店”，于**年淘寶網(wǎng)站注冊了“張蝴綿蠶絲家紡”。鎮(zhèn)雄縣的“互聯(lián)網(wǎng)+智慧食堂”——精準(zhǔn)扶貧與營養(yǎng)餐改善計(jì)劃即“校餐安”智慧監(jiān)管云平臺(tái)項(xiàng)目，該項(xiàng)目針對(duì)目前校園食堂安全管理中存在的隱患及管理難點(diǎn)，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”及大數(shù)據(jù)手段，建立起一套“信息能共享、產(chǎn)品易追溯、風(fēng)險(xiǎn)可研判、資金有去向”的校園食堂安全信息化整體解決方案。水富縣電子商務(wù)孵化園由溫泉社區(qū)集體經(jīng)濟(jì)和紅色股份投資入股 100 萬元成立水富眾信移民電子商務(wù)有限公司負(fù)責(zé)運(yùn)營管理，組建了由 3 名大學(xué)生村官和 3 名溫泉社區(qū)兩委人員組成的初期運(yùn)營管理團(tuán)隊(duì)，并逐步實(shí)現(xiàn)市場化運(yùn)作。二、**農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題 通過近兩年的發(fā)展，我市農(nóng)村電子商務(wù)主要解決了“工業(yè)品下鄉(xiāng)（下行）”問題，“農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷（上行）”依然困難重重，主要存在以下問題：（一）發(fā)展氛圍不濃。眾多涉農(nóng)企業(yè)對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展持有“懷疑”態(tài)度，缺乏信心。我市發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)存在上熱下冷現(xiàn)象，一定程度上制約了全市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。目前我市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展沒有市級(jí)規(guī)劃指導(dǎo)和配套的激勵(lì)政策措施，多數(shù)是自主創(chuàng)業(yè)，與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)聯(lián)接不夠緊密。電子商務(wù)企業(yè)主體少，大型電子商務(wù)企業(yè)比例低，而且各自為政，缺乏合作共享意識(shí)。（三）制約瓶頸凸顯。一是農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化程度低。二是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，缺乏統(tǒng)一、專業(yè)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，服務(wù)體系不健全，通訊信息技術(shù)、設(shè)備等得不到及時(shí)更新和普及。除了中國郵政外，其它快遞企業(yè)的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)最多只建設(shè)到縣城，偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)尚未涉足，物流行業(yè)上門收貨、準(zhǔn)時(shí)送貨、貨款代收等這些電子商務(wù)最基本的服務(wù)更是無從談起。（四）缺乏專業(yè)人才。電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和維護(hù)、信息采集和發(fā)布、市場行情分析和反饋都需要專業(yè)人員。三、加快**市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的建議針對(duì)我市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題，就如何加快發(fā)展我市農(nóng)村電子商務(wù)，調(diào)研組進(jìn)行了認(rèn)真研討，提出以下意見和建議：（一）提高認(rèn)識(shí)，形成推動(dòng)我市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的合力 我市正處在脫貧攻堅(jiān)關(guān)鍵期，各級(jí)政府和有關(guān)部門要充分認(rèn)識(shí)到農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要性，抓住“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展機(jī)遇，將農(nóng)村電子商務(wù)作為精準(zhǔn)扶貧的重要抓手，把農(nóng)產(chǎn)品上行作為著力點(diǎn)和關(guān)鍵環(huán)節(jié)，努力打造線上線下有機(jī)結(jié)合的新型農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式。建議盡快組建專門的電子商務(wù)發(fā)展協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，加強(qiáng)高位運(yùn)作和指導(dǎo)，推進(jìn)我市農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。建議充分借鑒電子商務(wù)發(fā)展較為成熟地區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，緊密結(jié)合**發(fā)展實(shí)際，從培育規(guī)?；厣a(chǎn)業(yè)、平臺(tái)建設(shè)、信息網(wǎng)絡(luò)、物流快遞、道路建設(shè)、金融支持、人才培訓(xùn)等方面，科學(xué)制定我市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展的路徑。讓電子商務(wù)成為**農(nóng)村發(fā)展的新引擎，助力脫貧攻堅(jiān)，推動(dòng)**經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。我市農(nóng)村電子商務(wù)市場雖然已經(jīng)初具規(guī)模，但是總量小，發(fā)展緩慢，生產(chǎn)的組織化程度較低，配送需求多點(diǎn)次，因此建議加快對(duì)物流體系的建設(shè)：一是整合現(xiàn)有物流資源。二是加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。要完善配套體系建設(shè)，電信、移動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營單位要繼續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)建設(shè)投入，推進(jìn)農(nóng)村地區(qū)和偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通信網(wǎng)等信息通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高網(wǎng)速和服務(wù)水平，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)對(duì)終端用戶的覆蓋面，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村電商由“單一代購”向“代購代辦代銷”轉(zhuǎn)變。加快與淘寶、京東商城、中國網(wǎng)庫、蘇寧易購等的合作，搭建對(duì)外電商平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)低成本快速發(fā)展，鋪好農(nóng)村電商入戶的“最后一公里”，借助中通、申通、順豐和郵政等大型物流快遞公司的力量，提升農(nóng)村物流效率，加快現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展，構(gòu)建線上線下融合、覆蓋全程、綜合配套、安全高效、便捷實(shí)惠的現(xiàn)代農(nóng)村商品流通和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。借力國家實(shí)施《農(nóng)村電子商務(wù)百萬英才計(jì)劃》，在重視人才引進(jìn)的同時(shí)，鼓勵(lì)高校畢業(yè)生、大學(xué)生村官通過電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，壯大農(nóng)村電子商務(wù)骨干力量。組織開展政府部門、鎮(zhèn)村干部電子商務(wù)知識(shí)普及培訓(xùn)，村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)站從業(yè)人員電子商務(wù)專業(yè)培訓(xùn)，進(jìn)行大學(xué)生、返鄉(xiāng)青年、農(nóng)民電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)和農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場、種養(yǎng)殖大戶等新型農(nóng)民合作組織電子商務(wù)技能培訓(xùn)。要實(shí)現(xiàn)我市農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展，需要農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)來支撐，需要農(nóng)產(chǎn)品的規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化來保障。主動(dòng)適應(yīng)市場多元、消費(fèi)升級(jí)趨勢，圍繞無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志（三品一標(biāo)）加快區(qū)域公共品牌建設(shè)，實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；a(chǎn)，打造“蘋果、天麻、花椒”等產(chǎn)業(yè)集群，形成集群效應(yīng)，提高我市特色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品核心競爭力，推動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品走品牌化、規(guī)?；娚啼N售之路。順應(yīng)“品牌電商化，電商品牌化”趨勢，堅(jiān)持“企業(yè)主體，市場主導(dǎo)，政府推動(dòng)”，制定區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略。積極引進(jìn)戰(zhàn)略合作伙伴打造電商品牌，在品牌的挖掘、引進(jìn)、推廣等方面下功夫。并注重營銷推廣品牌，利用政府網(wǎng)站、農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、農(nóng)經(jīng)網(wǎng)和官方微博微信等公眾平臺(tái)，及時(shí)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品營銷信息尤其是特色優(yōu)勢產(chǎn)品、季節(jié)性大宗產(chǎn)品的產(chǎn)銷信息，并邀請(qǐng)目標(biāo)市場電商企業(yè)和各類主流旗艦店、網(wǎng)店經(jīng)營者來我市觀光考察和參加農(nóng)產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，通