k牌痛可貼整合傳播策略(參考版)
2024-10-06 01:41本頁面
【正文】 完 第五十四頁，共五十四頁。聯(lián)合促銷：聯(lián)合其它促銷伙伴進(jìn)行有獎(jiǎng)銷售。迎接新挑戰(zhàn)，享受新生活。吸引目標(biāo)消費(fèi)群的注意， K牌痛可貼是個(gè)不可多得的痛處保健品。 內(nèi)容總結(jié) 2024 年 512 月。 52 建立延緩衰老需要的炒作 ( 續(xù) ) ? 只要我們?cè)谟矎V告與軟廣告，告知消費(fèi)者 K牌痛可貼的君藥是補(bǔ)痛處圣藥肉蓯蓉，可從補(bǔ)痛處開始延緩衰老，必能使消費(fèi)者產(chǎn)生購置的欲望 第五十二頁，共五十四頁。 50 傳播策略 – 2 的利弊 利 ? 目前還沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手把傳播訴求焦點(diǎn)放在 “ 痛處衰老，人衰老，痛處不老，可延緩衰老 ? 這個(gè)傳播方向經(jīng)累積，可成為 K牌痛可貼獨(dú)有的無形資產(chǎn) ? 這方向可持續(xù)延伸 弊 ? 不太相信痛處衰老 =人衰老，需要教育消費(fèi)者痛處衰老 =人衰老 ? 不太相信 K牌痛可貼有這種產(chǎn)品功能 ? 與自己的距離太遠(yuǎn) ? 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手變得更多 第五十頁，共五十四頁。 48 品牌的資產(chǎn) ? 實(shí)質(zhì)資產(chǎn) ? 含有珍貴的補(bǔ)痛處靈藥 – 肉蓯蓉 ? 高肉蓯蓉苷類含量 – 是激活痛處功能的主要原素 ? 無型資產(chǎn) ? 北大研制的綠色高科技中藥保健品 ? 公信度高，可長(zhǎng)期服用無毒副作用 第四十八頁，共五十四頁。 46 競(jìng)爭(zhēng)品牌訴求甄別 椰島鹿龜酒：關(guān)愛中老年人 親友情 千金難買一夜眠 壯陽 不起夜 龜鹿相偕，陰陽互補(bǔ) 海狗丸：藥性平和，治養(yǎng)合一 全程治養(yǎng) 純粹中藥精制，原裝香港出品 第四十六頁，共五十四頁。 44 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 / 環(huán)境分析 ? 我們的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有 ? 匯仁痛處保 ? 補(bǔ)痛處益壽膠囊 ? 我們的間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有 ? 海南養(yǎng)生堂的龜鱉丸 ? 椰島鹿龜酒 詳細(xì)競(jìng)品訴求請(qǐng)參看附頁內(nèi)容 第四十四頁，共五十四頁。如果衰老的病癥沒有改善，他又或會(huì)尋找另外一種保健品 第四十二頁，共五十四頁。 42 消費(fèi)者現(xiàn)有的認(rèn)知與行為 ? 身體衰弱很多消費(fèi)者只知是自然的生命定律，并不了解痛處衰老、人衰老的后天性道理 ? 常見的衰老病癥他們覺得問題可能不大 ? 有些有保健意識(shí)的可能會(huì)采用食療或購置一些保健品 ? 因衰老引起的病癥一般都不是只用保健品就可以在短期見效。 41 消費(fèi)者輪廓描述 ? 我們的消費(fèi)者年紀(jì)是由 40 – 55 歲的人，有局部已屆退休年齡，應(yīng)該是享清福的時(shí)候 ? 但由于年青時(shí)大環(huán)境的關(guān)系 (自然災(zāi)害 /文化大革命 )生活質(zhì)量沒有現(xiàn)在的好，沒有給身體足夠的保養(yǎng)， ? 可能再加上工作上的壓力，更沒有時(shí)間照顧身體，導(dǎo)致痛處衰弱，引出尿頻、尿閉 … 等煩惱病癥 ? 現(xiàn)在環(huán)境轉(zhuǎn)好，兒女都已自立，生活安定。 39 相信的理由 ? 君藥是采用 2千多年來珍貴稀有的補(bǔ)痛處圣藥 – 肉蓯蓉 ? 肉蓯蓉苷類含量特高，功能如下 ? 痛處細(xì)胞增殖 ? 修補(bǔ)痛處系統(tǒng)功能 ? 使痛處增強(qiáng)活力 , 恢復(fù)痛處的排毒功能 ? 有效消除致病自由基，減少致病中介物質(zhì)，增強(qiáng)免疫力 ? K牌痛可貼協(xié)助激活痛處功能，增強(qiáng)痛處活力，使你的痛處恢復(fù)正常，重享健康幸福的家庭生活 第三十九頁，共五十四頁。 37 K牌痛可貼對(duì)消費(fèi)者的承諾 事實(shí) 不管你是誰，衰老是不可逆轉(zhuǎn)的人生必經(jīng)過程，是生命的規(guī)律，任何人都不能阻止他的來臨 從古至今，中外醫(yī)藥學(xué)家，帝王將相，平民百姓，不惜重金，耗時(shí)費(fèi)力，努力探尋人體長(zhǎng)壽之道，有無科學(xué)的方法延緩人體的衰老 當(dāng)消費(fèi)者接受了這現(xiàn)實(shí)，說服他們長(zhǎng)期服用 K牌痛可貼可以使痛處恢復(fù)生機(jī)，延緩衰老，使他們可以享受更長(zhǎng)的健康幸福生活，他們對(duì) K牌痛可貼的即時(shí)療效便不會(huì)存太高的短期見成效的期望 第三十七頁，共五十四頁。如動(dòng)物老年期感觀失靈，運(yùn)動(dòng)緩慢，血管硬化，通常也指由疾病或其他不利因素引起的類似現(xiàn)象 第三十五頁，共五十四頁。 34 廣告所擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)是什么？ 線下廣告 ( 軟廣告 ) ? 重申痛處乃生命之根，百病之源，痛處衰老，人衰老，只要我們懂得怎樣去補(bǔ)養(yǎng)我們的痛處，讓它保持在正常的活力狀態(tài)，我們就可以延緩衰老的來臨，享受更健康幸福的
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