k牌痛可貼整合傳播策略-在線瀏覽
2024-10-06 01:41本頁(yè)面
【正文】 根本描述 40 – 55 歲的中老年人，中等或以下的收入。但是身體已感覺力不從心，有些病癥讓他們開始憂心能否健康地去拼搏事業(yè)或享受家庭幸福 第十一頁(yè)，共五十四頁(yè)。 13 目標(biāo)消費(fèi)者 (續(xù) ) 他們?nèi)绾慰创刺幈＝∑? 應(yīng)真正有效，“ 物美價(jià)廉 〞 “ 補(bǔ) 〞 的成效要突出 怕遇到假冒偽劣產(chǎn)品 擔(dān)憂有副作用 不相信服用后會(huì)立即產(chǎn)生療效，但也不接受起效太慢 第十三頁(yè)，共五十四頁(yè)。 15 競(jìng)爭(zhēng)品牌訴求甄別 匯仁：元?dú)庾?，精血旺，痛處不虛，生活? 健康 迎接新挑戰(zhàn)，享受新生活 質(zhì)量和效果的保證 傳統(tǒng)中醫(yī)優(yōu)勢(shì)＋現(xiàn)代高科技術(shù) 調(diào)和陰陽(yáng)，專治痛處虛 夏天喝痛處寶，精神會(huì)更好，夏季養(yǎng)痛處正當(dāng)時(shí) 不起夜，睡得好 龜鱉丸：親情 抗疲勞，補(bǔ)體虛 增強(qiáng)免疫力 百分百野生品牌 第十五頁(yè)，共五十四頁(yè)。 17 我們現(xiàn)在在哪里 我們的目標(biāo)消費(fèi)群現(xiàn)在如何看我們這個(gè)產(chǎn)品 /品牌 /品類？ 很多消費(fèi)者只了解身體逐漸出現(xiàn)虛弱是生命的自然定律，并不了解正確補(bǔ)痛處對(duì)于身體健康的重大意義 在服用保健品后不見顯著療效就會(huì)覺得該保健品沒(méi)有效果，直至停止購(gòu)置與服用，或轉(zhuǎn)而在其它保健品類間徘徊 為了調(diào)理身體，他們嘗試過(guò)多種方法，如健身、煲湯、吃補(bǔ)品、服用保健品，或去看醫(yī)生。 18 我們要到哪里去 我們希望目標(biāo)消費(fèi)群看過(guò) /聽過(guò) /接觸過(guò)我們的傳播后，有什么反響 /感覺？ 我清楚 K牌痛可貼的快速止痛三部曲能使我的痛處恢復(fù)活力與功能 K牌痛可貼采用的高科技 有效改善痛處，促進(jìn)身體康健的話，我愿意去嘗試 第十八頁(yè)，共五十四頁(yè)。 20 相信的 理由 他為什么會(huì)相信你？我們的支持點(diǎn)是什么？ ? 以肉蓯蓉為君藥，保證了足量的蓯蓉苷類補(bǔ)痛處因子，從而帶來(lái)如下功能： ? 痛處細(xì)胞增殖 ? 修補(bǔ)痛處系統(tǒng)功能 ? 使痛處增強(qiáng)活力 , 恢復(fù)痛處的排毒功能 ? 有效消除致病自由基，減少致病中介物質(zhì)，增強(qiáng)免疫力 ? 北大研制－科技含量的保證 ? 純天然高濃縮制劑，吸收快 ? 綠色中藥制成，無(wú)毒副作用 第二十頁(yè)，共五十四頁(yè)。 22 品牌資產(chǎn) 品牌現(xiàn)有的實(shí)質(zhì)資產(chǎn)與無(wú)形資產(chǎn)是什么？ ? 實(shí)質(zhì)資產(chǎn) ? 珍貴的君藥 – 肉蓯蓉 ? 充足的肉蓯蓉苷類補(bǔ)痛處因子含量 ? 純天然高濃縮制劑，吸收快 ? 綠色中藥制成，無(wú)毒副作用 ? 無(wú)形資產(chǎn) ? 北大研制－科技含量的標(biāo)志 第二十二頁(yè)，共五十四頁(yè)。 24 傳播策略 – 1 的利弊 利 比較保險(xiǎn) 繼續(xù)以往傳播方向，在已有品牌無(wú)形資產(chǎn)上加分 弊 ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手多 ? 轉(zhuǎn)移消費(fèi)者不易 第二十四頁(yè)，共五十四頁(yè)。 26 溝通組合 (續(xù) 1) 線下媒體 電視專題片：與相關(guān)專題節(jié)目合作，配合線上媒體宣傳 報(bào)紙 / 雜志軟文 進(jìn)一步解釋為什么快速止痛三部曲是治療痛處虛病癥的最佳答案方案 宣傳 K牌痛可貼的藥理、藥性及相關(guān)生物尖端高科技 向消費(fèi)者灌輸如何正確服用 K牌痛可貼以到達(dá)最佳答案效果，以幫助消費(fèi)者排除非正確使用因素對(duì)療效的影響 第二十六頁(yè)，共五十四頁(yè)。如建立“ K牌痛可貼痛處保健協(xié)會(huì)基金〞，捐助公益事業(yè)等 第二十七頁(yè)，共五十四頁(yè)。 29 傳播策略 2 ? 本傳播策略適宜在新開發(fā)的市場(chǎng)使用，因?yàn)橄M(fèi)者還沒(méi)有接觸過(guò) K牌痛可貼以往的廣告?zhèn)鞑? ? 我們認(rèn)為在新開發(fā)的市場(chǎng)，這策略的成功時(shí)機(jī)非常高 第二十九頁(yè)，共五十四頁(yè)。 31 K牌痛可貼銷售方向 ? 以一個(gè)功能比較強(qiáng)大的保健品去銷售 ? 考慮取消療程裝 第三十一頁(yè)，共五十四頁(yè)。 33 廣告所擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)是什么？ 線上廣告 ( 硬廣告 ) ? 重新建立 K牌痛可貼的品牌形象，修改營(yíng)銷方向 ? 吸引目標(biāo)消費(fèi)群的注意， K牌痛可貼是個(gè)不可多得的痛處保健品 第三十三頁(yè)，共五十四頁(yè)。 35 K牌痛可貼目標(biāo)消費(fèi)群界定 核心目標(biāo)消費(fèi)群 感覺到 ( 痛處 ) 衰老的人群 40 – 55 歲 ( 痛處活力衰弱 ) 衰老的定義 : 年老精力衰弱
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